2023淘宝直播产业带社会价值研究报告-淘天集团x首经贸

新模式 新价值 淘宝直播产业带社会价值 研究报告2023 首都经济贸易大学劳动经济学院 淘天集团研究中心 课题组 新模式 新价值 淘宝直播产业带社会价值研究报告 （2023） 首都经济贸易大学劳动经济学院 淘天集团研究中心 课题组 1 核心发现 2023 年 4 月，淘宝直播产业带作为电商直播模式中的新兴力量正式进入市场。在不到一年的时间里，淘宝直播产业带创下优异成绩，在为产地源头商家发展增添新动力的同时，也带来了巨大的社会价值。本报告主要从支持中小商家发展、促进消费、带动创业就业、助力乡村振兴四个方面讨论淘宝直播产业带的社会价值。 解决中小商家发展难题，扩大生意机会。淘宝直播产业带展现了小门槛、大机会等特点，帮助中小商家以更低门槛找到生意机会；通过模式创新和扶持政策，直播产业带模式帮助中小商家解决了发展中的难题和痛点。截至 11 月成交过 50 万的商家数已经超 3000 家，已有超万个商家从 0 起步，通过直播产业带新模式实现了更好发展。 创新消费场景，提供源头好货。直播产业带模式开创了一种新的消费场景，消费者能够清晰看到产品原产地、生产过程等细节信息。淘宝直播产业带的商品源自产业带或源头生产地，商品的性价比相对较高，消费者可以享受源头好货红利。直播产业带的消费者，今年 4-8 月，每月的消费额均高速上涨，消费品类覆盖珠宝、钻石、女装、饰品、内衣家居服、零食、童装、文玩、床上用品、男装等。 带动高质量创业就业，打开发展新空间。以当前淘宝直播店数量推算，目前淘宝直播产业带生态至少已经带动近 10 万的创业就业，且大部分产业带商家依然有很强烈的人员招聘需求。淘宝直播产业带为青年人职业发展打开了新空间，他们的职业具备可成长空间，就业能力不断提升。 2 助农兴农，提高收入，推动高质量发展。淘宝直播产业带模式天然适合农业产品，成为了农产品上行新动力，促进了农民增收，激励青年人返乡创业。4-8 月，产业带上农产品的中小商家数量和成交金额均呈现高速增长态势，成交额环比增长 164%，覆盖类别包括茶、传统滋补营养品、零食、肉类、鲜花等多个农产品品类。 3 目录 核心发现 ............................................................................................... 1 目录 ....................................................................................................... 3 报告正文 ............................................................................................... 4 一、研究背景 ....................................................................................... 4 二、直播电商的发展历史 .................................................................. 6 三、淘宝直播产业带兴起的逻辑 ..................................................... 8 （一）淘宝直播产业带的兴起 ................................................. 8 （二）淘宝直播产业带快速发展的逻辑 .............................. 10 四、淘宝直播产业带的社会价值 .................................................. 15 （一）解决中小商家发展难题，扩大生意机会 ................. 16 （二）创新消费场景，提供源头好货 .................................. 20 （三）带动高质量创业就业，打开发展新空间 ................. 23 （四）助农兴农，提高收入，推动高质量发展 ................. 26 五、趋势与建议 ............................................................................... 32 附录一：研究方法 ........................................................................... 35 附录二：报告作者 ........................................................................... 36 目录 4 报告正文 一、研究背景 电子商务己成为当今社会最重要的经济业态形式之一，并成为国家战略的重要组成部分。习近平总书记在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛主旨演讲中，把快捷方便的数字电商比喻为新时代国际贸易的驼铃、帆影。 电子商务是我国数字经济中发展规模最大、增长速度最快、覆盖范围最广、创业创新最为活跃的重要组成部分。2010 年后，以直播电商为代表的电子商务新业态开启了新一轮消费模式升级，成为释放消费潜力的新增长点。直播电商作为一种新兴的电子商务模式，凭借其生动有趣、互动实时、信任透明等特点，迅速赢得消费者青睐，成为电子商务行业的一大亮点和增长点。 直播电商的涌现带来了电商模式与实体经济结合的多种形式。2023 年 4 月，淘宝直播宣布平台将深入货源腹地，通过直播对产业带中小商家提供全方位的扶持，并且将其作为淘宝直播的长期核心战略之一。淘宝直播产业带的电商直播模式正式成为直播电商发展中的新兴力量。在不到一年的时间里，淘宝直播产业带促进了电商和产品原产地之间更紧密的联合，也推动了拥有产品品牌地区商业模式与市场开发的升级，通过淘宝直播搭建的场域与消费者直接联通、优化供应链的方式，对于平台、消费者、商家来说，是三方共赢的策略。与此同时，淘宝直播产业带的发展也带来了巨大的社会价值，包括带动就业、促进消费、创业，特别是将具有特色农产品的农村地区与外界 5 更紧密的结合起来，带动了各类人才返乡创业，有利于乡村振兴发展。 本报告主要关注淘宝直播产业带的社会价值，挖掘淘宝直播产业带在发展过程中对各类利益相关方以及社会公众带来的价值改善，从而使全社会更充分认识到淘宝直播产业带的作用和价值。 6 二、直播电商的发展历史 直播电商是电子商务的一个新兴子领域，近年来已经在全球范围内取得了显著的增长和关注。直播电商在电子商务发展历史中的定位逐渐清晰。 1990 年至 2000 年初，是直播电商的萌芽期，电子商务兴起并稳步增长。这一阶段，电子商务的模式主要是传统的在线购物模式，例如 Amazon、