2024年面膜趋势洞察报告

面膜品类市场现状1. 2025年中国面膜品类市场规模有望突破750亿元全球及中国面膜的市场规模持续增长中国面膜市场发展已进入黄金期，已成护肤市场重要基石品类淘系平台市场份额大，快手平台增长速度快2. 贴片面膜占据主导地位，修护舒缓功效成新趋势贴片面膜占市场主导地位舒缓修护功效市场份额逐步扩大... P02... P02... P04... P07... P09... P09... P10... P12... P13... P13... P14... P17... P19... P2001面膜品类消费者需求洞察1. 样本画像2. 消费者需求洞察消费者使用习惯产品需求购买偏好消费者需求总结3. 不同人群的面膜产品偏好02目 录... P24... P24... P25... P26... P28... P28... P29... P30... P31... P31... P37... P37... P38... P38... P40... P41... P41... P42... P44面膜市场未来发展趋势... P46... P46... P47... P481. 构建完善品控体系是面膜品牌发展的基石2. 敏感肌诉求不断上升，敏肌修护面膜成热门3. 熬夜护肤需求显著提升4. 女性对医美术后修护的需求偏好高，相关赛道发展前景大5. 男士护肤市场高速发展，“恋人经济”曲线扩大男性人群... P4904热门面膜品牌案例1. 市场竞争加剧，功效型面膜品牌更受青睐市场集中度回落，行业竞争加剧国货品牌占主导地位TOP10面膜品牌大单品策略明显2. 巴黎欧莱雅：年轻化+黑科技代言人：流量明星代言人矩阵吸引年轻消费群体关注新品：重点布局抗衰老赛道营销：情感营销，和消费者产生共鸣3. 敷尔佳：持续创新，锻造科技护肤品牌产品：搭建完善产品结构，从单一大单品发展为多个大单品系列营销：打造多层次、多维度、多元化的推广矩阵渠道：建立线上线下一体化体系4. 自然堂：具有影响力的IP活动+一盘货数字化体系产品：面膜产品线及热销面膜单品营销：线下促销活动5. Fan Beauty ：明星IP+精准人群定位营销：创始人IP+头部红人流量加成产品：精准人群定位，实现高效人货匹配6.总结031面膜品类市场现状2024年面膜趋势洞察报告·全球面膜品类市场规模（亿美元）1.2025年中国面膜品类市场规模有望突破750亿元随着经济的发展，人们的消费理念也随之发生变化，颜值经济开始盛行，对于化妆品的需求也随之增加。再加上核心消费人群结构的变化，进一步推动了化妆品市场需求的增长。得益于化妆品市场的快速增长，全球及中国面膜的市场规模也呈现增长态势，截止2 0 2 3 年 全 球 面 膜 品 类 市 场 规 模 将 达 到 2 0 7 . 4 亿 美 元 ， 其 中 中 国 面 膜 市 场 占 比 约 为43.5%，位居全球第一，第二至第五分别是日本、韩国、美国和英国，占比分别为20.1%、7.3%、4.0%和1.9%。02 数据来源：青眼情报全球及中国面膜的市场规模持续增长132.1145.5160.5174.4189.0207.42018201920202021202220232024年面膜趋势洞察报告·032023年面膜市场规模将达到660亿元，占化妆品市场总规模的8.14%，2018年-2023年中国面膜市场规模复合增长率6.7%。以目前的增速预估，到2025年面膜市场规模有望突破750亿元。数据来源：青眼情报2018-2023年中国面膜市场规模变化趋势（亿元）478532558591637660201820192020202120222023萌芽期（1997-2002年）探索期（2003-2012年）发展期（2013-2014年）本土面膜企业刚起步，面膜市场以海外品牌为主面膜作为新兴品类被中国消费者视为特殊护理品，渗透率尚低 2003年美即品牌成立，创新性地推出单片搭配的销售方式，以单片10元内的售价有效提高购买频率，培养面膜使用习惯，推动面膜从特殊护理品到快消品的转变2007年御泥坊淘宝网点成立，膜法世家成立2012年被认为是中国面膜的元年，销售规模达78.5亿元，同比增长33%黄金期（2014年至今）新兴本土品牌快速崛起，海外品牌争相入场消费者选品依据与需求更加多样化，各面膜品牌主要以爆款驱动销量增长2013年前后，面膜产业低门槛、高利润的特点使微商成为面膜销售的重要渠道之一自从上世纪九十年代无纺布贴片式面膜进入中国市场后，经过多年发展，我国本土面膜品牌快速崛起。面膜的种类很多，按照使用方法的不同，可分为贴片面膜和涂抹面膜这两大类。其中，涂抹面膜按产品形态又可分为泥/膏状面膜、啫喱面膜（包括撕拉型和免洗型）、粉末类面膜（DIY面膜）等。从功能上看，面膜最直接也最基础的作用是保湿补水。此外，面膜还有清洁皮肤、营养皮肤的作用。中国面膜市场发展进入黄金期，已成护肤市场重要基石品类中国面膜市场的发展历程2024年面膜趋势洞察报告·04 中国面膜品类目前处在生命周期的成熟阶段，其GMV增速增长放缓，早期面膜为淘系美妆增长较快的品类之一，然而随着市场快速扩张，品类规模增长进入平稳期。中国化妆品产品生命周期2024年面膜趋势洞察报告·05时间轴种子阶段人群拓展，量增量价齐增价增＞量增量价均放缓成长阶段升级阶段成熟阶段GMV卸妆洁面精华面霜面膜眼霜防晒数据来源：青眼情报数据来源：青眼情报 取数范围：天猫平台2023年1-9月49%27.47%16.51%13.33%11.99%8.06%7.98%5.29%5.03%2.74%1.35%0.21%0.04%51%53%56%57%59%随着中国国民收入的增长，对自我形象要求持续提高，投入护肤美妆领域的支出越来越多，中国面膜市场渗透率从2018年的49%上升至2023年的59%。呈现直线上涨态势，预计中国面膜未来渗透率还会持续提高。综上所述，面膜凭借市场总体规模大、品牌多、渗透率高成为护肤市场的重要基石品类。以天猫平台为例，2023年1-9月面膜品类市场份额为11.99%，仅次于面部护理套装、面部精华、乳液/面霜，位居护肤类目TOP4。中国面膜市场渗透率变化2023年1-9月天猫平台护肤类目各子类目市场份额2018201920202021202220232024年面膜趋势洞察报告·06 面部护理套装面部精华乳液/面霜面膜洁面防晒化妆水 /爽肤水眼部护理男士面部护理旅行装/体验装面部磨砂 /去角质面部按摩霜 数据来源：青眼情报 数据取用时间：2023年1月-2023年9月 数据来源：青眼情报 取数范围：2023年1-9月 以2023年1-9月销售情况为例，面膜市场线上线下渠道各占半壁江山，线上渠道销售额贡献率最高的渠道为淘系（淘宝+天猫）平台。 从销售额增长速度来看，淘系平台和CS渠道都在下降，而依托播商平台高增长的红利，面膜在快抖平台销售额同比上升，尤其是快手平台增幅达37.8%。淘系平台市场份额大，快手平台增长速度快19.7%-16.4%-7.9%37.8%淘系CS渠道抖音快手2023年1-