2023年广州车展声量数据报告-克劳锐出品

2023-12 克劳锐出品WWW.TOPKLOUT.COM2023年广州车展声量数据报告研 究 对 象本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站，分析2023年广州车展相关内容在各平台的声量表现。声 量 定 义周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。数 据 说 明数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐新媒体平台汽车声量系统数据说明：不包含社会新闻类账号、政务类账号发布内容统计周期：无特殊说明均为2023年11月17日-11月26日研究说明01 整体声量：社交媒体平台的总体表现02 热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤”03 科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化目 录整体声量：社交媒体平台的总体表现广州车展10天声量走势如何？各平台车展声量分布有哪些差异特点？各平台广州车展声量贡献主力有哪些特点和差异？各平台广州车展期间爆款作品具备哪些特征？01克 劳 锐 指 数 研 究 院媒体日专业观众日公众日广州车展声量在第一个专业观众日达到高峰，微博、抖音整体声量贡献占比达9成1973.72509.51753.01457.11685.61935.01570.71693.01819.61168.411月17日11月18日11月19日11月20日11月21日11月22日11月23日11月24日11月25日11月26日2023年广州车展期间声量走势单位：万4数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日51%39%2%2%6%2023年广州车展期间各平台声量贡献占比微博抖音快手B站小红书2023年广州车展期间，5大平台总声量1.75亿，微博、抖音声量贡献超8成克 劳 锐 指 数 研 究 院11月17日11月18日11月19日11月20日11月21日11月22日11月23日11月24日11月25日11月26日2023年广州车展期间各平台日声量走势微博抖音快手B站小红书品牌发布+明星助力造势是广州车展焦点，微博话题热点伴随，抖音持续稳定输出5•品牌官宣新车+明星名人助力造势带动车展单日最高声量爆发•跨圈层达人探展、说车，合资品牌半程发力数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日•各品牌车展总结，新闻、财经类内容进行品牌升华克 劳 锐 指 数 研 究 院微博、抖音两平台参与作者多且单条作品声量高6微博抖音小红书B站快手2023年广州车展期间各平台声量贡献相关账号数量及平均账号声量贡献值分布相关账号总数平均账号声量贡献值抖音微博快手B站小红书2023年广州车展期间各平台相关作品数量及平均作品声量贡献值分布相关作品数平均作品声量贡献值数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日•微博、抖音参与车展内容创作的账号相对较多，微博平均账号声量贡献值最高，B站、快手单账号声量贡献力相对小红书更高•抖音与微博作品数量远高于其他平台，微博单条作品声量贡献最高；在内容体量不占优的情况下，B站单条作品声量相对较高克 劳 锐 指 数 研 究 院科技数码、剧情、情感、家居、母婴类创作者跨圈产出汽车相关内容贡献声量7剧情知识科科技数幽默搞笑模型玩具时尚颜值微博汽车科技数码金融财经娱乐幽默搞笑开箱测评时尚教育体育情感抖音汽车生活记录幽默搞笑颜值情感音乐旅行美食游戏IT互联快手汽车颜值情感幽默搞笑生活记录时尚游戏B站汽车知识科普生活记录科技数码游戏影视小红书汽车时尚美食母婴亲子美妆生活记录旅行家居家装情感2023年广州车展期间各平台声量贡献占比及TOP-10内容垂类分布微博抖音快手B站小红书数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日克 劳 锐 指 数 研 究 院新车亮点和性能测评备受关注，从技术本身延伸至背后原理、使用场景等82023年各平台广州车展声量贡献TOP-3账号类型&内容风格特征TOP-1TOP-2TOP-3品牌蓝V——官宣发声新车亮相、官宣代言人科技测评——技术解读图文快报、性能测试金融财经——趋势解读行业发展动态、车企经营解读汽车达人——专业说车全车快讲、试乘试驾生活记录——逛展纪实逛展记录、品牌文化/历史简介幽默达人——场景植入用车场景结合恶搞、整蛊汽车达人——会场说车会场现场快评汽车达人——二手车评价二手车实例评估剧情达人——品牌植入豪车品牌烘托人物角色汽车达人——实车测评上车全方位讲解时尚达人——主攻颜值强调外观设计、车内装饰母婴亲子——带娃安全突出车辆安全性能汽车达人——专业评价新车评述、观点解读科技数码——性能体验体验测试、指标解读知识科普——技术解读结合车型设计原理解释合理性数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日克 劳 锐 指 数 研 究 院高声量优秀内容代表：户外趣味说车，通过爆梗频出的语言突出车型亮点，抓住用户眼球一看到底9数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日Keywords趣味化爆梗@说车的阿飞 （汽车达人）抖音粉丝量：629.6W趣味化说车情景化调侃引入谐音梗暗示类比钻后备箱“吐槽”展示空间之大赋诗一首烘托气氛克 劳 锐 指 数 研 究 院高声量优秀内容代表：用物理学知识解析汽车流线型设计和风阻的关系，升华社会规律和躺平现象的动因10数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日Keywords科学严谨逻辑性@思维实验室 （知识科普UP主）B站粉丝量：627.8W物理学联动汽车设计从风阻实验聊躺平现象汽车流线型设计的初衷图解风阻的产生联动五菱星光介绍从实验中的湍流延展到混沌现象难预测升华至社会规律本身都可能不存在躺平在物理学上是有一定合理性克 劳 锐 指 数 研 究 院高声量优秀内容代表：母婴博主结合带娃需求，着重突出产品的空间性、智能性11Keywords带娃出行安全智能空间数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日@小卷毛和姐姐 （母婴博主）小红书粉丝量：174W根据奖励孩子的需求驾车出行满足移动乐园+公主梦展示车机联动视频通话后排放平构成移动的乐园展示空间性体现头枕音箱设计驾乘互不干扰02热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤”车展期间声量最高的品牌是哪些？各平台对不同类型品牌的声量贡献有何差异？各平台热门的车型是哪些？大众对热门车型的讨论关注什么方向？克 劳 锐 指 数 研 究 院2023广州车展期间，小米汽车未售先热冲入品牌声量TOP10备受关注13数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日2023年广州车展期间——汽车品牌声量TOP-20克 劳 锐 指 数 研 究 院各类型品牌声量对比：进口品牌声量最高，其次为合资品牌14数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日传统国产品牌进口品牌合资品牌2023年广州车展期间——不同类型汽车品牌声量TOP-5新势力品牌克 劳 锐 指 数 研 究 院小米汽车在微博讨论声量高，仰望则通过B展渗透科技感占领年轻人心智15数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统