媒体融合发展研究分析报告

前言2014 年 8 月 18 日，习近平总书记在中央第四次深改组全体会议上强调指出，要将媒体融合提高到国家战略的高度。此后，中央全面深化改革领导小组印发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，推动媒体融合发展正式成为国家战略。随着中央和地方主流媒体融合发展的探索和实践不断深入，媒体融合已经进入新的发展阶段，融合的深度、广度不断推进。国家广播电视总局深入贯彻中央决策，积极推进媒体融合发展，相继出台《广电总局关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》等政策文件，从总体目标、重点要求和实施保障等方面对广电媒体融合发展进行全面指导。与此同时，“广电 +”行动、“宽带广电”“智慧广电”战略等一系列推进媒体融合措施相继出台，全力打造广电智慧媒体、培育广电智慧生态。在国家机构改革之后，总局专门设立媒体融合发展司，协调推进广播电视与新媒体新技术新业态创新融合发展。这一系列举措统一了思想，凝聚了共识，引导和促进广播电视媒体和网络视听服务机构全面更新观念理念，大踏步推进媒体融合纵深发展。国家广播电视总局监管中心紧跟媒体融合步伐，主动作为，对如火如荼进行中的媒体融合实践始终保持着密切关注和冷静观察。从政策到行业，从中央媒体到地方媒体，从产品到传播，本报告对媒体融合政策、行业发展、融合产品、传播效果等进行较为全面的梳理，展现媒体波澜壮阔的融合实践，以期为媒体融合发展服务，为行业下一步发展提供参考和借鉴。国家广播电视总局监管中心011 政策篇1.1 习近平总书记关于推动媒体融合发展的思想引领 1.2 中央政策指引方向 1.3 行业政策跟进指导 2 产品篇 2.1 图文2.2 直播2.3 微视频2.3.1 动漫2.3.2 中华传统元素2.3.3 流行元素2.3.4 微剧情2.3.5 微记录2.3.6 风土人情 2.3.7 身边人身边事2.3.8 数据形式2.4 H5 交互活动 2.4.1 H5 游戏2.4.2 H5 图文2.4.3 H5 交互2.4.4 H5 知识竞答 03 030506 08 08 1011 11121415 17 1920 22 24 24262729目录媒体融合发展研究分析报告023 行业篇3.1 中央主流媒体深度融合发展3.2 省级广播电视机构融媒体平台全面发力3.3 地市级广播电视机构需进一步加强新媒体平台建设4 传播篇4.1 渠道融合放大主线声音 4.2 主线宣传有节奏有策略 4.3 新技术助力融媒体宣传5 案例篇5.1 主题主线报道案例 5.1.1 纪念改革开放 40 周年5.1.2 2019 年全国两会5.2 微视频案例5.2.1 《中国一分钟·地方篇》5.2.2 《我梦想 我奋斗 我奔向》5.3 H5 等交互案例 5.3.1 《闻声识改革》5.3.2 《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》303031333737373839393940414143444446国家广播电视总局监管中心031 政策篇党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。从提出“推动媒体融合发展的重大任务”到“推动媒体融合向纵深发展”，总书记的重要论断立意高远，内涵丰富，思想深刻，是媒体融合工作的指南，为媒体融合发展绘就了路线图。在中央政策的方向指引下，在行业政策的具体指导扶持下，媒体融合走上了快车道，融合进程不断推进，融合实践持续深化。1.1 习近平总书记关于推动媒体融合发展的思想引领习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式，反复就推动媒体融合发展、建设全媒体作出深刻阐述，提出明确要求。● 手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。——2013 年 8 月 19 日，在全国宣传思想工作会议上发表的讲话● 推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。——2014 年 8 月 18 日，在中央全面深化改革领导小组第四次会上发表的讲话● 要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。——2015 年 12 月 25 日，在视察解放军报社时指出● 要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。媒体融合发展研究分析报告04融合发展关键在融为一体、合而为一。尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。——2016 年 2 月 19 日，在党的新闻舆论工作座谈会上发表的讲话● 要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。——2018 年 8 月 21 日至 22 日，在全国宣传思想工作会议上发表的讲话● 我们推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。我们要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。推动媒体融合发展，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，不能搞“一刀切”“一个样”。要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。信息化为我们带来了难得的机遇。我们要运用信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。我多次说过，正能量是总要求，管得住是硬道理，现在还要加一条，用得好是真本事。媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。要抓紧做好