2024英国红人营销洞察报告-维卓

W E Z O 维卓扫描领取报告2024英国红人营销洞察报告报告要点• 2016-2023年全球红人创作者价值• 2016-2023年全球红人创作者价值• 2016-2023年全球红人创作者价值• 2020-2024 年英国 TikTok 用户数量预测【 出海广告 就选维卓 】关注我们，获取最新出海营销干货报告W E Z O 维卓扫描领取报告© 2023 Wezo. - All Rights Reserved目录101 概述042016-2023年全球红人创作者价值052016-2020 年欧洲红人 创作者营销支出062017-2020 年欧洲红人 创作者营销支出增长072021 年欧洲 B2C 红人 创作者的主要目标082021年欧洲B2C红人营销的主要挑战092021 年欧洲 B2C 红人 创作者预算的变化02 领先平台112016-2023年全球红人创作者价值122023 年英国最常见的社交媒体活动132023 年英国最知名的社交网络142022 年英国领先的社交网络（按覆盖面）152022 年英国领先的社交媒体应用程序（按下载量）162022 年英国时尚和生活方式购物者的顶级社交媒体平台172021 年英国儿童的社交媒体使用情况03 Instagram192016-2023年全球红人创作者价值202021 年英国 Instagram 使用情况（按年龄和性别）212023 年英国 Instagram 品牌简介222021 年英国 Instagram 红人（按关注者数量）232020-2021 年英国 Instagram 红人的参与率（按个人资料大小）242021 年加拿大、英国和美国的 Instagram 网红预期收入04 YouTube262017-2025年英国Youtube用户272021 年英国 YouTube 用户分布（按性别）282016-2021 年英国按年龄组观看在线短视频的情况292021 年英国 YouTube 网红（按类别）302021 年加拿大、英国和美国的 YouTube 网红预期收入312022 年英国 YouTube 品牌简介05 TikTok332020-2024 年英国 TikTok 用户数量预测342019-2024 年英国在 TikTok 上花费的时间预测352022 年英国 TikTok 品牌简介362021 年英国 TikTok 红人的分布，按关注者数量372020-2021 年英国 TikTok 红人的参与率，按个人资料大小划分382021 年加拿大、英国和美国的 TikTok 红人预期收入392022 年英国领先的 TikTok 新红人 创作者（按关注者数量）06 营销人员洞察W E Z O 维卓扫描领取报告© 2023 Wezo. - All Rights Reserved3412022 年英国领先的 B2C 营销渠道422022 年英国最具增长潜力的 B2C 营销渠道432022 年英国红人的使用情况（按关注者数量）442022 年英国使用的红人营销类型452022 年英国红人创作者的目标462022 年英国品牌对红人 创作者的控制程度472022 年英国 B2C 营销人员在红人创作者中面临的主要问题482022 年英国红人 创作者预算增长07 消费者洞察502023 年英国在线最受关注的产品/话题512023 年英国新产品的灵感来源522023 年英国对在线广告的态度532022 年第 3 季度英国领先的视频内容类型（按使用覆盖率）542022 年按英国时尚和生活方式追随者数量划分的红人类型552022 年英国时尚和生活方式购物者信赖的红人类型562022 年英国网红反复推荐后的购买赔率572022 年英国数字广告投诉（按广告位置）W E Z O 维卓扫描领取报告© 2023 Wezo. - All Rights Reserved第01章概 述W E Z O 维卓扫描领取报告© 2023 Wezo. - All Rights Reserved3注：全球;2016年至2022年;*预测。阅读更多来源：HypeAuditor; Influencer Marketing Hub 1.734.66.59.713.816.421.1051015202520162017201820192020202120222023*市场规模（十亿美元）2016-2023年全球红人创作者市场规模（单位：十亿美元）自 2019 年以来，全球红人 创作者市场规模翻了一番多。2023 年，市场规模估计达到创纪录的 211 亿美元。W E Z O 维卓扫描领取报告© 2023 Wezo. - All Rights Reserved63265618381,1601,32202004006008001,0001,2001,40020162017201820192020支出（百万欧元）2016 年至 2020 年欧洲红人创作者营销支出（单位：百万欧元）在过去五年中，欧洲的红人 创作者营销支出翻了两番多。2020 年，投资额达到 13 亿欧元，比上一年的 12 亿欧元增长 14%。注：欧洲;2016年至2020年来源：IAB Europe; TikTok for Business W E Z O 维卓扫描领取报告© 2023 Wezo. - All Rights Reserved7注：欧洲;2017年至2020年来源：engage.it; IAB Europe; TikTok for Business; WARC 72.1%49.4%38.4%14%0%10%20%30%40%50%60%70%80%2017201820192020增长率2017 年至 2020 年欧洲红人 创作者营销支出的变化2020 年，欧洲的红人 创作者营销支出增长了 14%。自 2017 年以来，支出增长明显放缓，当时营销人员将年度投资增加了 72% 以上。W E Z O 维卓扫描领取报告© 2023 Wezo. - All Rights Reserved885%66%51%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%Raise brand awarenessDrive salesReach new target audiences受访者比例截至 2021 年 4 月，欧洲企业对B2C红人创作者的主要目标在 2021 年的一项调查中，85% 的欧洲企业对消费者 （B2C） 品牌表示，他们的红人营销活动的主要目标是提高品牌知名度。66%的营销人员的目标是推动销售，而51%的受访品牌则选择了接触新的目标受众。注：欧洲;截至2021年4月来源：Cure Media W E Z O 维卓扫描领取报告© 2023 Wezo. - All Rights Reserved9注：欧洲;截至2021年4月来源：Cure Media 62%58%32%0%10%20%30%40%50%60%70%Measuring the effectFinding the right influencersBuilding an always-on strategy受访者比例截至 2021 年 4 月，欧洲企业对B2C