2024年全球数字化营销洞察报告—50亿社交媒体用户

2024年全球数字化营销洞察报告：50亿社交媒体用户Simon Kemp12024年全球数字化营销洞察报告2024已经成为数字化营销里程碑式的丰收年22024年全球数字化营销洞察报告融文及We Are Social 联合发布今年的《2024年全球数字化营销洞察报告》，为您带来大量令人印象深刻的头条新闻和趋势，包括：. 社交媒体社交媒体相关的最新重要数据. 上网的时间增加. 全球“最受喜爱”的社交媒体平台出现变化. Instagram和TikTok之间的竞争愈发激烈. 电视收视率下降. LinkedIn、Snapchat和微博的发展里程碑引人注目. 全球数字化广告支出相关洞察. TikTok 主题标签相关的一些令人惊讶的数字. 以及更多的数据、洞察和惊喜我们最新的全球数字化营销报告有各种里程碑式的数据、趋势和我们有史以来最大的数据规模。数字化营销终极数据今年，不仅仅是用户数量出现增长。这是迄今为止我们发布的最详尽的全球数字化营销洞察报告，报告超过 550 页，感谢我们优秀的数据合作伙伴的支持和慷慨：32024年全球数字化营销洞察报告您可以【点击此处】获取今年的完整报 。请继续阅读本文，了解我们对报告的深入分析。完整的2024年全球数字化营销洞察报告42024年全球数字化营销洞察报告2024 年 1 月全球数字化营销概况让我们从全球数字化的使用情况和最新数据开始：. 联合国世界人口预测数据显示，目前全球共有80.8亿人。自去年同期以来，全球人口增加了7400万人，同比增长 0.9%。. 到2024年初，独立手机用户数量将达到56.1亿。GSMA智库的最新数据显示，目前全球总人口中有69.4% 使用手机设备，与2023年初相比增加了 1.38亿（+2.5%）。. 目前，全球超过 66% 的人使用互联网，最新数据显示，互联网用户总计53.5 亿。 自 2023 年初以来，新增用户达9700万，互联网用户在过去 12 个月增长了 1.8%。. Kepios 分析显示，活跃的社交媒体用户数量已突破 50亿大关，相当于全球人口的 62.3% [注：社交媒体用户身份可能并不代表独立的个人]。 去年，全球活跃社交媒体用户总量增加了2.66亿，年增长率为5.6%。我们可以从今年这些数据中洞察到学到什么呢？我们可以学到很多！所以请跟我们一起对这些数字进行全面分析。52024年全球数字化营销洞察报告今年报告最重要的数据是当前活跃社交媒体用户数量已超过50亿，到2024年初，全球总数将达到50.4亿。这个社交媒体行业的重大里程碑是在2月4日——Facebook 二〸岁生日之前到来的，但值得强调的是，社交媒体的历史早在马克·扎克伯格 2004 年在哈佛宿舍推出 TheFacebook.com 之前就开始了。事实上，社交媒体迈进50亿用户大关的旅程始于50多年前。50 亿社交媒体用户62024年全球数字化营销洞察报告我们最新的数据显示，社交媒体用户数量在过去一年中增长了5.6%，2023年新增2.66亿首次使用社交媒体的用户。这个令人印象深刻的数字意味着，过去一年，全球平均每秒新增8.4个社交媒体用户。更重要的是，新增用户的速度实际上在 2023 年最后三个月进一步提 高，Kepios分析显示，今年最后三个月，平均每秒就新增9.4个用户。由于同一个人可能拥有多个社交媒体账号，因此这个50.4亿的数字并不代表自然人的数量。但我们的分析表明，使用社交媒体的人数不会与用户总数有太大差异。社交媒体用户持续增长72024年全球数字化营销洞察报告令人印象深刻的数字并不仅是用户数量。全球用户花费大量时间使用社交媒体，GWI 的最新研究显示，“典型”社交媒体用户每天使用社交媒体的时间为 2 小时 23 分钟。这比我们去年报告中的数据少 8 分钟，但我们的分析表明，GWI 统计方法的变化可能是造成这一不同的关键因素，用户行为实际并未出现变化。这些最新数据表明，到 2024 年，用户使用社交媒体的总时长将相当于5 亿年这么久。使用社交媒体的时长82024年全球数字化营销洞察报告各个国家社交媒体的使用情况并不相同 。波斯湾西岸国家社交媒体用户占人口总数的比例最高，可能是因为其中一些国家外籍人士更多，但这些外籍人士并未体现在“官方”人口统计数据中。这种现象或许也可以解释为什么这一地区某些国家的社交媒体使用率似乎高于互联网使用率，尽管我们很难知道这是否是这些异常现象的唯一原因。不管怎样，最新数据表明，阿联酋社交媒体用户的数量相当于该国人口的 112.3%。这一数字似乎令人难以置信，但目前尚不清楚这种异常现象是否是由于重复注册和“虚假”账户人为夸大了社交媒体用户数量而造成的，或者人口统计数据低估了目前在该国生活或工作的总人数 。因此，我们选择原封不动地将这一数字呈现在报告中，让读者得出自己的结论。 巴林、科威特、卡塔尔和沙特阿拉伯的社交媒体使用率也特别高，韩国是我们最新排名中第一个非海湾地区国家。另一方面，朝鲜的社交媒体使用率仍然是世界上最低的，朝鲜政府继续实施全面的数字化封锁，阻止公民访问互联网。厄立特里亚和土库曼斯坦政府也对社交媒体的使用实施了严格限制，这解释了这些国家社交媒体使用率明显较低的原因。各国社交媒体使用情况92024年全球数字化营销洞察报告最新数据表明，2023年互联网使用率继续增长，尽管增速比近年来略有放缓。然而，由于互联网用户正在迅速接近“绝对多数”状态——届时世界上三分之二的人口都将成为互联网用户——这种增长减速是可以预料的，因为完全不使用互联网的人越来越少。我们对 ITU、GSMA智库、欧盟统计局和各地方政府机构的最新数据进行分析表明，互联网用户在过去12个月中增长了1.8%，新增用户9,700 万，全球总用户在2024年初达到 53.5 亿。然而，正如我们每年都要强调的，许多国家尚未公布最新数据，这使得我们收集和报告互联网用户数量的工作更加复杂，因此，我们的最新数据可能低估了实际的总数和最近几个月的增长率 。从长远来看，我们最新的互联网用户增长率与去年这个时候报告的增长率非常接近，但2023年期间发布的新数据表明，2022 年至 2023 年间的年增长率实际上接近 3%。因此，我们预计2023年至2024年间的实际互联网用户增长率将高于目前数据显示的 1.8%。互联网持续增长102024年全球数字化营销洞察报告但尽管这些数字令人印象深刻，但全球仍有超过 27 亿人仍尚未使用互联网，其中仅印度就有超过 6.8 亿人。当令人鼓舞的是，最新数据显示，全球所有国家和地区的互联网普及率均超过 25%，其中只有中部非洲地区的普及率仍低于 50%。我们将在后文更详细地探讨，印度互联网普及率不断提高，使今年南亚地区的互联网渗透率超过 50%，但个别国家的数据更加复杂。我们可以在报告中看到，朝鲜实施全面的数字化封锁，在互联网使用率的排名中继续垫底。后〸名中有七个是非洲国家，其中中非共和国的互联网使用率刚刚超过 10%。总体而言，共有 9 个国家的互联网普及率仍低于 20%，而在我们掌握数据的 233 个国家和地区中，有 54 个国家和地区的互联网普及率低于 50%。全球超过三分之一的人口仍未使用互联网112024年全球数字化营销洞察报