2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察报告-Sensor Tower

2024年亚太游戏品牌在美国市场数字⼴告投放趋势分析美国市场 亚太游戏品牌 数字⼴告洞察© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedSensor Tower 介绍/说明 —报告提供2024年美国市场亚太游戏品牌数字⼴告深⼊分析。其中包括2024年美国市场头部亚太游戏品牌数字⼴告⽀出及增⻓率，近年来亚太游戏品牌在美国市场的热⻔投放产品和主要投放渠道。报告同时通过案例分析，探析亚太游戏品牌通过数字⼴告投放，拓展美国等海外市场的成功经验。© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved介绍/说明 美国市场亚太游戏品牌数字⼴告趋势总览 数字⼴告投放对游戏表现的影响 案例分析：Bandai Namco 重点摘要⽬录02040813319© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved4美国市场亚太游戏品牌 数字⼴告趋势总览© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved5miHoYo、Nintendo等品牌领跑 美国亚太游戏数字⼴告市场2023年Q2 - 2024年Q1 美国市场头部亚太游戏品牌数字⼴告⽀出Top10说明：数据统计截⾄2024年3⽉ 数据来源: Sensor Tower - PathmaticsmiHoYoNintendoTencentSony Interactive EntertainmentBandai Namco GroupSEGA CorporationHabbyLilith GamesSquare EnixCentury Games0亿美元1亿美元2亿美元3亿美元2023Q2 - 2024Q12022Q2 - 2023Q1美国是全球最⼤的游戏市场之⼀，也是亚太游戏品牌出海的重要市场。2023年Q2⾄2024年Q1，美国市场⼴告投放额排名前10的亚太游戏品牌，合计⽀出超过7.5亿美元，环⽐上涨23%。 排名第⼀的⽶哈游(miHoYo)，近⼀年美国市场⼴告投放近2.9亿美元，环⽐增⻓487%，增⻓主要来⾃旗下热⻔⼿游《崩坏：星穹铁道》。 ⽇本游戏品牌任天堂(Nintendo)在美国市场⼴告投放保持稳定，以1.2亿美元位列第⼆名。 Bandai Namco、SEGA、 Habby 和 Century Games等亚太游戏品牌⼴告⽀出均显著增⻓。+487%+2%-35%-18%+27%+58%+54%-16%-55%+196%© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved62023年Q2 - 2024年Q1 美国市场头部亚太游戏品牌⼴告⽀出份额 - 按产品分布游戏品牌加⼤热⻔产品投放 带动⼴告总开⽀显著上涨miHoYo20%80%Honkai: Star RailGenshin Impact说明：数据统计截⾄2024年3⽉ 同⼀游戏品牌⼴告数据不包含不涉及具体产品的⼀般⼴告类型。 数据来源: Sensor Tower - Pathmatics随着2023年4⽉《崩坏：星穹铁道》的发布，2023年Q2⾄2024年Q1，该游戏投⼊了2.3亿美元⼴告开⽀，占旗下所有产品⼴告总开⽀的80%。 N i n t e n d o 在 美 国 市 场 将 ⼴ 告 预 算 主 要 投 放 到Nintendo Switch上，2023年Q2⾄2024年Q1，Nintendo Switch⼴告花费环⽐增⻓37%，超过7100万美元。 Bandai Namco旗下海贼王和⻰珠IP系列，2023年Q2⾄2024年Q1占据了71%的投放额。其中海贼王IP⼿游《ONE PIECE Bounty Rush》⼴告开⽀环⽐激增85倍⾄1800万美元。Nintendo22%11%67%Nintendo SwitchMario其他Bandai Namco18%11%28%43%One PieceDragon BallToys 其他SEGA Corporation21%15%26%38%Hatsune Miku Atlus Yakuza其他Habby3%7%11%79%Survivor!.io SSSnaker SOULS 其他Century Games9%5%7%79%Whiteout Survival Tap Color Pro: Color By Number Family Farm 其他© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved72023年Q2 - 2024年Q1 美国市场头部亚太游戏品牌数字⼴告⽀出平台分布YouTube和Meta旗下平台 是亚太头部游戏⼴告主 在美国主要投放渠道miHoYo6%8%86%YouTubeTikTok其他Tencent8%8%10%74%YouTubeTikTokInstagram其他Bandai Namco10%6%12%72%YouTubeFacebookTikTok其他Square Enix31%17%22%30%FacebookYouTubeInstagram其他Century Games19%24%26%31%FacebookInstagramTikTok其他YouTube和Meta旗下⼴告平台Facebook和Instagram是亚太头部游戏品牌，在美国市场数字⼴告投放的主要渠道。 其中miHoYo、Tencent和Bandai Namco偏好YouTube平台，miHoYo将⾼达86%的⼴告开⽀投⼊到YouTube平台。YouTube平台也占据了Tencent和Bandai Namco 74%和72%的总开⽀。 ⽽Nintendo、 Square Enix和 Century Games更倾向于Facebook和Instagram平台，其中Nintendo投放于Facebook的⼴告花费占⽐达到65%。Nintendo16%9%10%65%FacebookInstagramYouTube其他说明：数据统计截⾄2024年3⽉ 数据来源: Sensor Tower - Pathmatics© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved8数字⼴告投放对 游戏表现的影响© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved9《Last War:Survival Game》在美国市场⼴告⽀出与下载量趋势 ⼴告投放推动 《Last War:Survival Game》 下载量激增休闲⼴告素材的⼤⼒投放，帮助融合休闲玩法的4X策略⼿游《Last War:Survival Game》快速打开美国市场。 2023年8⽉⾄10⽉，《Last War:Survival Game》下载量未⻅明显增⻓。随着2023年11⽉⼴告投放的增加，《Last War:Survival Game》在美国市场的下载量显著提升。2024年1⽉，该游戏美国⼴告开⽀相对2023年11⽉激增11倍，下载量也同时达到历