纺服美妆行业周报：618大促即将开启 关注美妆品牌表现

申港证券股份有限公司证券研究报告 纺服美妆行业研究周报 敬请参阅最后一页免责声明 证券研究报告 行业研究 行业研究周报 618 大促即将开启 关注美妆品牌表现 ——纺服美妆行业周报 投资摘要： 每周一谈： 618 大促即将开启 关注美妆品牌表现  今年 618 大促规则简化。根据搜狐网电商报官方账号，今年 618 大促，阿里与京东共同宣布取消预售模式，规则简化受到广大网友的点赞。具体各家规则如下：  淘宝天猫方面，早早就开始为 618 大促做准备。一边宣布取消预售模式，一边推出了 88vip 用户无限次退货包运费、积分兑换现金红包等权益，让购物更加无忧。此外，天猫 618 进一步简化了商家的报名流程，只要商家符合相关要求，即可直接进行商品报名。同时，天猫还升级了价格保障服务，确保消费者在购买过程中享受到更加简单、透明的购物体验。  京东方面，今年 618 大促将于 5 月 31 日晚 8 点全面开启，除了提供各类低价现货商品，京东还特别为用户准备了每日 20 元的额外补贴。同时，京东还将同步推出百亿补贴日、9.9 包邮日、超级直播日、PLUS 会员日等主题活动，并提供免费上门退换、以旧换新、送装一体、过敏无忧、不爱吃包退、30 天价保、一键退差价等一系列服务。  抖音方面，618 好物节策略主要聚焦于三大方面：第一，通过百亿流量和官方补贴的双重支持，全方位加码低价好物；第二，多重玩法全新升级，从内容到货架全场域助推销售爆发；第三，平台产品功能简化，从筹备到管理全链路优化效率，为商家和消费者带来更加流畅便捷的购物体验。针对用户，抖音特别推出了官方立减和一件直降两大玩法，通过直接给予用户立减优惠或售价直降的方式提升商品价格力，刺激用户下单转化。针对商家，抖音商城 618 好物节则创新地推出了“商家任务赛”玩法，鼓励全量商家积极参与，为商家量身定制了独特的营销体验。  小红书方面，前段时间举办了 2024 年“618 大促小红书电商伙伴动员会”，宣布将在 618 期间向商家、买手和用户推出“三升级、亿补贴”，即升级扶持资源、升级直播玩法、升级直播产品，向用户提供亿级平台补贴，帮助用户买到更适合的好产品，帮助商家、买手收获新增长。从侧重点来看，今年618，小红书会对直播，尤其是店播进行重点扶持。例如，通过设立开播激励、GMV 成交激励、投放激励等多重机制，为处于不同发展阶段的商家提供相应的流量扶持。  关注各美妆品牌在本次 618 活动的表现。今年 618 各平台简化各项流程，贴近了用户和商家的需求，但各平台间、各品牌间的竞争仍然激烈，建议持续关注美妆板块各品牌在大促期间的表现情况。 市场回顾（5 月 6 日-5 月 10 日）：在申万一级行业中，纺织服饰行业本周上涨0.59%，在申万 31 个一级行业中排名第 25，美容护理行业本周上涨 2.58%，在申万 31 个一级行业中排名第 13。本周纺织服饰行业指数上涨 0.59%，沪深 300 指数上涨 1.72%，纺织服饰行业跑输大盘。在各子板块中，饰品板块表现较好，上涨 0.80%，纺织制造板块表现相对较差，上涨 0.37%。本周美容护理行业指数上涨 2.58%，沪深 300 指数上涨 1.72%，美容护理行业跑赢大盘。在各子板块中，化妆品板块表现较好，上涨 4.58%，个护用品板块表现相对较差，上涨1.62%。 投资策略：建议持续关注护肤龙头【珀莱雅】、【巨子生物】、【丸美股份】、医美龙头【爱美客】、防晒剂龙头【科思股份】。 风险提示：经济复苏不及预期风险，行业竞争加剧风险。 、 评级 增持（维持） 2024 年 05 月 14 日 孔天祎 分析师 SAC 执业证书编号：S1660522030001 18624107608 kongtianyi@shgsec.com 行业基本资料 纺服行业股票家数 112 美护行业股票家数 32 纺服行业平均市盈率 19.65 纺服行业平均市盈率 37.01 市场行业平均市盈率 12.21 行业表现走势图 资料来源：wind，申港证券研究所 相关报告 1.轻纺美妆周报《多地以旧换新补贴落地激发消费活力》2024-04-28 2．轻纺美妆周报《 2024 年 3 月份社会消费品零售总额增长 3.1%》2024-04-21 3.轻纺美妆周报《商务部等 14 部门联合发布<推动消费品以旧换新行动方案>》2024-04-14 4.轻纺美妆周报《3 月 PMI 指数向好 企业生产经营活动扩张加快》2024-03-31 5.轻纺美妆周报《2024 年 1-2 月份社会消费品零售总额增长 5.5%》2024-03-24 6.轻纺美妆周报《轻纺美妆多家企业发布 23年度业绩预告》2024-01-28 7.轻纺美妆周报《轻纺美妆多家企业发布 23年度业绩预告》2024-01-21 8.轻纺美妆周报《染发剂第一股鼎龙科技上市》2024-01-14 9.轻纺美妆周报《众鑫股份上交所 IPO 提交注册待发行》2024-01-01 10.轻纺美妆周报《特步收购索康尼相关资产 有望强化品牌间协同效应》2023-12-25 申港证券股份有限公司证券研究报告 纺服美妆行业研究周报 敬请参阅最后一页免责声明 证券研究报告 行业研究 行业研究周报 内容目录 1. 618 大促即将开启 关注美妆品牌表现 ................................................................................................................................ 3 2. 本周行情回顾 ..................................................................................................................................................................... 3 3. 重要新闻及公司公告 .......................................................................................................................................................... 5 3.1 新闻 ......................................................................................................................................................................... 5 3.1.1 USDA 5 月份月报：下年度全球供应大增 库存明显增加 ..............................................