云雅智库卖家精灵：2023颈部冷敷器市场报告

Neck Cooling Tube - Market Report联合出品1搜索购买比：最近6个月，该细分类目中已购买的ASIN数量，与搜索类目节点中展示的ASIN数量的比值。垄断度：头部商品月均销量，与样本商品月均销量的比值。平均卖家数：样本范围内单件商品的平均卖家数，例：前100件商品每个商品都有2个卖家在售卖，则平均卖家数为2.0。商品集中度：头部商品的总销量T，与样本范围商品的总销量A的比值，即商品集中度=T/A。例：头部商品（销量前10位）总销量为5000，样本商品（销量前100位）总销量为10000，则商品集中度为：5000/10000=50%。品牌集中度：前10品牌的总销量T，相比于样本范围内商品的总销量A的比值。卖家集中度：销量前10位卖家的总销量T，与样本范围商品的总销量A的比值。Google Trends：又叫热度随时间变化的趋势，数字代表指定区域和指定时间内最高点的搜索热度。热度最高的字词得 100 分；热度是前者一半的字词得 50 分；没有足够数据的字词得 0 分。ABA排名：以周/月为单位的关键词搜索频率排名。BSR：亚马逊畅销排名，全称Best Seller Rank，是用于评估亚马逊平台上商品畅销程度。字段说明：3颈部冷敷器，是指一种用于降温的设备，通过冷热疗法来减轻疼痛、消肿止痒和缓解炎症。近期，随着TikTok的强势崛起，短视频营销拥有了巨大流量，这款新奇产品迅速在平台上走红。仅仅2-3个月的时间，相关视频播放量飙升至数百万次，让它瞬间成为2023年夏季消费者的新宠。与此同时，亚马逊上的颈部冷敷器等个人护理类产品，也呈现出强劲增长势头，比如：冰凉圈、冷敷巾、颈部冰袋等，它们不仅在个人护理（Health & Household）场景下适用，也同样适用于户外运动（Sports & Outdoors）、3C电子（Electronics）等细分类目，多方位刺激了市场需求。因此，本报告将对亚马逊美国市场下Health & Household和Sports & Outdoors这两个细分市场进行简要分析，包括：市场、产品、竞品、利润等版块，希望为亚马逊跨境卖家及行业相关者，提供有价值的信息。前言：颈部冷敷器 - 行业分析报告41.市场分析2.产品分析3.竞品分析4.利润分析目录CONTENTS颈部冷敷器 - 市场分析报告5Part 01 市场分析Health & Household > Cold PacksSports & Outdoors > Cooler Accessories美国站 · 颈部冷敷器市场分析Part 01 市场分析6一、市场分析 - 子目录1、市场基本情况2、产品关键词 Google Trends3、BSR销售及竞争情况4、A+视频市场份额5、BSR产品款式分类分析Part 01 市场分析 - 子目录7所有Listing(半年内)商品总数1,861退货率4.2%搜索购买比1.8‰头部Listing数(TOP10)月均销量23,806垄断度3月均销售额($)483,802新品(TOP100中半年内上架)新品数量7 (7%)月均销量3,273销量占比3.7%月均销售额$91,361平均价格$26.68 Listing样本数(TOP100)平均卖家数1.7A+占比73%商品集中度38%品牌集中度51%卖家集中度60%卖家所属地美国：52%中国：40%•垄断水平适中：垄断度 3， 品牌集中度 51%，卖家集中度 60%，美国卖家占比 52%•类目竞争尚可：A+占比 73%、商品集中度 38%、平均卖家数 1.7，搜索购买比 1.8‰等•头部挑战机会一般：新品占比 7%，新品月均销 3,273，新品销量占比3.7%，退货率 4.2%等• （结合多重指标综合考虑）Part 01 市场基本情况 - Cold Packs8Listing样本数(TOP100)样本情况商品：100品牌：68卖家：49卖家类型FBA: 87%AMZ: 6%FBM: 2%月总销量619,804月均销量6,198月均销售额$128,665平均价格$21.58平均评分数5,714平均星级4.5平均毛利率53.0%2023.07 云雅智库收集整理，数据来源：卖家精灵* 垄断度=头部商品月均销量/样本商品月均销量； 一般来说，比值5以上，具有一定垄断性质所有Listing(半年内)商品总数971退货率2.8%搜索购买比4.3‰头部Listing数(TOP10)月均销量10,406垄断度4月均销售额($)161,252新品(TOP100中半年内上架)新品数量12（12%）月均销量2,921销量占比15.9%月均销售额$34,691平均价格$13.24 Listing样本数(TOP100)样本情况商品：100品牌：68卖家：49卖家类型FBA: 80%AMZ: 12%FBM: 4%月总销量221,056月均销量2,210月均销售额($)34,552平均价格($)15.43平均评分数2,612平均星级4.5平均毛利率49.0%Listing样本数(TOP100)平均卖家数2.5A+占比67%商品集中度74%品牌集中度82%卖家集中度75%卖家所属地美国：62%中国：36%•垄断水平偏高：垄断度 4， 品牌集中度 82%，卖家集中度 75%，美国卖家占比 62%•类目竞争激烈：A+占比 67%、商品集中度 74%、平均卖家数 2.5，搜索购买比 4.3‰等•头部挑战机会可期：新品占比 12%，新品月均销 2,921，新品销量占比15.9%，退货率 2.8%等• （结合多重指标综合考虑）Part 01 市场基本情况 - Camping Cooler Accessories92023.07 云雅智库收集整理，数据来源：卖家精灵该产品下的关键词包含：cold packs - 冷敷包cooling neck wrap - 颈部冷敷巾cooler accessories - 冷却器配件neck cooler - 颈部冷却器ice neck ring - 冰颈圈•各关键词都有谷歌搜索热度，且关键词搜索市场相对比较稳定。•从5年度趋势分析，周期性变化明显，有很强季节性，夏季需求较高。•ice neck ring热度在最近1年突然上升趋势Part 01 产品关键词 Google Trends2023.07 云雅智库收集整理，来源：Google Trends100204060801001202018/9/92018/11/92019/1/92019/3/92019/5/92019/7/92019/9/92019/11/92020/1/92020/3/92020/5/92020/7/92020/9/92020/11/92021/1/92021/3/92021/5/92021/7/92021/9/92021/11/92022/1/92022/3/92022/5/92022/7/92022/9/92022/11/92023/1/92023/3/92023/5/92023/7/9近5年趋势cooling neck wrapcold packscooler ccessoriesneck coolerice