如何让消费者为ESG买单2024

1© Ipsos洞见ESG在食品饮料行业机会程皓2024年7月© Ipsos | 如何让消费者为ESG买单- 洞见ESG在食品饮料行业机会 | 2024年7月 | Version 1 | Public | Strictly Confidential如何让消费者为ESG买单2© Ipsos宏观：ESG在中国© Ipsos3© IpsosESG是一种关注环境（E）、社会（S）和治理（G）的非财务性企业评价体系，推动企业从单一追求自身利益最大化到追求社会价值最大化，也是推动企业可持续发展的系统方法论。联合国PRI（Principles for Responsible investment)4© IpsosESG的核心是从环境、社会和公司治理三个维度评估企业经营的可持续性与对社会价值观念的影响环境社会治理数据来源：公开资料整理5© Ipsos越来越多的投资者在投资决策中考虑ESG因素，企业在这些领域的优秀表现可以吸引更多的资本投资者兴趣增加消费者愿意为ESG的商品/服务支付更多，也对可持续、负责任的企业更有好感消费者好感度上升通过负责任的商业行为，能在公众、客户和投资者中树立良好形象，增强企业声誉品牌价值提升ESG实践有助于企业识别、评估和管理风险，减少潜在的负面影响与财务损失风险管理效果良好的ESG实践能够提高员工的参与度和忠诚度，并吸引有共同价值观的人才吸引人才“作为国际化发展和竞争的一个需求，ESG是不得不做的。——某行业专家国际对话的通用语言对企业来讲，ESG意味着什么？数据来源：公开资料整理；益普索专家访谈（2024年6月）企业在ESG上的实践和沟通对提升投资吸引力、塑造品牌建设和推动长期发展具有积极影响6© IpsosESG在我国虽然起步较晚，但发展迅速；今年来，国家和行业协会纷纷做出新的指示，持续引导上市公司加强ESG报告披露，进一步提高披露的规范化水平2024 年 2 月 8 日，沪深北交易所同时发布《上市公司自律监管指引——可持续发展报告（试行）（征求意见稿）》5月1日起，三大交易所正式实施《上市公司可持续发展报告指引》，引导和规范上市公司发布ESG报告。意味着A股首个统一、标准、实用的ESG披露标准正式落地5月27日，财政部发布《企业可持续披露准则——基本准则（征求意见稿）》，规范企业可持续发展信息披露，意味着中国正式进入统一可持续披露准则时代注：数据截止2024年4月30日A股上市公司ESG报告发布率持续上升20212022202330%34%39%新规落地，我国ESG迈入新进程数据来源：中国银河证券研究院ESG月度报告 2024年4月；益普索专家访谈（2024年6月）7© Ipsos2023年上市公司ESG报告发布数量占比_分行业98%85%75%58%55%52%52%50%46%46%45%银行非银金融钢铁采掘公用事业交通运输房地产传媒农林牧渔食品饮料有色金属银行与金融仍然是ESG报告发布率最高的行业；近年来，其他各行业上市公司均有所提升，食品饮料行业也不例外数据来源：中国银河证券研究院ESG月度报告 2024年4月注：数据截止2024年4月30日2021年2023年8© Ipsos那么，食品饮料企业为什么要做ESG？行业对环境影响大“从可持续的角度上来说，因为餐饮行业的规模非常大，每天所产生的厨余、供应链上的消耗都是非常大的，并且其规模使全国可以参与进来的消费者的人数也是最多的。——某行业专家作为基础行业应肩负责任“民以食为天。……餐饮有线下的门店，有更多的窗口去和消费者直接接触，所以不管是教育消费者，还是与消费者沟通，食品饮料行业都有一个天然的优势在那里。这个行业的基础需求、消费频率、和消费者接触的程度，这些使它能影响到更多的人。——某行业专家健康化和细分营养趋势后疫情时代，大健康之风影响了消费者的饮食习惯，公众对健康的重视程度达到了全新高度，也会更关注孕产妇、婴幼儿、银发人群等有特殊营养需求的群体对于健康、营养的食品饮料的需求数据来源：公开资料整理；益普索专家访谈（2024年6月）9© Ipsos•循环经济•尖端科技支持智慧农业•精准饲喂系统•绿色生态园•供应商环保培训•供应链监管•公平规范采购•有环保/可持续认证•原料可溯源•绿色工厂•回收耗材燃料•回收塑料做厂服•可再生电力•废物管理•水资源循环利用•植物肉/植物基饮品•减碳工艺包装，减油墨，去瓶标化•可回收/可再生/可降解材料包装•直饮盖•碳中和产品•关爱弱势群体（老弱病残幼、动物等）•乡村振兴•植树造林•应急救灾•免费食物驿站•特殊/小众节点发声（世界水日等）•改变饮食结构•空瓶回收计划•鼓励自带杯/自带环保袋•减塑•消费公益捐款上游中游下游作为连接上下游产业的中间环，食品饮料行业的ESG各项举措可覆盖全链路，产生协同增值的效益种植/养殖原料加工&采购生产产品&包装宣传消费数据来源：公开资料整理；益普索专家访谈（2024年6月）10© Ipsos如改善流程控制，减少浪费；绿色建筑，减少能源使用……Reduce 减少使用选择可循环使用的物品（环保袋等）；使用可回收/可再生材料包装……Reuse 重复使用如使用直饮盖代替吸管；鼓励自带杯代替一次性用品使用……Replace 替代如回收包装/废弃材料分解再制新产品；回收用过的物品开设展览……Recycle 循环再造4R方针聚焦到E环境层面，食品饮料企业可参考4R方针去制定与践行相关举措数据来源：公开资料整理© Ipsos--11© Ipsos© Ipsos消费者ESG认知与行为12© Ipsos听过说ESG这个概念49%24%vs. 2023提到ESG，他们想到：消费者对ESG概念的认知度显著提升，对ESG的理解不断加深，认识更加全面数据来源：益普索定量调研（2024年6月）13© Ipsos对环境问题的态度环境不是问题环境问题被夸大了环境处于危险之中，但还有时间采取行动处于关键阶段，世界必须立即采取行动阻止环境崩溃为时已晚反对社会不公平的重要性公司不道德商业行为的担忧>329671不重要重要，但重要性被夸大了重要，但还有其他优先事项很重要，但目前社会上已经做的足够现在着手解决社会公平问题至关重要>2193148根本无关紧要不道德行为是商业的一部分，无法避免只要公司做法律允许的事情，就不是问题是一个问题，但不是目前面临的最大问题现在推动公司改变应是主要焦点>4193145ESG认知的提高得益于国家和企业的持续沟通与教育，但更深层次的驱动是消费者对环境问题、社会不公以及企业不道德商业行为的日益关注和担忧数据来源：益普索定量调研（2024年6月）14© Ipsos疏远的旁观者我不是拯救世界的那个人审慎的现实主义者15%24%32%12%17%被动的遵从者我将做到足够，不被点名批评乐于贡献者我对我愿意做出的贡献持实用主义态度积极的活动家加速变革，唤醒世界，这是我的责任我专注于真正有影响的事情ESG 参与程度落实到ESG行为上，尽管目前多数消费者持审慎态度，但已有超过三分之一开始积极付诸行动数据来源：益普索定量调研（2024年6月）15© Ipsos环境可持续消费者利益维护经济发展社会健全品牌形象企业声誉投资者利益市场监管72%60%58%52%49%47