通往2025：中国消费者展望

通往2025中国消费者展望目的引领需求的冷静消费时代内容摘要 从谨慎型消费到目的性消费01/中国宏观经济现状：世界第二大经济体的刺激消费之路02/中国消费者现状：谨慎态度下的目的性消费方式03/中国消费驱动因素：追求价值；全渠道融合04/值得关注的趋势：驱动2025年消费变革的因素关键发现•中国仍是世界第二大经济体，经济增速维持，通胀缓和，但进入低需求时代。•消费者努力增加收入，控制消费支出篮子，只进行有目的的消费。•通过提供真正的价值，改变包规、提升产品价值感及体验感、同时利用全渠道策略共同驱动消费提振。•展望2025，科技生活、AI参与决策，消费者对环境及情感的追求带来新生活消费；需把握“新二线”机遇。 © 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.中国宏观经济现状中国作为世界第二大经济体，经济增速维稳，仍处于领涨地位GDP全球第二大经济体2.55.2-0.11.97.80.10.92.91.01.12.64.90.20.56.60.40.71.90.71.0GDP增长预测 – 2023 vs 2024 年度间变动率 | 全球前十大经济体美国中国德国日本印度英国法国巴西意大利加拿大+5.0% 2024中国政府工作报告制定目标202320244.56.34.95.25.34.74.65.32023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q32023Q4E中国GDP较上年同期%十亿美元数据来源：国家统计局4.10.26.03.35.47.35.74.65.93.92.91.02.42.24.62.52.44.11.72.6美国中国德国日本印度英国法国巴西意大利加拿大20232024预测5中国通胀程度较温和，但各项价格指标仍维持在低位，显示有效需求依然存在不足通胀率预测 – 2023 vs 2024全球前十大经济体中国消费者物价指数（CPI）及工业品价格指数（PPI) – 月度数据对比去年同期0.4-2.82019 1月2019年 3月2019年 5月2019年 7月2019年 9月2019年 11月2020年 1月2020年 3月2020年 5月2020年 7月2020年 9月2020年 11月2021年 1月 2021年 3月2021年 5月2021年 7月2021年 9月 2021年 11月2022年 1月2022年 3月2022年 5月2022年 7月2022年 9月2022年 11月2023年 1月2023年 3月2023年 5月2023年 7月2023年 9月2023年 11月2024年 1月2024年 3月2024年 5月2024年 7月2024年9月2019年达到CPI增速最高原材料价格高涨下游企业寻求涨价消费者面临涨价压力涨价压力消失进入较低有效需求时代数据来源：国家统计局2024年1-8月中国居民存款增加9.65万亿元▼ 中国国民储蓄率10.5 万元70%66%69%67%68%66%64%65%66%67%68%69%70%71%-500050001500025000350004500055000650002019年2020年2021年2022年2023年20024年 前三季度居民人均收入居民人均支出支出/收入比同时，中国消费者不断增加储蓄，防患于未然40%▼ 中国居民人均存款 ◆美国：5.2%◆欧元区：15.7%数据来源：国家统计局7政府出台就业政策稳收入增长，同时各种惠民政策刺激消费激活消费刺激就业专项资金…银行业提出加大对绿色智能家电生产和消费金融服务的支持…..….多省市下达2024年促消费专项资金均超百万元…“以旧换新”…（家电）截至10月24日，1363.5万名消费者购买了中央明确的8大类家电产品1984.3万台，带动销售额913.4亿元…消费金融优惠政策降低车贷首付比例、延长贷款期限、提升贷款额度…..“消费券”“惠购湖北”3C产品消费券 / “乐品上海”餐饮消费券 / 杭州商超消费券 …….强化就业导向…优先支持吸纳就业能力强的产业和企业，在推进动能转换中培育新的就业增长点…缓解结构性矛盾提高发展的就业带动力建立人才资源需求预测机制规范人力资源市场体系支持重点群体建立人才资源需求预测机制畅通基层成长成才路径健全终身职业技能培训制度数据来源：案头研究© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.中国消费者现状7. 生活成本增加电费/燃气/供暖费等 2024年1月排名第九4. 工作保障2024年1月排名第三9中国消费者对财务恢复状况保持谨慎态度16%14%13%24%48%50%50%34%2023年1月2023年7月2024年1月2024年7月更差更好中国消费者财务状况定位，人群分类年度对比%回复者比例消费者仍有对经济下行及消费成本压力的担忧中国消费者主要担心什么呢? 由于经济下行vs. 24年1月数据：35%19%5. 全球变暖/环境问题2024年1月排名第六12%6. 非新冠健康危险/问题2024年1月排名第五11%31%Top 1担心自身及家庭福利/幸福感vs. 24年1月数据：21%29%Top 2食品价格上涨vs. 24年1月数据：21%20%Top 315%9. 新冠疫情已知病毒或者新病毒 2024年1月排名第五10%8. 保障家庭基本/生活的能力10%数据来源：尼尔森IQ 消费者展望调研，2024年7月问题：Q2：对比去年，您的家庭财务状况有变好还是变坏？Q3： 未来6个月里，您最大和第二大的担忧是什么？10中国消费者积极寻求收入来源，从抑止性经济处境中回到正轨，但仍然控制支出更多消费者转向财务安全稳定，有过半的中国消费者在这半年财务未受影响或向好发展▼ 中国消费者一面寻求更多收入来源▼ 一面严格控制支出篮子我只买我知道会用的东西，以避免浪费vs. +7%，24年1月303918291724276832024年1月2024年7月消费者经济处境和未来倾向结构精打细算型财务维持支出谨慎一如既往型财务/支出维持不变悠然自若型储蓄增加消费自由重振旗鼓型曾收入减少/经历失业，重回正轨捉襟见肘型财务危机生活拮据的中国消费者表示在积极寻求主要工作以外的额外收入来源>> vs. 亚太 69%>> vs. 全球 64%72%47%数据来源：尼尔森IQ 消费者展望调研，2024年7月问题：Q1：以下哪个描述最准确形容过去几年发生的事情对您整体家庭财务收入状况的影响？N=1118; Q15: 以下选项您可能或最有可能如何做？ Q12: 消费者消费意愿：想一想过去一年您的习惯，您最同意以下哪个描述？36%36%38%42%43%身体健康假期国内游生活用品储蓄/投资教育/子女教育202411中国消费者更加有目的性的消费，控制消费篮子，倾向于在家庭必需品/身心健康型产品上消费-26%-27%-27%-31%-31%假期花费沙龙美容美发户外享乐食品外卖出门吃饭聚餐2024花费更多花费更少-18-18-14-14-13-6-2-161530313347酒类饮料冷冻食品熟食/预制食品干货/罐装视频零食糖果饮料（非酒类）宠物产品