科技消费品市场在线活动第三季洞察报告

© GfKGfK Insight直播间科技消费品市场在线活动第三季GfK中国科技事业群2022年10月25日© GfK显示器2经济增长放缓及疫情常态化下的中国显示器市场GfK China ITO Division25th Oct 2022高樵 Hank Gao© GfK➢ 受疫情及经济增速放缓影响，显示器整体市场增长乏力，下行压力不断增大。总量及增速TotalOfflineOnline-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,00021Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q2UNITYOYUnit K© GfK➢ 今年显示器市场价格一路下探，有效拉动了中低端市场的增长，对整体销量形成了支撑。价位带分析<800CNY-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,00021Q221Q422Q221Q221Q422Q221Q221Q422Q221Q221Q422Q221Q221Q422Q2UNITYOYUnit K1000-1500CNY1500-2000CNY2000+CNY主流游戏产品进阶型办公产品规格升级高端市场，性能优先，预算充足低成本小尺寸中高端产品为主，兼顾性能和价格进阶型游戏产品高端办公产品高端游戏产品专业型办公产品800-1000CNY进阶型办公产品入门游戏产品市场主流办公市场高性价比© GfK尺寸变化<=22 inch23-24 inch25-29 inch>=30 inch-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,00021Q2 21Q3 21Q4 22Q1 22Q221Q2 21Q3 21Q4 22Q1 22Q221Q2 21Q3 21Q4 22Q1 22Q221Q2 21Q3 21Q4 22Q1 22Q2UNITYOYUnit: K➢ 市场依然以23.8及27寸主流产品为主，22寸以下小尺寸市场收缩明显© GfK➢ 2K产品增长逐渐乏力，4K产品成为主要增长来源。高分辨率显示器同比0501001502002503003502KNormal2KGaming4K+Normal4K+Gaming21Q222Q2-12%-3%Unit K+11%+94%*高分辨率：2K+22Q2同比 -1%高分显示器占比© GfK线下市场电竞显示器*电竞显示器定义：刷新率144Hz及以上Period 22Q2线上市场+15%22Q2 VS 21Q2+26%Sales-120%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%02004006008001,0001,2001,40020Q220Q421Q221Q422Q2SALESMIXUnit K➢ 游戏产品保持增长但增速不断放缓。同比增长© GfK0102030TITAN ARMYSANCHKCAOCLENOVOZOWIEACER49%020406080AOCHKCASUSLENOVOSAMSUNG➢ 现阶段更多的FHD产品供应主要面向高性价比入门市场电竞显示器尺寸变化Unit：K21Q222Q122Q2Others34" 2K31.5" 2K27" 2K27" FHD24.5" FHD24" FHD23.8" FHD-2%-32%3%78%154%-3%同比-6%© GfK➢ IPS面板占据绝对主流且比例不断提升➢ HDR及TYPE-C等高端配置占比不断提升热点产品规格走势21Q222Q122Q2OthersTNVAIPSUnit：%-5%-1%3%7%11%010020030040021Q222Q122Q2销量市场占比Unit K-20%-10%0%10%20%30%02004006008001,00021Q222Q122Q2销量市场占比Unit K搭载TYPE-C接口显示器支持HDR功能显示器显示器面板类型占比走势Thank you下载完整版分享报告零售商伙伴如有更多咨询欢迎联系零售渠道客服小捷© GfK键盘&鼠标11后疫情时代中，中国键鼠市场的闪光点GfK China ITO Division25th Oct 2022马晓晨 Shawn Ma12© GfK17.6百万个17.5百万个 +1%2021H12022H1Total China Retail Market, Mouse, Sales Units22H1鼠标市场增速大幅收窄，销额增幅仍高于销量24-Oct-2220.4亿元21.7亿元+7%13© GfKTotal China Retail Market, Mouse, Sales Units游戏鼠标领域仍保持增长，办公市场开始出现同比下滑24-Oct-22GamingNo Gaming46%-33%24%8%9%1%ONLINEOFFLINE20Q2 YoY21Q2 YoY22Q2 YoY155522712807305748032334735119Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q2ONLINEOFFLINESake Units: k30%-23%-1%2%-3%-19%ONLINEOFFLINE20Q2 YoY21Q2 YoY22Q2 YoY386550425007484014561118113692519Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q2ONLINEOFFLINESake Units: k14© GfKTotal China Retail Market, Mouse, Sales Units游戏鼠标无线化仍是当前鼠标市场最重要的升级驱动24%13%17%27%4%14%22Q221Q224%10%19%30%3%14%22%68%3%13%15%60%3%-5%-8%11%26%-1%29%-11%-9%42%-4%有线无线有线2.4G蓝牙多模20Q2 YoY21Q2 YOY22Q2 YOY119%GamingNo Gaming15© GfKTotal China Retail Market, Keyboard, Sales Units键盘整体市场增速同步鼠标市场进一步放缓24-Oct-2212.9百万个12.4百万个 +4%2021H12022H119.7亿元22.0亿元+12%16© GfKTotal China Retail Market, Keyboard, Sales Units机械市场保持稳定增长，是中短期内市场重心24-Oct-2222%26%23%20%22%22%23%20%24%23%27%25%8%11%7%7%8%8%9%9%10%10%10%11%2021H1 2022H120Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q2机械办