科技创新引领新消费-2025年全球科技及耐用消费品趋势解读报告-GfK

科技创新 引领消费全球科技及耐用消费品趋势解读卢岩捷孚凯中国董事总经理GfK Retail & Technology Co. Ltd. 2024 全球科技及耐用消费品零售市场回顾稳中有增，创新引领， 多元消费2024全球消费者信心指数随经济增长改善，但仍面临诸多因素影响美国 97.8欧洲 98.2OECD 99.3 98.199.42023年9月2023年8月(中国) 2024年9月2024年8月(中国)85.899.2 vs. 中国 86.5IMF 2024年10月对全球经济展望预测结果与4月基本持平，全球经济增长预测呈现平稳态势数据来源： Global TCG Trends Report Q3 2024 – Global Strategic Insights美元和欧元区的消费者信心有所改善，中国进一步下滑（长期平均值=100%）消费者信心指数通货膨胀和货币政策新兴市场的经济表现能源市场波动全球供应链技术进步与创新全球人口结构变化气候变化与自然灾害多重因素影响全球零售消费市场2024年通讯产品、大家电及小家电带动全球科技消费品小幅增长消费者持续保持合理化购买的消费心态全球(不含北美及俄罗斯)科技消费品 | 美元零售额（不含补贴价）份额 | 销售额同比增长率%B2C 零售市场 |时间段: 2024年1-11月7,265亿美元(+0.9%)销售额美元及增长率2024年1-11月数据来源： GfK全球 科技及耐用消费品零售监测报告办公设备IT产品摄影产品小家电[例如：真空吸尘器、空气净化器、咖啡机、厨房电器、搅拌机、护发产品、剃须刀、牙科护理产品][例如：笔记本电脑、台式电脑、平板电脑、存储器、鼠标、键盘、路由器］[例如：打印机、墨盒][例如：数码相机、运动相机、传统摄像机]-2.1%-1.3%+7.1%+0.9%大电器含空调[例如：电视、耳机/耳麦、蓝牙音箱]通讯产品消费电子[例如：洗衣机、冰箱、空调、烤箱］[例如：智能手机、智能手表、智能手机配件]-0.2%+0.9%+1.8%10%21%42%8%2%15%2%拉美 446亿美元 -7.2%中国 2,487亿美元 +2.5%中东非 566亿美元 +6.7%西欧 1,822亿美元 +0.5%东欧 320亿美元 +4.3%发达亚洲 825亿美元 -7.0%发展中亚洲 799亿美元 +5.4%全球(不含北美及俄罗斯)科技消费品 | 美元零售额（不含补贴价）| 销售额同比增长率%B2C 零售市场 |时间段: 2024年1-11月+1% / +1% / +2%+6% / +16% / +0.1%-10% / -4% / -8%+2% / -13% / +6%+3% / +3% / +6%+6% / +10% / +6%+4% / -1% / -15%销售额 7,265亿美元 增长率 +0.9%全球不含北美及俄罗斯白电1,139亿 + 0.7% 小家电538亿+ 1.1% 手机 3,093亿 + 1.8%2024年1-11月美元销售额及增长率大多数新兴地区零售市场表现较好，推动销售额增长发达亚洲和拉丁美洲销售额大幅下降数据来源： GfK全球 科技及耐用消费品零售监测报告2024年第三季度零售市场销售额反弹，主要受益于中国家电和电脑产品补贴政策全球(不含北美及俄罗斯)科技消费品重点品类 | 销售额同比增长率%B2C 零售市场 |时间段: 2023年三季度-2024年三季度 体育赛事/ 市场饱和成熟品基数影响低渗透/ 气候变化能效升级科技创新驱动新功能革命/换机周期-4-7-10-2-2-80-10-1181-34-4-94233-3-751192-2-21611手机电视笔记本电脑空调洗衣机吸尘器23Q323Q424Q124Q224Q3数据来源： GfK全球 科技及耐用消费品零售监测报告+40%>=256GB数据存储 vs. 智能手机市场整体+3% +24%洗地机vs. 吸尘器市场整体+7% +22%+75”电视vs. 电视市场整体-1% +7%全自动咖啡机vs. 热饮机市场整体+6% +59%最高能效等级“A”vs. 冰箱市场整体-3% +13%带心率监测功能vs. 成人穿戴市场整体+12%科技引领新生活便捷，悦己，健康生活消费当道可持续发展的生活态度消费者始终持有对美好生活的需求与愿景全球(不含北美及俄罗斯)科技消费品重点品类 | 销售额同比增长率%B2C 零售市场 |时间段: 2024年1-11月 vs 2023年1-11月数据来源： GfK全球 科技及耐用消费品零售监测报告2025科技及耐用消费品零售市场展望 谨慎乐观 ，智能体验，需求焕新17.8%20.4%50.0%48.1%31.8%32.3%20252024由于通胀和汇率因素导致的支出消费者可支配收入越来越多新消费者进入消费阶层3.1 万亿美元消费支出增长3.2 万亿美元消费支出增长数据来源：World Data Lab，*数据反映了“消费阶层”（每天消费超过 12 美元的人士，按 2017 年购买力平价计算）中普通人群的情况。预计2025 年全球消费者支出将增长近6%，通胀压力减轻，消费能力增强新增消费者的消费影响力略有下降+3.2 万亿美元+5.5% 2025vs. 2024 2025年全球消费驱动因素渗透覆盖消费人群，精准锚定目标消费群，谋定而后动11倍高消费人群仅占消费者总人数3%，但支出贡献占总支出33%，支出占比是人群占比的11倍2025年进入消费阶层的新消费者，但预计到2040年，消费者增长将开始放缓，企业需要瞄准锁定最有价值的消费群体33%消费者通过社交媒体购物，需关注全渠道零售趋势数据来源：1) NIQ Retail Measurement Services（使用 Global Strategic Planner），约当销量百分比变化，截至 2024 年 6 月 16 日的最近 52 周，与去年同期相比，以美元计；2) World Data Lab，*数据反映了“消费阶层”（每天消费超过 12 美元的人士，按 2017 年购买力平价计算）中普通人群的情况。 3) NIQ《2024 年年中全球消费者展望》；1.31亿2025年全球科技消费品保持平稳回暖态势健康可穿戴，便捷适配科技产品进一步加速生活方式转变智能穿戴产品2025F 2.82 亿部AI参与决策生活智能手机2025F 11.66 亿部平板2025F 1.36 亿部显示器2025F 1.12 亿台悦己消费，小额娱乐0102036.8%3.2%2.0%5.0%中国西欧北美全球2025F vs. 20240.8%1.0%-1.0%0.3%新兴亚洲西欧拉美全球6.1%2.8%2.2%2.0%中东非新兴亚洲西欧全球1.0%2.6%1.1%中国西欧全球数据来源：GfK全球 科技及耐用消费品零售监测报告；尼尔森IQ 消费者展望调研（2024年7月）65%中国消费者表示会利用人工智能自动加速日常购物决策 vs. 亚太 50%58%中国消费者表示接受自己的人工智能助手推荐的产品 (如Siri,小爱同学) vs. 亚太 49%科技改变生活情绪价值诠释生活人工智能正