2025年中国厨房空调产品消费指引白皮书-GfK-现代家电传媒

© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary2025年中国厨房空调产品消费指引白皮书© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary01厨房空调作为品质家电的代表品类，正在驶入普及的快车道2Confidential and proprietary © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.中国家电市场已进入第三阶段，品质升级成为市场主线2006-2025年中国纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势37564370480052156270681463757450728675587891910392808972811886658275915999121030615.3% 16.3%9.8%8.6%20.2%8.7%-6.4%16.9%-2.2%3.7%4.4%15.4%1.9%-3.3%-9.5%6.7%-4.5%10.7%8.2%4.0%-10%-5%0%5%10%15%20%25%2,0004,0006,0008,00010,00012,00020062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025E零售额（亿元）零售额同比增长率（%）2009-20182019年-至今2008年及以前第一阶段中国家电野蛮生长期特征：从无到有以城镇普及为主第二阶段中国家电高质量增长期特征：城镇、农村同时普及各细分品类内部结构快速升级第三阶段中国家电品质升级期特征：农村增量尚存，城镇普及即将结束各自新兴家电逐渐兴起，传统家电内部结构升级数据来源：GfK中怡康推总数据3Confidential and proprietary © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.4作为品质家电的代表性产品，厨房空调有望在2025年驶入普及的快车道厨房空调：认知改善、普及起步家电：国补政策的刺激拉动宏观：政策呵护，经济回暖电视 ≥75吋屏幕2024线上销售额同比增长+41%vs 品类整体 +14%冰箱· 多门款2024线上销售额同比增长+43%vs 品类整体 +12%厨房空调2024整体销售量同比增长+54%vs 家用空调整体 +11%洗碗机2024线下销售额同比增长+24%vs 厨房整体 +13%追求品质已经成为消费者购买家电的核心理念厨房空调将在2025年继续迎来大涨数据来源：GfK中怡康推总数据Confidential and proprietary © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.5第一：24年中央经济工作会议亮明牌，呵护内需消费成为2025年政策落地重点会议关于财政政策的论述Ø要实施更加积极的财政政策；Ø提高财政赤字率，确保财政政策持续用力、更加给力；Ø加大财政支出强度，加强重点领域保障；Ø增加发行超长期特别国债，持续支持“两重”项目和“两新”政策实施；Ø增加地方政府专项债券发行使用，扩大投向领域和用作项目资本金范围；Ø优化财政支出结构，提高资金使用效益，更加注重惠民生、促销费、增后劲；Ø兜牢基层三保底线；Ø党政机关要坚持过紧日子；2024年12月中旬，中央经济工作会议在北京召开。在经济目标上，会议要求2025年要保持经济稳定增长。在节奏方面，会议已有明确安排，强调“各项工作能早则早、抓紧抓实，保证足够力度”。24中央经济会议重点Ø在中央经济工作会议中，针对2025的重点任务，明确扩内需作为第一要务。而扩内需中，消费明确被放在第一位。一方面，会议在全年工作目标中强调“着力提振内需特别是居民消费需求”。另一方面，消费在短中长期均有刺激措施：1）短期“两新”政策有望扩容加力，文旅服务消费明确将受政策倾斜；2）中期强调财政支出“更加注重惠民生、促消费、增后劲”；3）长期通过提高养老金、医保标准带动长期消费能力释放。Ø在供给侧，会议强调“防内卷”，低通胀问题成为核心关切。数据来源：公开信息整理Confidential and proprietary © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.62025开年，政府释放一系列利好政策，护航经济。对比2024年年中，社零开始企稳反弹，也说明消费者信心开始复苏数据来源：公开信息整理25年3月，中国政府颁布《提振消费专项行动方案》25年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。方案主要体现在三个方面：一是供需两端综合发力。这次《方案》在需求侧加大政策力度，着力促进居民增收减负。《方案》首次在促消费文件中强调稳股市、稳楼市，并提出相应举措，努力让老百姓的消费底气更足、预期更稳、信心更强。二是统筹促消费和惠民生。2025年安排3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新加力扩围。在消费能力保障支持行动中，提出减轻家庭生育、养育、教育、医疗、养老等多方面负担的举措。三是强化消费政策协同。既有项目投资、财政资金、工会经费、消费帮扶等实打实的资金投入，也有宏观政策取向一致性评估、金融信贷、统计制度改革、休息休假权益保障等相关政策支撑。2024-2025中国社会消费品零售总额同比增速变化5.5%3.1%2.3%3.7%2.0%2.7%2.1%3.2%4.8%3.0%3.7%4.0%0%1%2%3%4%5%6%M1-M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11M12M1-M220242025Confidential and proprietary © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.7第二：截至2024年底，本轮国补已经成为力度仅次于家电下乡的刺激家电政策，为家电主要品类的增长提供强劲动力家电补贴政策家电下乡以旧换新第一轮节能惠民第二轮节能惠民2024以旧换新（7月加码）推行时间07年12月-13年1月09年6月-11年11月09年6月-11年5月12年6月-13年5月24年3月起各省自行安排，24年7月国家发布加大力度政策，截至24年底补贴对象农村居民城镇居民城乡居民城乡居民不限制补贴比例售价13%售价10%售价的5%-20%售价的3%-23%售价的15%-20%补贴类型直接补贴消费者，零售渠道执行直接补贴消费者，零售渠道执行通过补贴生产企业间接补贴消费者资金来源中央财政（承担80%）+ 地方财政（承担20%）中央财政承担中央财政（承担90%）+地方财政（承担10%）补贴品类彩电、冰箱（含冰柜）、手机、洗衣机、摩托车、电脑、热水器、空调空调、洗衣机、彩电、冰箱（含冰柜）、电脑空调、冰箱、平板电视、洗衣机、电机、照明、新