全球及中国消费者生活方式研究（2022）

洞察新消费引领新趋势GfK全球及中国消费者生活方式研究GfK China2022.122© GfK全球消费信心逐渐恢复，亚太及拉美地区消费韧性更强GfK Consumer Life 2018-2022， Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国；发达亚太市场=澳大利亚/日本/韩国/中国香港，发展中亚太市场=中国大陆/印度/印尼/菲律宾70 71 71 68 71 64 64 64 62 59 51 51 50 50 47 32 29 32 31 31 70 73 75 64 66 84 85 78 75 79 86 89 79 83 81 2018 192021 20222018 192021 20222018 192021 20222018 192021 20222018 192021 20222018 192021 20222018 192021 2022消费者信心指数 %北美西欧发达亚太市场拉美发展中亚太市场中国全球3© GfK各区域对未来经济预期趋向分化，发展中亚太市场的消费者更积极乐观，购买逐步恢复GfK Consumer Life 2020-2022，Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国；发达亚太市场=澳大利亚/日本/韩国/中国香港，发展中亚太市场=中国大陆/印度/印尼/菲律宾503123152562692533383549181523353846251713全球北美西欧发达亚太市场拉美发展中亚太市场中国对未来经济的预期_2022年 %乐观两者之间悲观221720262018191613111181910112319241718194042432735423033403735425056524243424640442020 2021 20222020 2021 20222020 2021 20222020 2021 20222020 2021 20222020 2021 20222020 2021 2022购买/等待的时机 %购买的好时机等待的好时机4© GfK区域/国家北美西欧拉美发达亚太市场发展中亚太市场中国2022年排名#19#15#15#8#12#4排名变动（相较2019）+7+4+4+1+2+4疫情催生对于健康的深切关注，尤其是中国消费者GfK Consumer Life 2019-2022 ， Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国；发达亚太市场=澳大利亚/日本/韩国/中国香港，发展中亚太市场=中国大陆/印度/印尼/菲律宾健康和健身Health and fitness#3/57排名+9相较2019全球“健康和健身”价值观排名及变化43 31 29 46 15 49 44 44 32 29 46 14 52 47 全球北美西欧拉美发达亚太市场 发展中亚太市场中国“ 我积极寻找有助于过上健康生活方式的产品或服务” % 202120225© GfK运动健身成为疫情下必不可少的日常，围绕运动健康相关的产品/功能需求上升GfK Consumer Life 2019-2022， Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国；发达亚太市场=澳大利亚/日本/韩国/中国香港，发展中亚太市场=中国大陆/印度/印尼/菲律宾64 59 55 63 46 71 70 70 61 60 68 51 75 73 73 66 60 68 53 79 77 72 64 58 63 52 79 79 全球北美西欧拉美发达亚太市场发展中亚太市场中国每周1次以上锻炼身体、保持健康 % 2019202020212022$10 Bn+ 1% YoY可穿戴产品全球销额_2022 1-9月+96%vs YTD19新品类：智能健身镜2022年“运动健身”相关内容搜索环比上涨121%，其中“智能健身镜”搜索上涨225%，智能健身镜在京东“6·18”开启后的十分钟成交额同比增长300%。《百度x京东“6·18”消费趋势洞察报告》新功能/卖点：智能电视健身功能6© GfK饮食方面，追求“无负担，更健康”GfK Consumer Life 2022， Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国483938353332281912低糖或无糖含益生菌低脂肪/无脂肪有机/有机原料添加维生素/矿物质低纳/低盐不含转基因本地制造/本地原料不含麸质在决定吃/喝什么方面非常重要%_中国Global（43）（23）（36）（34）（31）（30）（25）（23）（14）益生菌+产品形态创新，新品类不断涌现益生菌零食益生菌咀嚼片益生菌固体饮料“0糖”到“代糖”，控糖风潮席卷年轻群体7© GfK-环境保护，人与自然和谐相处的关注度上升可持续消费观念逐渐深入人心GfK Consumer Life 2018-2022 ， Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国；发达亚太市场=澳大利亚/日本/韩国/中国香港，发展中亚太市场=中国大陆/印度/印尼/菲律宾区域/国家20182019202020212022全球#24#21#16#16#17北美2827262126西欧141281010发达亚太市场3026251921拉美171191010发展中亚太市场2226131518中国3235202525保护环境 Preserving the environmentHelping to preserve nature与自然和谐 Being in tune with natureFitting into nature#212018#182022中国发展中亚太市场#222022#252018#302018#272022 全球发达亚太市场拉美北美#342022#402018在57个个人价值观中的排名8© GfK在日常生活中力所能及的实践环保和可持续消费观念GfK Consumer Life 2020-2022， Global=核心18个国家：阿根廷/澳大利亚/巴西/加拿大/中国/法国/德国/印度/印尼/意大利/日本/韩国/墨西哥/俄罗斯/南非/西班牙/英国/美国727060494828716956494625706758494526家中节能家中节水回收选择绿色出行在作购买决定时考虑环境保护研究公司的环境政策202020212022727060494828716956494625706758494526家中节能家中节水回收选择绿色出行在作购买决定时考虑环境保护研究公司的环境政策202020212022为环保所