2024年灵眸年鉴-Morketing

012024 MORKETING 灵眸年鉴CONTENTS目录寄语001前言002灵眸历程关于灵眸奖灵眸奖 2024灵眸奖 2024PART Ⅰ0030040060 0 7品牌案例组MarTech 技术组营销策略组公益传播组全球化组AMAMA 专项灵眸奖 2024 获奖名单PART II0 1 10 1 90480 2 60 5 50 4 10 5 7七大要素成就一个优质案例新时代优秀营销人需要具备的特质2025 营销趋势洞见评审团看灵眸PART III0620630690 7 2CONTENTS目录灵眸奖 2024获奖企业 / 营销商业服务机构名录PART V1 0 7获奖企业 / 营销商业服务机构引索PART VI1 1 8主席会委员评委会委员灵眸奖 2024 评审团全阵容PART IV0760 7 70 7 9声明1 2 02024 MORKETING 灵眸年鉴001一份执念！人生，如果从时间维度来看，也许就是一个 80 多年、90 多年、或者 100 多年的岁月；从空间维度来看，每个人所走过的空间有限。但是，如何将时间和空间的乘积，做到更高维？在我看来，是一个人所走每一步的价值。在 移 动、 技 术、 数 据 冲 击 下， 传 统 的 营 销 生 态 正 在 被 重 构。 营销，正在被赋予更多的含义和价值，全球营销“新势力”正在形成，这个产业正在发生前所未有的改变，而离这些变化最近的正是Morketing ！从 2014 年创办以来，Morketing 专注于内容深耕和营销领域价值挖掘，覆盖数据、技术、品牌、手游、应用、出海、电商等多板块，通过营销连接商业世界，激活商业创新。未来，我们想要做更多……Morketing 是有生命的。我们希望去挑战更多的不可能，从而使得Morketing 生命乘积最大化，最终给全球商业社会带去价值。推出“灵眸奖”，正是我们迈出的重要一步。移动时代的到来，数据、技术、AI 等对于营销生态的结构性变革，企业需通过新思维、新创意、新审美，来进行对来行的探索，实现与用户的共鸣。其中，最根本的能力就是“犀利的洞察力和商业敏感度”。——灵眸奖的诞生，正是基于此：一双有灵性的眼眸，穿透一切的能力。——Morketing Group 创始人兼 CEO 曾巧寄语0022024 MORKETING 灵眸年鉴前言当前，整个商业世界正在从“数字化”到“数智化”的演变进程中。“数字化”是技术的发展，“数据化”是数据分析与技术的应用，“数智化”是数据智慧化与智慧数字化的结合。基于这一洞察，灵眸奖立足于“数智驱动商业创新”，是 Morketing基于其“移动、数据、技术”基因推出的，立足全球视野、鼓励商业创新的行业奖项，致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。自奖项创办至今，灵眸奖以强大的评委阵容、专业的评审标准、客观中立的评审流程，成为行业内权威奖项之一，并起到了行业发展风向标的重要作用。在灵眸奖成长的八年中，我们见证了和伴随了营销商业的飞速发展和变革。多年来，灵眸奖一直秉持“数智驱动商业创新”的初心，同时变得更加多元、开放，和包容。2024 年灵眸奖申报案例数量达到 900+，共计 892 个案例进入初审环节。在参赛组别方面，营销策略组申报数量最多，占比 45%；品牌案例组和 MarTech 技术组其次，分别占比 22% 和 15%；全球化组和公益传播组占比为 9% 和 2％。作为营销商业的观察者和连接者，我们希望吸收更多全球视野内，各行各业的优秀案例，并进一步深耕和挖掘营销商业潜力，连接更多头部行业伙伴。——灵眸奖官方组委会0032024 MORKETING 灵眸年鉴MORKETING 灵眸年鉴2024灵眸奖 2024PART Ⅰ0404050042024 MORKETING 灵眸年鉴「灵眸大赏」选择了 “进化” 为主题，在第五届灵眸大赏，新增加了腾讯视频直播，累积播放量达到 143 万；同时除平台直播外，还进行了 Morketing 视频号及其他短视频平台进行直播探场，带观众从第一人称视角参会，近距离感受灵眸大赏的魅力，最终全网总曝光量超 940 万次。2020「灵眸大赏」以 “破局” 展开，意在 “有破有立，突破棋局”，即便市场经济形势严峻，但营销人依然在不断找寻 “破局” 之法。此届峰会再一次进行了迭代与升级：实现形式破圈，首次加入吐槽元素，邀请到猫头鹰喜剧创始人史炎用 “脱口秀” 拉开峰会帷幕；人群破圈，通过商圈、办公区电梯广告，基于营销行业从业者，辐射更广泛职场人群；领域破圈，基于营销行业，辐射泛商业领域。本届峰会吸引到包括全棉时代、舍得酒业等品牌主布展参与；连接模式破圈，首次上线 O2O 商务洽谈服务。2019「灵眸大赏」围绕 “洞察时代，探寻本质” 主题展开。在合作企业上，此届峰会达到 300 家，参会人员达到 7000+ 人次。2018「灵眸大赏」以 “平行世界” 为主题开启，相比于第一届，此届峰会在日程上从 1 天升级为 2 天，开设了 9 大会场，共 132 位演讲嘉宾莅临现。同年， “MorketingAwards 灵眸奖” 诞生。2017「灵眸大赏」以 “千亿级移动营销市场” 为主题，在北京成功举办。传播范围覆盖国内外，其中，国内传播覆盖腾讯科技、搜狐科技、环球网、36kr 等近 200 家媒体全程报道，全网新闻检索量近万条。2016灵眸历程0052024 MORKETING 灵眸年鉴「灵眸大赏」以 “穿透 PENETRATE” 为题展开，作为自开创以来的第七届灵眸大赏，峰会实现从 “数字化” 到 “数智化” 视角转变，完成奖项架构全面升级，推出「案例奖」，全面融入数智考量维度。新增设监审委员会，对整个奖项流程进行督促，并对评审结果的公平性、公正性、公开性负责。2022「灵眸大赏」站在 Morketing 十周年的关键节点，以“十年”为题，共话移动互联网过去的黄金十年与未来以 Gen-AI 为代表、以“新质生产力”为核心的新周期。2024 灵眸奖也对奖类进行补充和重新划分，首度增设了“Martech 产品”组别。同时还针对 AMAMA专项类别进行了详细的说明梳理，以期更好地帮助和鼓励申报者找到合适申报的类别。2024「灵眸大赏」以 “共生” 为题开展，这一年，Morketing 活动首次落地上海。在第六届 “灵眸大赏” 上，嘉宾 1v1 商务洽谈服务进行了升级与迭代。而受疫情影响 Morketing 还携手微吼等多家媒体合作伙伴进行了多渠道的同步线上视频直播，累积观看人数超 30000 人。2021「灵眸大赏」以 “回归” 为题开展，第八届灵眸大赏特设了 “AI. 智未来” 专场，进一步关注行业数智化发展，同理 2023 年灵眸奖也是本着最初创立的初心对评审机制、奖项列表进行了一系列的升级，并且也推出了首个针对元宇宙进行认可的专项奖——MetaVerse Awards 元宇宙奖。2023灵眸历程0062024 MORKETING 灵眸年鉴Morketing Awards 灵眸奖 创立于 2017 年，是由全球营销商业媒体服务平台「Mo