麦肯锡-2025年全球体育用品行业报告，新型平衡策略：化不确定为机遇(英译中)

新的平衡艺术：将不确定性转化为机遇体育用品2025 免责声明：这份工作独立，反映了作者的观点，并未受任何企业、政府或其他机构的委托。 新的平衡艺术：将不确定性转化为机遇体育用品2025前言2 体育用品 2025我们最新的调查、研究和分析确定了既提供机遇又带来挑战的主题。我们发现活动差距正在扩大，不活跃人群的整体份额在增加，而活跃消费者群体进一步将积极的生活方式视为其身份的一部分。同时，竞争格局正在转变，挑战品牌在收入增长和市场份额方面超越了大公司。最后，面对面健身的复兴以及现场体育和娱乐的融合，包括现场体育赛事的增加，为新的增长途径提供了机会。世界体育用品联合会（WFSGI）及麦肯锡公司自豪地推出我们第五份年度体育用品行业报告， 体育用品2025——新的平衡艺术：将不确定性转化为机遇 在过去的一年里，体育用品行业在经济波动、地缘政治紧张和消费者行为不断演变的环境下坚持了下来。放缓的增长预测促使高管们同样关注收入增长和生产力的提升。展望2025年，体育用品行业面临着一个不断变化的环境。通过在细粒度增长和生产力方面采取平衡的方法，同时专注于消费者参与并强调真实性，公司可以将不确定性转化为机遇，并在新的环境中蓬勃发展。本报告旨在为领导者提供洞察力和策略，以应对这些复杂性并把握新兴趋势。我们邀请您探讨本报告中所概述的研究发现和建议。 2 4 6 6 7 10 12 14 20 22 28 30 36 44 46 目录体育用品 2025 年 3 月联系人 54市场份额动荡，大型既定企业面临挑战，需提升竞争力 38采访 – 萨缪尔·温格，首席运营官，On访谈 —— Celine Del Genes，全球首席客户官，Decathlon 52采访——尼古拉·罗辛，Colnago 首席执行官关于这项研究前言贡献者致谢执行摘要体育用品速览 2025访谈 – 杰克·戴利，TRX 首席执行官追逐难以捉摸的增长和重新思考价值链访谈 - 杨振宇，胜利集团首席执行官躯体不活动作为最大未开发的市場潛機會。访谈 - Rachel Acheson，企业战略高级副总裁并且期货创新，Lululemon积极的生活方式作为身份认同体育直播的兴起与娱乐界限的模糊 4贝卡·科金斯Gemma D’Auria布朗，帕梅拉萨比内·贝克尔埃里克·法拉尔杜亚历山大·希尔马克-伊瓦尔·马格努斯世界体育用品行业联合会艾玛·齐维勒琳达·墨菲蒙特利尔迈阿密波恩苏黎世苏黎世马德里米兰弗里堡贡献者芝加哥麦肯锡艾里克·法拉德（Eric Falardeau）是麦肯锡的合伙人，他负责该公司在全球的健身和健康项目，服务于亚洲、欧洲、北美洲和南美洲的的关键客户，涵盖策略、品牌塑造、收益管理和创新等领域，这些领域得到了高级消费者洞察和数据分析的支持。帕梅拉·布朗是麦肯锡公司的一名合伙人，并领导北美地区的服装、时尚与奢侈品部门。她与各个行业周期的标志性品牌和零售商合作，从投资组合策略和尽职调查到并购管理和多品牌运营模式设计。亚历山大·席尔是麦肯锡的合伙人，并领导着瑞士麦肯锡的消费品和零售实践，同时在全球范围内共同领导我们的体育用品工作。他帮助体育用品品牌、零售商和制造商实现盈利增长，并使业务适应未来的需求。Emma Zwiebler自2018年起担任WFSGI职务，此前曾领导该联盟的精英体育和体育活动领域。Emma于2023年成为临时首席执行官，并于2024年4月正式担任首席执行官。她是一名前职业运动员和体育律师，从事体育和体育组织工作已超过20年。林达·墨菲于2024年加入WFSGI，此前她在阿迪达斯从事了15年的传播工作，并在欧体体育担任了8年的记者。林达负责领导WFSGI在所有战略主题方面的传播工作，重点关注身体活动；环境、社会和治理；以及贸易。萨比纳·贝克是麦肯锡零售业务部门的副合伙人，也是该事务所体育用品工作领导团队的一部分。她专注于策略和运营相关主题。Gemma D’Auria 是麦肯锡公司的资深合伙人，并担任公司全球服装、时尚与奢侈品部门的领导。她与客户合作进行全面的转型，以加速可持续增长，并在业绩和健康方面创造持久的变化。马克-伊瓦·马格努斯是WFSGI的运营官和贸易部门负责人。马克-伊瓦专长于国际法、欧洲法、刑法以及国际人权法和人道法。贝卡·科金斯是麦肯锡公司的高级合伙人，也是该公司全球零售和消费品实践领域的领导者。她为客户提供关于转型绩效、健康和能力方面的咨询服务。 5顶级专家麦肯锡核心团队Mareike GerckensMonika Siedlecka苏黎世苏黎世华沙Monika Siedlecka 是麦肯锡公司的消费者包装商品；战略与公司金融；以及增长、市场营销与销售实践领域的业务经理。她服务于全球品牌和零售商，专注于增长和收入增长主题。弗朗西斯卡·蒂帕诺是麦肯锡公司服装、时尚与奢侈品和财富与资产管理部门的高级顾问。她在全球范围内为客户提供服务，涉及战略和增长议题。Mareike Gerckens 是麦肯锡消费品和增长、营销与销售实践领域的合伙人。她专注于为领先的消费品公司及零售商制定增长战略和商业优化策略。Olga Ostromecka-Krawczyk是麦肯锡全球消费包装产品实践领域的专家，专注于健身、健康、体育用品和消费者健康。丹尼尔·齐普泽深圳增长、市场营销与销售约恩·库珀科隆品牌与营销Wouter Maes北京采购蒂姆·弗罗曼布鲁塞尔可持续发展亚历山大·苏哈列夫斯基伦敦通用人工智能史蒂夫·诺布尔明尼阿波利斯增长战略亚历克斯·帕纳斯波士顿体育战略伊斯特万·拉布温哥华生态系统丹·辛格纽约体育联赛和协会Tim Lange科隆供应链Haddioui Kenza巴黎库存供应链弗朗切斯卡·蒂帕诺苏黎世奥莉佳·奥斯特罗马切卡-克拉奇克6致谢关于研究本报告展示了来自多个研究努力的见解和观点。额外的研究和分析。我们通过审查公开可用的资料（年度报告、公司出版物和新闻稿）增强了我们的研究结论。此外，我们对上市公司的财务状况进行了分析，以评估其表现和市场占有率。此外，我们还进行了高管和专家访谈，以获得更深入的见解并验证我们的发现。麦肯锡体育用品报告消费者调查，2024年12月。我们也调查了德国、英国和美国超过3600名消费者，以探索他们对身体活动的态度、与他们所参与的真实运动和娱乐的互动，以及他们对体育品牌消费的情况。在这份样本中，我们将1842名自称活跃消费者进行了分段。此外，作者们想感谢Eitan Urkowitz、Julie Heaser和Magdalena Balcerzak在对外关系和沟通方面的支持。作者们对Alexei Yablokov、Daryna Frolova、Eralda van Zurk以及整个设计团队在创意投入和指导方面的贡献表示感激。我们还要感谢Emilia Szyszko、Inés Casanovas和Nadya Snezhkova在数据分析和研究方面的支持。WFSGI体育用品行业高管脉搏检查，2024年12月。为了更深入地了解体育用品行业高管如何应对2025年，麦肯锡与世界体育用品联合会（WFSGI）合作，对50位高管进行了调查，了解他们对行业现状及最重要因素的总体观点。作者们愿对WFSGI的所有成员以及