互联网行业2020年中期策略：前浪与后浪，商业模式的交替

证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 未经许可，禁止转载 证 券 研 究 报 告 互联网行业 2020 年中期策略 推荐（维持） 前浪与后浪，商业模式的交替  2020 年这场席卷世界的疫情为国内及海外互联网行业带来冲击的同时也带来了机遇。2019 年互联网行业时长和用户红利全面见顶，内部竞争日趋激烈严重，而疫情的到来则将这种竞争转变为了行业内的巨大分化。一方面，疫情的影响使得线上经济与线下经济的结构性转变日趋紧迫；另一方面，线上内容消费的高涨与线下经济的低迷造成了流量的供需失衡。但是随着疫情缓解以及经济的恢复，互联网行业展现出了强劲的韧性与爆发力。由于疫情延长了线上内容的消费时间，加速了整体经济线下向线上的转移。线上娱乐、电商、本地生活平台等互联网巨头在后疫情时代展现出了巨大的爆发力。  后疫情时期，互联网线上内容、广告、电商迎来大变迁。1、过剩的流量寻求加速变现，头部互联网公司寻求内容与形式的双向升级。其中字节、快手、哔哩等通过短视频平台获得流量的爆发，线上广告品牌向效果转化加剧。同时直播电商等其他转化率更高的变现方式加速。2、出海流量日益成熟，以 tiktok为主力的短视频上半年创造出海流量奇迹，变现初起步。手游出海高歌猛进，利润持续释放，成为手游增速拉动的主要驱动力，腾讯、网易出海收入同比增长迅猛，完美世界、心动等公司今年出海表现亮眼。3.优质内容筹码抢夺加剧，头部互联网公司纷纷加强了对平台优质内容的投入，以优质内容为筹码获取市场份额。阅读与听书成为平台巨头抢夺最后的筹码。  电商行业进入爆发期，行业渗透率加速，行业格局大变革。1、疫情加速了电商行业整体的渗透率，使整体渗透率提升。预计未来 2 年实物电商 GMV 交易额保持 20%复合增速，社零线上化率提升至 30%。2、下沉市场将持续点亮电商高光增长，但是争夺从 2C 转向 2B。3、2020 年电商行业 GMV 驱动速度减弱，追求更高效转化是大趋势。未来电商平台将追求更高效、经营利润率更高的货币化率手段。4、行业格局从集中走向分散，直播短视频等带货增长迅猛。5、本地生活形成美团优势格局，本地商超零售线上化成为新的增长点。  坚持看好线上娱乐及电商两条主线。移动互联网线上内容领域，我们推荐移动互联网内容及社交王者，绝对龙头腾讯控股，同时看好拥有独特的年轻用户属性、深耕内容，构成了优质社区氛围，具备变现潜力的哔哩哔哩。手游出海领域看好绝对头部腾讯控股，和具备研发和独特社交平台的心动公司。长视频领域，推荐行业领先的爱奇艺，上下游议价能力转移，长视频成本侧竞争格局持续向好。电商领域，我们认为阿里巴巴作为绝对龙头生态具备极高的竞争壁垒，拼多多具备极强增长潜力，依靠挖掘微信活跃用户，活跃买家有潜力突破10 亿，突破阿里淘系天花板，将电商平台用户带上新台阶。京东物流料将发挥经营杠杆，净利润持续释放。美团点评作为本地生活绝对龙头。疫情之下竞争优势进一步巩固。建议关注中心化电商向私域流量转化过程中的第三方服务商。  风险提示：疫情反复风险，宏观经济承压，电商行业竞争加剧、互联网增速下滑、用户增长不及预期等 重点公司盈利预测、估值及投资评级 EPS（元） PE（倍） 简称 股价（元） 2020E 2021E 2022E 2020E 2021E 2022E PB 评级 腾讯控股 448 港元 11.68 13.45 16.95 26 22 24 5 推荐 哔哩哔哩 38 美元 -2.38 -1 0.98 -48 -114 253 3.41 推荐 爱奇艺 19 美元 -0.37 0.26 -0.68 / / / / 推荐 阿里巴巴 213 港元 5.76 7.40 9.77 33.78 26.30 19.92 5.5 美团点评 172 港元 -0.41 2.49 2.97 -133 66 48 8 推荐 拼多多 77 美元 -1.72 -0.82 -0.16 6 推荐 心动公司 29 港元 1.30 1.83 2.36 22.5 15.9 12.4 5.1 推荐 资料来源：Wind，Bloomberg、华创证券预测 （2022 年采用彭博一致性预期） ，阿里巴巴采用彭博一致性预测 注：股价为 2020 年 6 月 16 日收盘价 证券分析师：耿琛 电话：0755-82755859 邮箱：gengchen@hcyjs.com 执业编号：S0360517100004 联系人：靳相宜 电话：010-66500831 邮箱：jinxiangyi@hcyjs.com 占比% 股票家数(只) 62 1.61 总市值(亿元) 8,892.82 1.35 流通市值(亿元) 6,555.07 1.36 % 1M 6M 12M 绝对表现 -0.52 17.44 31.04 相对表现 0.65 16.44 24.5 《海外科技互联网行业重大事项点评：2020 年互联网春节营销情况梳理》 2020-02-01 《互联网中概及港股 2020 年一季报汇总之线上内容：流量洼地交棒，商业模式迎来前后浪交替》 2020-05-22 《阿里巴巴（BABA.N/9988.HK）4Q20FY 业绩梳理及发布会纪要》 2020-05-28 -5%15%34%54%19/06 19/08 19/10 19/1220/02 20/042019-06-18～2020-06-16沪深300互联网传媒相关研究报告 相对指数表现 行业基本数据 华创证券研究所 行业研究 互联网研究 2020 年 06 月 17 日 互联网行业 2020 年中期策略 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 未经许可，禁止转载 投资主题 报告亮点 2020 年这场席卷世界的疫情为国内及海外互联网行业带来冲击的同时也带来了机遇。2019 年互联网行业时长和用户红利全面见顶，内部竞争日趋激烈严重，而疫情的到来则将这种竞争转变为了行业内的巨大分化。一方面，疫情的影响使得线上经济与线下经济的结构性转变日趋紧迫；另一方面，线上内容消费的高涨与线下经济的低迷造成了流量的供需失衡。一边是社交、长短视频、阅读、办公、教育等线上内容迎来爆发性的增长，一边是中小企业大量萎缩，同时旅游、餐饮、购车等行业消费的骤减造成广告支出的减少以及与电商交易的中断。但是随着疫情缓解以及经济的恢复，互联网行业展现出了强劲的韧性与爆发力。由于疫情延长了线上内容的消费时间，加速了整体经济线下向线上的转移。线上娱乐、电商、本地生活平台等互联网巨头在后疫情时代展现出了巨大的爆发力。 本报告整理了疫情对互联网行业的总体影响，在此基础上，探讨了互联网行业下半年的行业格局变迁，梳理了行业格局变迁之下的投资机会。 投资逻辑 坚持看好线上娱乐及电商两条主线。移动互联网线上内容领域，我们推荐移动互联网内容及社交王者，绝对龙头腾讯控股，同时看好拥有独特的年轻用户属性、深耕内容，构成了优质社区氛围，具备变现潜力的哔哩哔哩。手游出海领域看好绝对头部腾讯控股，以及具备研发和独特社交平台的心