中国女性抗老态度白皮书

中国女性抗老态度白皮书欧珀莱 联合 秒针系统出品2020年8月×欧珀莱在过往的26年间，一直持续探索、积累、研究中国女性的肌肤状态。在前端持续追踪一手数据（一线柜台消费者测试）的同时，依托资生堂集团和资生堂（中国）研究开发中心强大的技术支持，对中国女性的肌肤表现进行科学深入的分析，从而在专业详实的数据基础上，持续升级并开发更加先进的肌肤护理技术和肌肤护理产品。而这一切，都是因为欧珀莱坚信，唯有真切了解并懂得中国女性面临的肌肤老化困扰，才能开发出着实有效解决相应肌肤问题的护理产品，才能够和中国女性一起，绽放女性力量，享受肌肤之美和年轻状态。【欧珀莱】本次联合【秒针系统】，共创《中国女性抗老态度白皮书》，以欧珀莱多年积累320万+中国女性专业肌肤测试数据为基础，资生堂（中国）研发中心相关研究为专业支持，结合多方数据（秒针系统社交舆情数据、秒针系统调研数据、阿里电商数据）探寻当代女性的生活状态和肌肤表现，洞悉中国女性抗老路上的困局，从而以专业正向的态度和行动同中国女性一起，直面时光，赢了时光。1×2白皮书各项指标定义中国女性肌肤状态评估维度：•健康、受损、严重受损中国女性肌肤抗老指标：•综合指标：水分、真皮弹性、透明度•单项指标：紧致度、皱纹、表皮状态。表皮状态包括新陈代谢、水油平衡、红润度TGI指数：分别用于评估中国女性抗老指标表现以及中国女性对于不同生活方式指标（如生活场景、护肤意识等）的偏好度•抗老指标表现TGI：TGI＞100，意味该指标优于全国表现；TGI＜100，意味该指标低于全国表现•生活方式指标TGI：TGI＞100，意味用户对该指标偏好度高；TGI＜100，意味用户对该指标偏好度低×3白皮书数据来源欧珀莱肌肤测试数据秒针系统社交舆情数据秒针系统调研数据阿里电商数据数据来源：•欧珀莱自2017年3月1日-2020年1月31日，持续收集来自中国234个城市1000余家专柜欧珀莱四季肌肤综合测试仪肌肤测试数据•资生堂（中国）研发中心数据支持数据量：•总计320万+有效数据数据来源：•秒针系统社媒舆情库数据数据时间：2017.12.1-2019.12.1数据来源：•秒针系统线上问卷定量调研数据量：•共计有效回收问卷900份（覆盖20岁-35岁不同城市线女性调研时间：2020.5.20-2020.5.27数据来源：•近180天数据（ 相应周期2019年11月-2020年5月）×4抗老，逐渐成为当代中国女性共同关注的话题。•近些年随着护肤意识的觉醒，“抗老”二字被越来越频繁地提及和讨论。从自我管理意识渐强的年轻一代，到直面自身肌肤和身体机能下降的熟龄女性，都在身体力行地，为抗老而做出自己的努力。•然而在抗老路上，年龄阶段、生活方式、护肤行动、护肤理念等，都在影响着中国女性的肌肤表现，使得她们找到适合自身的抗老之法更为艰难。×准备好和欧珀莱一起，了解自我，探索抗老之路了吗？5×6目录陪伴你与时光赛跑，自起跑线始就要做好准备和防护“长期坚持”最重要可以接受老，但不能放弃美支持你20岁-24岁女性的抗老Tips25岁-29岁女性的抗老Tips30岁-34岁女性的抗老Tips了解你中国女性肌肤抗老表现的地域特征中国女性肌肤抗老表现的年龄特征•20-24岁：“作”出来的早衰危机•25-29岁：付出总有收获•30-34岁：抗老界的中年危机×了解你•从长期居住的气候环境，到无法抗拒的生理年龄，再到与肌肤状态息息相关的生活状态和护肤偏好，都在影响着女性的抗老水平。【欧珀莱】X【秒针系统】试图拆解中国女性抗老状态成因，帮助女性更清晰地了解自身肌肤状态。7×. . . . . . 8北京城市群上海城市群广州城市群成都城市群西安城市群武汉城市群哈尔滨城市群乌鲁木齐城市群呼和浩特城市群地域特征从地域特征来解读我们从哪些角度解读中国女性的肌肤抗老表现？从年龄特征来解读25-29岁30-34岁20岁-24岁二线及以下城市一线城市新一线城市护肤认知功效偏好品类偏好价格偏好护肤意识×. . . . . . 9中国女性肌肤抗老表现的地域特征×乌鲁木齐和广州城市群女性肌肤受损比例最高，处于“水深火热”之中10中国女性肌肤严重受损状态分布12345乌鲁木齐城市群包括：新疆、甘肃、青海广州城市群包括：广东、广西、海南西安城市群包括：陕西、宁夏6789呼和浩特城市群包括：内蒙古、山西北京城市群包括：北京、河北、天津哈尔滨城市群包括：黑龙江、吉林、辽宁成都城市群包括：云南、四川、重庆、贵州、西藏上海城市群包括：上海、浙江、江苏、安徽、山东、江西、福建武汉城市群包括：湖北、湖南、河南城市群范围定义：根据欧珀莱专柜所在城市的相关省份定义中国女性肌肤严重受损情况排行榜图1：欧珀莱肌肤数据肌肤数据未包含港澳台及南沙群岛相应数据整体而言，大部分中国北方女性肌肤受损严重，亮起红灯；而成都、上海、武汉三大城市群女性整体肌肤健康的比例则更高。*颜色越深，肌肤受损越严重×不同城市群女性抗老指标表现乌鲁木齐女性遇到严重的“弹性危机”，广州女性则需在皮肤红润度上下功夫真皮弹性的修复，是乌鲁木齐城市群女性抗老路上攻克的重点；而提升红润度，打开肌肤通路，提升新陈代谢，是广州城市群女性应对抗老问题的关键。11广州城市群乌鲁木齐城市群12345真皮弹性新陈代谢水油平衡红润度面部弹性红润度新陈代谢真皮弹性水油平衡透明度*所呈现不同城市群抗老指标远低于全国平均表现，排名越高，该指标距离全国水平越远，意味该指标表现越差。图2：欧珀莱肌肤数据12345×中国各城市群女性抗老表现排行榜（TOP3）武汉城市群女性是“全能抗老选手”，北京和成都城市群女性皮肤白净有弹性武汉城市群女性表现突出，多个抗老指标远高于全国水平。而北京和成都城市群女性，在真皮弹性、面部弹性、黑色素等指标上表现优秀。12水分真皮弹性透明度黑色素面部弹性皱纹新陈代谢水油平衡红润度广州城市群武汉城市群武汉城市群北京城市群武汉城市群北京城市群武汉城市群武汉城市群武汉城市群武汉城市群北京城市群上海城市群广州城市群成都城市群西安城市群北京城市群成都城市群呼和浩特城市群成都城市群成都城市群北京城市群成都城市群北京城市群哈尔滨城市群成都城市群呼和浩特城市群北京城市群上海城市群西安城市群呼和浩特城市群*选择各项抗老指标中，表现高于全国水平的前三名城市群并列并列并列图3：欧珀莱肌肤数据×. . . . . . 13中国女性肌肤抗老表现的年龄特征×中国20岁-24岁女性#抗老资本切勿轻易挥霍#20岁-24岁的女性是典型的“付出代偿型”心态，即今天熬夜没关系，明天补觉就可以，反正还年轻，有的是资本可以“造”。然而，身体不是“可持续生产”资源，年轻也并不意味着无所畏惧，肌肤发出来的老化信号，你，接收到了吗？14×20岁-24岁女性肌肤抗老表现#用最贵的眼霜 熬最晚的夜##熬夜一时爽，一直熬夜一直爽#今天烧烤撸串，明天果蔬沙拉没什么特长，但熬夜一把好手朋克养生啤酒放人参 喝最烈的酒 吃最贵的胃药15×抗老“资本”切勿轻易挥霍：20岁-24岁女性“作”出来的早衰危机“早衰”并非危言耸听，20岁-24岁女性表皮层问题严重，同时真皮弹性受损，出现了这个年纪不应有的皱纹危机。20岁-24岁女性抗老指标表现16图4：欧珀莱肌肤数据*抗老指