品牌元气森林营销数据报告

内容营销效果评估报告艺恩出品 2020年11月元気森林关于艺恩ENDATA2艺恩是市场领先的数据智能服务商，致力于通过大数据、AI技术连接内容与消费者数据资产，以驱动客户业务增长。公司成立以来依托行业解决方案提供监测洞察与数据智能产品，服务影视文娱，品牌广告，视频媒体等上千家客户，获得业界广泛认可；荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号，共持有独立研发的产品软件著作权与发明专利30多项。艺恩解决方案总经理：刘翠萍Email：catherine@endata.com.cn微信二维码：http://www.endata.com.cn/艺恩解决方案研究经理：李桂婷Email：rachel@endata.com.cn微信二维码：http://www.endata.com.cn/目录CONTENTS元気森林内容营销概况元気森林内容营销效果分析饮品行业软广投放对比分析013020301元気森林内容营销概况元気森林定位无糖健康饮料，年轻、女性用户是品牌核心用户群➢元気森林主打“0糖0脂0卡”饮料概念，契合当下都市年轻人群追求健康饮食的消费理念，24岁以下、东部沿海、一二线城市的女性用户群是元気森林的主要受众市场。男, 11%女, 89%性别占比44%40%9%3%1%2%0-17岁18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40+岁年龄占比0%2%4%6%8%10%12%广东省浙江省江苏省山东省北京市上海市四川省福建省湖南省湖北省地域占比Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；©2020.11艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn品牌关键词元気森林品牌用户画像5元気森林内容营销偏重综艺投放，品牌与芒果系平台合作紧密➢2020年元気森林投放6部综艺和1部电视剧，电视综艺是品牌内容营销重心；➢聚焦年轻女性用户，平台用户与品牌用户高契合下芒果TV及湖南卫视成为元気森林软广投放的主要平台。03.1406.07 07.11 07.3108.3010.01《我们的乐队》属性：电视综艺播出卫视：江苏卫视网络平台：芒果TV合作身份：冠名《出手吧，兄弟！》属性：直播晚会播出卫视：湖南卫视网络平台：芒果TV合作身份：特别支持《运动吧少年》属性：电视综艺播出卫视：湖南卫视网络平台：芒果TV合作身份：冠名《元气满满的哥哥》属性：电视综艺播出卫视：湖南卫视网络平台：芒果TV合作身份：冠名《青春在大地》属性：电视综艺播出卫视：湖南卫视网络平台：芒果TV合作身份：冠名《小大夫》属性：电视剧播出卫视：CCTV-8网络平台：爱奇艺2020年元気森林软广投放内容时间线电视综艺, 5直播晚会, 1电视剧, 12020年元気森林投放内容类型分布Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；©2020.11艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn09.17《我是大医生》属性：电视综艺播出卫视：北京卫视网络平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频56.953.851.543.729.826.218.8元气满满的哥哥我们的乐队小大夫运动吧少年青春在大地我是大医生出手吧，兄弟！元気森林投放内容播映指数对比6元気森林与剧、综内容合作形式概览2020年元気森林内容投放方式概览投放内容预告转场片尾鸣谢/拉滚片尾压屏标板道具等植入产品摆放产品模型产品使用花字创可贴后期标准口播压屏条花式口播原创贴片主持人标准口播情景对话片头冠名品牌提及角标人名/内容提示动画模型中插广告我们的乐队√√√√√√√√√√√√√√√出手吧，兄弟！√√运动吧少年√√√√√√√√√√√√√√√元气满满的哥哥√√√√√√√√√√√√√√√√√√青春在大地√√√√√√√√√√√√我是大医生√√√√√√√小大夫√√√√Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；©2020.11艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn702元気森林内容营销效果分析内容热度驱动品牌热度上涨，5-9月元気森林舆情热度高度释放➢5-9月份，在《我们的乐队》《元气满满的哥哥》《运动吧少年》等多部综艺热播期，元気森林百度指数始终处于高位水平且多次出现热度峰值区，综艺内容的热播驱动品牌搜索热度快速增长。05000100001500020000250002020/1/12020/2/12020/3/12020/4/12020/5/12020/6/12020/7/12020/8/12020/9/12020/10/12020年1-10月元気森林百度搜索指数走势运动吧少年元气满满的哥哥我们的乐队青春在大地出手吧，兄弟！小大夫Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；©2020.11艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn我是大医生9“哥哥”“乐队”节目中元気森林曝光率更胜一筹➢根据元気森林在各冠名综艺中的品牌曝光度对比，品牌跟随节目播出进度曝光率周期性提升，《元气满满的哥哥》和《我们的乐队》中元気森林营销玩法花样翻新，品牌的曝光率更高一些，《青春在大地》中元気森林的曝光率相对较低。Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；©2020.11艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn0%30%60%90%元気森林冠名综艺中品牌曝光率对比运动吧少年青春在大地元气满满的哥哥我们的乐队注：根据节目播放量、播映指数以及品牌在节目中的曝光时长、频次综合计算得出的指标，数值大小反映品牌在节目中的曝光效果。10“乐队”“哥哥”“少年”多方发力赋能元気森林知名度提升➢从2020年元気森林品牌舆情声量走势来看，Q1元気森林舆情声量较低，自3月中旬冠名《我们的乐队》之后，品牌舆情声量开始波动式提升，暑期《元气满满的哥哥》《运动吧少年》《青春在大地》多档冠名综艺陆续播出， Q3元気森林品牌舆情声量迎来爆发期，内容营销赋能品牌知名度快速提升。Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；©2020.11艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：舆情声量指各渠道媒体声量，包含相关微博发布量、微信公众号文章量、平面新闻量、视频量、短视频量。110500001000001500002000001/12/13/14/15/16/17/18/19/110/12020年1-10月元気森林舆情声量走势《我们的乐队》播出期间《元气满满的哥哥》《运动吧少年》《青春在大地》播出《元气满满的哥哥》对元気森林品牌舆情声量贡献度最高➢从2020年元気森林投放综