2020中国教育培训移动应用发展研究报告-TalkingDatax学研智库

2020中国教育培训移动应用发展研究报告2021年02月25日联合编写单位前言《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中明确指出，要“发挥在线教育优势，完善终身学习体系，建设学习型社会”。与我国第十三个五年规划相比，十四五规划首次写入了“在线教育”相关内容，也将对未来中国教育培训产业产生深远影响。2020年以来，突如其来的新冠肺炎疫情大大加速了中国在线教育发展步伐，“支撑起世界上最大规模的在线教育”，全国2.83亿学生因此受益。资本市场方面，以好未来为代表的中国教育概念股股价曾一路走高，作业帮、猿辅导等在线教育创业公司受到风险投资机构热捧。据学研智库不完全统计，仅2020年上半年，中国教育培训产业就发生了111起投融资事件，涉及投融资总金额超207亿元，同比增加了122.8%。长久以来，市场上存在一些零零散散的行业数据，但缺乏整体的对教育培训App的研究，他们的用户数有多少？活跃度如何？哪些人在用这些应用？用户在城市的哪个角落？为解决这些疑问，更深入的认识和解读中国教育培训产业，学研智库联合中国领先的数据服务提供商TalkingData，通过调 取 2020 年 6-8 月 的 全 平 台 教 育 培 训 应 用 数 据（Android+iOS），以期用数据解读中国教育培训移动应用现状，帮助公众认识中国教育培训产业，为行业从业者决策提供数据支持和参考。《2020中国教育培训移动应用发展研究报告》目录1 概述1.1 数据来源1.2 数据统计周期1.3 概念和定义1.4 数据收集范围1.5 硬件覆盖范围1.6 核心数据摘要2 教育App活跃量分析2.1 2020中国教育App TOP100概况2.2 作业帮成唯一月活超1亿教育App2.3 K12成教育App用户最集中领域2.4 2020中国教育App月活跃用户量TOP1002.5 教育App各细分领域月活跃用户量TOP103 教育App活跃率分析3.1 教育App TOP100平均应用月活跃率49%3.2 细分领域领军教育App活跃率表现优秀4教育App用户使用设备分析4.1 98%教育App用户将手机作为主要学习设备4.2 94.7%的教育App用户使用这5个手机品牌4.3 OPPO A5成教育App用户使用最多手机型号4.4 近4成教育App平板电脑用户使用苹果IPAD 5 教育App用户24小时活跃度6 教育App使用人群分析6.1 教育App用户近6成为女性6.2 超84%教育App用户介于18到44岁6.3 中国教育App用户量最大省份/城市TOP57 教育App群体兴趣偏好7.1 教育App覆盖率社交应用类最高7.2 教育App用户最常安装的20款非教育类应用7.3 教育App用户最常安装视频类应用TOP208 教育App用户消费偏好9 北上广深4地教育App使用热力图9.1 北京晚10点到次日早6点居住地热力图9.2 北京早10点到下午4点工作地热力图9.3 上海晚10点到次日早6点居住地热力图9.4 上海早10点到下午4点工作地热力图9.5 广州晚10点到次日早6点居住地热力图9.6 广州早10点到下午4点工作地热力图9.7 深圳晚10点到次日早6点居住地热力图9.8 深圳早10点到下午4点工作地热力图关于TalkingData011 概述《2020中国教育培训移动应用发展研究报告》《2020中国教育培训移动应用发展研究报告》（以下简称“本报告”）所列教育App核心数据均来自TalkingData数据中心，TalkingData数据中心数据基于TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据，及来自诸多合作伙伴，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据脱敏聚合而成。1.1 数据来源1.3 概念和定义1.2 数据统计周期本 报 告 数 据 统 计 周 期 为 2020 年 6-8 月 的 全 平 台 数 据（Android+iOS），各个细分指标的数据略有不同：其中App活跃量、使用时长等指标统计周期为2020年7月份全平台数据；App活跃率，设备及设备活跃度、人群兴趣、用户属性、用户消费偏好、北上广深四地热力度等指标统计周期为2020年6-8月全平台数据。教育App：教育培训类移动应用在本报告中简称“教育App”，按照分类分为早教辅导、K12教育、高等教育、职业技能培训、语言学习、教育工具、出国留学等大类。月活跃用户总量：是指所选周期内，通过预测算法预估出的该应用的全平台（Android+iOS）活跃终端数。应用活跃率：是指所选周期内，使用过该款应用的活跃终端数占所有安装过该款应用的终端数的比重。02《2020中国教育培训移动应用发展研究报告》1.4 数据收集范围本报告教育App相关数据，均来自TalkingData数据中心，从数据中心注册开发者提交的移动应用中选取教育、培训类应用，覆盖Android+iOS平台。人均应用使用时长：是指所选时间周期内，预估某款应用的总使用时长/活跃用户量。活跃比例：是指所选时间周期内，某时段的活跃设备量/全天活跃设备量*100%。应用覆盖率：是指所选周期内，安装过该款（类）应用的终端数占所有安装过学习教育类应用的终端数的比重。覆盖率TGI指数：是指学习教育人群中某款（类）应用的覆盖率/整体互联网人群中该款（类）应用的覆盖率*标准数100。TGI指数：是指学习教育人群中某类线下场景的活跃度/整体互联网人群中该类线下场景的活跃度*标准数100。热力图：指基于大数据分析的运作原理，以特殊高亮的形式显示访客热衷的页面区域和访客所在的地理区域的图示。热力图可以显示不可点击区域发生的事情。本报告所列北上广深4城市热力图，其中居住地热力图统计时间为22点至次日6点设备活跃地，工作地热力图为工作日10点至16点设备活跃地。03《2020中国教育培训移动应用发展研究报告》➢中国月活用户量最大的100个教育App总月活数是3.61亿；➢中国月活用户量最大教育App TOP10占前100的66%；➢作业帮成唯一月活用户数超1亿的教育App，比排它后面第2到第5名月活用户总量之和还多；➢中国教育App中，K12相关应用用户量最多，职业技能培训类应用用户最少；➢98%的教育App用户将手机作为主要学习硬件设备；➢OPPO A5成教育App用户使用最多手机型号；➢教育App设备最活跃的时间段区间出现在晚上8点；➢超84%教育App用户介于18到44岁；➢中国教育App用户最常用应用：微信、QQ、支付宝；➢他们最常用视频应用前3：抖音、腾讯视频、爱奇艺；➢中国教育App用户选择最多的为中端消费品品牌；➢在餐饮消费偏好上，教育App用户更喜欢吃自助餐、去咖啡水吧和零食小吃店，对日料韩餐的兴趣也高于中餐正餐。1.6 核心数据摘要1.5 硬件覆盖范围本报告硬件统计覆盖范围，只统计可安装第三方教育app类硬件产品，并未统计纯粹封闭式教育智