B站品牌蓝V账号运营研究报告

蓝色光标数据商业部2021.03B站品牌蓝V账号运营研究报告蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选Contents品牌不容错过的Z世代流量洼地1B站8大行业蓝V“成长”探秘2知名网红品牌蓝V涨粉“秘籍”32021年必知B站五大营销趋势4蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选 品牌不容错过的Z世代流量洼地1蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选中国Z世代释放新人口红利，B站受到Z世代的偏爱3.28亿哔哩哔哩抖音有道词典快手芒果TVB612网易云Faceu百度网盘我国Z世代人口规模B站是Z世代用户最偏爱的APP24岁以下用户TGI数据来源：国家统计局；Kantar 《Z世代消费白皮书》；QuestMobile TRUTH 数据库 Z世代：1990-2009出生人群更强经济能力更高消费意愿蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选当下B站已成为中国年轻人聚集的流量洼地月均活跃用户2.02亿日均活跃用户5400万月均付费用户1790万日均视频播放量12亿次同比增长70%月均互动数47亿同比增长94%用户日均使用时长75分钟正式会员第12个月留存率80%+数据来源：B站2020Q4财报哔哩哔哩（以下简称“B站”）初创于 2009 年 6月 26 日，以中长视频内容为主，包含线下活动、漫游戏影业及其他ACG衍生文化。至今已成长为最大的年轻人潮流文化娱乐社区。蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选品牌为什么要重视B站？伴随互联网成长的年轻Z世代已成为品牌必须争夺的消费新势力品牌该如何找到年轻人？如何占领年轻人的心智？立足于B站，建立蓝V账号，完成品牌内容和用户沉淀品牌运营UP主营销内容营销品牌可将B站作为品牌长期运营的阵地，建立品牌蓝V账号，完成品牌内容和用户沉淀品牌可借助UP主的粉丝力量，针对多圈层j进行渗透传播，触达更大面积的年轻用户品牌可通过持续输出优质的内容，获得年轻人的共鸣和粘性，与用户建立长期的情感连接蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选B站蓝V对品牌的重要意义官方权威认证品牌日常曝光产品推广展示线上营销渠道象征平台确认的品牌官方身份，所发布的内容信息具有权威性和可信度基于文字、图片、视频等专业内容生产，频繁发布信息和用户互动，维持品牌日常活跃度在不同的时间节点、结合不同营销活动以及KOL推广，达成产品露出，扩宽宣传渠道通过长期内容运营，形成品牌认知，缩短用户的决策周期，实现用户的转化蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选B站蓝V研究数据说明研究对象B站平台8个行业的品牌蓝V账号，包括图文、短视频等内容品牌蓝V定义蓝V号是B站官方提供给机构主体认证的一种方式，区别于个人认证的橙V数据来源蓝优选智能营销平台数据周期2010.2.20-2021.1.25采集时间截止至2021.1.25蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选 B站8大行业蓝V“成长”探秘2蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选B站8大行业庞大的蓝V家族概览行业品牌数量蓝V账号总数*互联网应用166食品饮料98美妆个护85游戏服务1053C数码100汽车交通71学习教育51家电348个行业506个品牌710个蓝V账号食品饮料互联网应用美妆个护游戏服务3C数码家电汽车交通学习教育数据来源：蓝优选智能营销平台数据周期：数据采集截至2021.1.25*因部分品牌拥有多个蓝V账号，因此蓝V数量大于品牌数量蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选游戏品牌依赖平台优势在2018年入驻最多；而食品饮料行业抢占先机，有62%的品牌在2019年入驻B站；大部分行业的品牌在2020年才开始扎堆进驻8个行业品牌入驻B站时间*（年份）分布数据来源：蓝优选智能营销平台数据周期：数据采集截至2021.1.25*入驻B站时间：基于品牌投稿的第一条动态视频的日期推算得出蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选互联网应用天然吸引B站用户，在8大行业中位居第一；游戏作为B站主流业务，各维度排名第二；年轻人更愿意在B站了解更多新科技，3C数码渗透率比较高8个行业蓝V粉丝量8个行业蓝V获赞量8个行业蓝V播放量数据来源：蓝优选智能营销平台数据周期：数据采集截至2021.1.25蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选互联网应用行业-品牌蓝V账号表现获赞量TOP5品牌(万)播放量TOP5品牌（千万）粉丝量TOP5品牌(万人)数据来源：蓝优选智能营销平台数据周期：数据采集截至2021.1.25热门互联网应用品牌自带流量，以钉钉为代表的品牌在B站成功破圈，代表着互联网应用品牌更擅于找到适合自身的账号运营模式蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选互联网应用行业-品牌蓝V账号代表以前：板着面孔的“技术宅”现在：人格化的“卑微”UP主动画风、鬼畜风虚拟化IP•形象：商务冷峻、冰冷无趣•内容：产品功能介绍、使用教程教学•效果：获得较少关注和用户互动•形象：官方形象「钉三多」、虚拟二次元偶像「钉哥」、 「钉妹」•内容：通过鬼畜视频放低姿态•效果：收获了年轻群体大把好感钉钉 - 最“会玩”官方蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选食品饮料行业-品牌蓝V账号表现获赞量TOP5品牌(万)播放量TOP5品牌（万）粉丝量TOP5品牌(万人)数据来源：蓝优选智能营销平台数据周期：数据采集截至2021.1.25得益于用户对B站美食区的热捧，食品饮料行业品牌纷纷入驻B站，但大部分品牌账号运营仍处于蓝海，仅元气森林崛起成为头部账号，粉丝过百万蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选蓝优选食品饮料行业-品牌蓝V账号代表麦当劳 - 最“辣鸡”官方品牌年轻化：深谙年轻人的关注度与兴趣点鬼畜视频|有效传达品牌信息借势热点|增加品牌口碑和流量B站直播|提升品牌曝光度IP合作|丰富品牌形象麦当劳B站首秀视频，采用了rap的演唱方式，展示了来自不同省份的消费者爱麦辣鸡腿堡的理由，用各地方言强行给受众魔性洗脑，植入受众心智。生活化直播：推出“夏日追光计划”通过在不同地点“看日出”的创意直播活动，与用户建立日常的情感连接。叠加上优惠券等福利，为线下门店引流。新品发布直播：“麦麦脆汁鸡”新品云发布作为麦当劳B站直播首秀，邀请麦当劳中国CEO亲自上阵，还有不同圈层UP主参与吃播，吸引了大量B站用户主动传播。“5G”炸鸡：麦当劳借助5G新概念，以及数码圈居高不下的热度，吸引消费者注意力，唤起消费者对新产品的强烈期待，为新品上市直播积蓄流量。麦当劳联合动画电影《哪吒之魔童降世》，倾力打造麦当劳贺岁短片《哪吒的年夜