2021奥运经济蓝皮书

前 瞻 产 业 研 究 院 出 品2021奥运经济蓝皮书奥运经济史01奥运产业链分析02奥运经济下的机遇与挑战03CONTENTS目录2021东京夏季奥运会回顾0401奥运经济史1.1 奥运会发展历程1.2 现代奥运会概览1.3 奥运经济发展历程1.3 奥运经济效益分析1.1 奥运会发展历程：奥运会最早可追溯到公元前776年资料来源：前瞻产业研究院整理公元前776年古奥运会兴起古希腊奥运会时期公元前394年古奥运会衰落现代奥运会时期1896年现代奥运会开始1984年洛杉矶奥运会开始大规模商业化运营1924年德国夏蒙尼第一届冬奥会1960年意大利罗马第一届残奥会奥林匹克运动会简称“奥运会”，是由国际奥林匹克委员会（IOC）主办的世界规模最大的综合性运动会，也是世界上影响力最大的体育盛会。奥运会分为夏季奥林匹克运动会和冬季奥林匹克运动会，最早起源于古希腊，自公元前776年于希腊的奥林匹亚举行以来，已经有2700多年的历史。奥运会可以分成两大阶段，古奥运会阶段和现代奥运会阶段。古希腊奥运会时期（公元前776年-公元前394年）：奥林匹克运动会起源于古希腊，因举办地点在奥林匹克而得名。第1届古代奥运会于公元前776年举行，到公元394年共举行了293届现代奥运会时期（1896年-至今）：1892年，法国人顾拜旦呼吁复兴奥林匹克运动。之后于1894年6月成立了奥林匹克委员会，并于1896年在雅典召开了第一届奥林匹克运动会，目前已举办32届。1.2 现代奥运会概览：现代奥运会始于1896年资料来源： 前瞻产业研究院整理1900年法国巴黎奥运会1896年希腊雅典奥运会1908年英国伦敦奥运会1904年美国圣路易斯奥运会1920年比利时安特卫普奥运会1912年瑞典斯德哥尔摩奥运会1928年荷兰奥姆斯特丹奥运会1924年法国巴黎奥运会1936年德国柏林奥运会1932年美国洛杉矶奥运会1952年芬兰赫尔辛基奥运会1948年英国伦敦奥运会1960年意大利罗马奥运会1956年澳大利亚墨尔本奥运会1968年墨西哥墨西哥城奥运会1964年日本东京奥运会1976年加拿大蒙特利尔奥运会1972年西德慕尼黑奥运会1984年美国洛杉矶奥运会1980年苏联莫斯科奥运会1992年西班牙巴塞罗那奥运会1988年韩国汉城奥运会2000年澳大利亚悉尼奥运会1996年美国亚特兰大奥运会2008年中国北京奥运会2004年希腊雅典奥运会2016年巴西里约奥运会2012年英国伦敦奥运会2024年法国巴黎奥运会2021年日本东京奥运会2028年美国洛杉矶奥运会目前，人们熟知的现代奥利匹克奥运会始于19世纪末。自1896年希腊雅典举办了第一届现代奥林匹克运动会以来，如今已举办了32届夏季奥运会和23届冬季奥运会。注：由于一次和二次世界大战奥运会停办3届，分别是1916年德国柏林（一次世界大战）、1940年日本东京（二次世界大战）和1944年英国伦敦（二次世界大战）2032年澳大利亚布里斯班奥运会1.2 现代奥运会概览：奥运会举办城市遍布五大洲资料来源： 前瞻产业研究院整理欧洲区域30北美区域11亚洲区域7南美区域2按区域分发达国家25按经济水平分发展中国家4大洋洲区域2奥运会举办城市遍布全球五大洲，从历届奥运会举办国家分布来看，举办国家多为欧美等发达国家。其中，欧洲自第一届现代奥运会举办以来，共举办14届夏季奥运会，和16届冬季奥运会；而亚洲国家中举办过夏季奥运会的国家仅有日本（1964年、2020年）、韩国（1988年）和中国（2008年)三国。1.2 现代奥运会概览：参赛国家数量稳定在200个以上资料来源：国际奥委会 前瞻产业研究院整理142412222829444637495969728393112121928014015916919719920120120420720405010015020025018961900190419081912192019241928193219361948195219561960196419681972197619801984198819921996200020042008201220162021进入到21世纪以后，奥运会的参赛国家数均稳定在200个国家以上。当前国际奥委会共认定有206个国家级奥组委，但由于每一届奥运会举办时，世界大形势不同，所以每次参加的国家数存在一定程度变化。此届2021年的东京奥运会参赛国家或地区总数达204个，另有ROC和奥林匹克难民代表团2个参赛队伍。注：1972年慕尼黑奥运会发生以色列人质被劫持并被杀害的血腥事件后，遭到大批非洲国家抵制，导致连续两年奥运会参赛国数量明显减少1896-2021年夏季奥运会参赛国家及地区数量（单位：个）1.2 现代奥运会概览：社会关注度和吸引力极高资料来源：IOC 前瞻产业研究院整理奥运会作为全球顶级赛事，社会关注度和吸引力极高。根据国际奥委会公布数据，历届夏季奥运会收看人数均超过全球总人口一半以上，其中，2008年北京奥运会全球观众人数达到了44亿人，占全球人口的60%以上。近年来奥运会转播时长不断增长，2020年东京夏季奥运会转播总时长达9500小时。300035003800500056007100950060090010002700310056001996-19982000-20022004-20062008-20102012-20142016-20182020夏季奥运会冬季奥运会2.13.93.14.43.53.62.13.62.100.511.522.533.544.552002 (盐湖城)2004 (雅典)2006 (都灵)2008 (北京)2010 (温哥华)2012 (伦敦)2014 (索契)2016 (里约)2018 (平昌)历届奥运会全球电视观众数量（单位：十亿人）历届奥运会主办单位转播总时数（单位：小时）注：2020届东京奥运会转播总时数为IOC公布转播总时数计划奥运经济即奥运会带来的经济效益。是奥运会举办城市在筹备和举办奥运会期间，以及奥运会后的一段时期内，利用奥运会的资源优势和奥运会创造的商机，所开展的一系列经济活动，从而拉动本地区经济发展，并给举办城市和国家带来阶段性经济发展加速的经济现象。奥运经济可以分为直接奥运经济和间接奥运经济两大部分。1.3 奥运经济发展历程：何谓奥运经济资料来源：前瞻产业研究院整理直接奥运经济间接奥运经济直接为举办奥运会而产生的经济活动，如比赛场馆和相关设施的投资及投资拉动等。直接奥运经济间接奥运经济围绕开发奥运会资源进行的经济活动，如奥运会市场开发的各项内容，主要由赞助计划、特许计划组成，包括电视转播权的销售收入、赞助商的赞助和门票收入、各行业专有赞助商的赞助等。间接奥运经济指除直接奥运经济外，在奥运会举办的全过程中，能够引起举办城市与国家的经济、社会指标发生改变的活动。如基础设施建设、产业结构调整、国民素质提高、生态环境改善、新增长点和新产业的培养等。1.3 奥运经济发展历程：奥运经济的三个阶段资料来源：前瞻产业研究院整理•此阶段奥运经济主要通过奥运投资对举办地经济产生影响。主要体现为投资需求的增加，受益行业将以建筑、低地产、建材、科技信息、环保为主。前奥运阶段•此阶段奥运经济主要通过外