2020中国展览经济发展报告-中文

1中国国际贸易促进委员会 第一章 2020年中国展览业发展回顾与 2021年展望本章以 2020 年中国展览业重大活动及获取的第一手调研资料为基础，对 2020 年中国展览业的总体运行状况进行简要回顾，并展望 2021 年发展前景。一、2020 年中国展览业发展态势2020 年，新冠肺炎疫情在全球持续蔓延，包括中国在内的全球展览业遭受严重冲击。中国展览业界深入贯彻习近平总书记关于统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作等重要讲话和指示批示精神，有序复工复产，加快推进展览业转型升级和创新发展，发挥展览业在扩大对外开放、增加社会就业、拉动消费增长等方面的重要作用，助力稳住外贸外资基本盘，总体呈现如下五个发展态势。（一）境内展览业实现安全有序复展复业受新冠肺炎疫情影响，中国境内各类展览活动规模较上年明显下降。据不完全统计，在已采集到面积信息的展览中，中国境内共举办经贸类展览 1984 个，同比下降 44.1%；展览总面积为7308 万平方米，同比下降 44.0%；全国展览馆受影响展览超过 3000 场。其中，服务业类展览数量同比下降最大，为 46.6%；专项类展览面积同比降幅最大，为 56.8%。尽管 2020 年展览业遭受疫情严重冲击，但全国展览业仍安全有序推进复展复业。2020 年 7月 3 日，有关部委联合发布《商务部、公安部、卫生健康委关于展览活动新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》，进一步规范展览活动新冠肺炎疫情常态化防控工作，确保各项展览活动科学稳妥、安全有序开展。各地结合展览活动疫情防控需要，相继出台促进展览业发展举措，加快推进线上线下融合办展，在一定程度上对冲了疫情对展览业带来的不利影响。（二）出国展览业遭受新冠肺炎疫情巨大冲击2020 年，几乎所有的境外展览全部停办，出国展览业遭受沉重打击。中国贸促会数据显示，2020 年已取得审批，因境外展览取消而未实施的展览项目近 1700 个，受损面积近 90 万平方米，约 6 万家企业赴境外参展受阻。调查显示，近 41% 的出国展览企业表示受新冠肺炎疫情影响极大，45% 的出国展览企业表示受到致命打击；收入下降 10%-30% 的企业占 2%，收入下降 30% ～ 50%的企业占 10%，而多达 88% 的出展企业收入下降超过 50%。同时，境外疫情加速扩散也冲击了全球产业链、供应链，影响了中国外贸参展企业通过展览与国外客商对接，进而影响企业开拓海外市场和扩大出口贸易。2中国展览经济发展报告（2020）中国国际贸易促进委员会（三）各地大型新展览馆建设步伐逆势加速2020 年，大型展览馆建设速度明显加快，预计未来国内大型展览馆需求将持续增长。从数量上看，全国共有 30 个展览馆室内可租用面积在 10 万平方米以上，约占全国展览馆总数量的21%，比 2019 年增加 3 个百分点。大中型展览馆占比的增长，一方面反映出中国展览馆建设水平的提高，展览馆规模不断增加；另一方面也反映出大中型展览馆在新冠肺炎疫情的冲击下抗压性更强，市场生存力更高。国家会展中心（天津）、济南绿地国际会展中心等展览馆建设陆续复工复产，郑州新国际会展中心、武汉天河国际会展中心、桂林新国际会展中心等重点展览馆建设项目也加快了项目建设步伐。2020 年，深圳国际会展中心建成并投入使用后，珠三角经济区展览馆资源得以大幅提升，随着广交会展览馆四期工程正式启动，与长三角经济区的差距将进一步缩小。随着郑州新国际会展中心、武汉天河国际会展中心等重量级展览馆的陆续建成，中部地区展览馆资源紧缺的状况将得到缓解。京津冀地区随着国家会展中心（天津）等大型展览馆的建成，将有效改善全国展览馆资源南重北轻的不均衡现象。（四）数字展览成稳外贸外资发展新模式创新展会服务模式是党中央、国务院做出的关于稳住外贸外资基本盘的一项重要决策部署。习近平总书记在 2020 年 3 月 18 日中共中央政治局常务委员会强调，“要兼顾疫情防控和对外经贸合作，创新展会服务模式，保障各类经贸活动正常开展”。李克强总理在 2020 年 3 月 24 日国务院常务会议指出，“针对外需订单萎缩态势，支持企业网上洽谈、网上办展，主动抓订单、促合作”。创新展会服务业态和模式，已成为展览行业当前及今后一个时期的一项重要工作。国务院办公厅印发《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》，提出“创新服务模式，推进贸易促进平台建设”。商务部办公厅印发《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》，推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能。贸促会展览管理办公室印发《关于创新展会服务模式的指导意见》，探索运用新技术新手段创新展览业态和模式的新思路、新途径，加快推进数字外贸和展会平台建设，为更多外贸参展企业和国外采购商提供在线交流洽谈机会。2020 年，传统展览积极运用“互联网 +”技术和模式，数字展览得到加快发展。2020 年 4 月14 日，由中国贸促会主办的中国—拉美（墨西哥）国际贸易数字展览会成为“创新展会服务模式”提出以来举办的首场大型线上国际贸易展洽活动，为创新展会服务模式提供了发展方向。此后，相继举办的中国—中东非（肯尼亚）国际贸易数字展、中欧国际贸易数字展、中国—东北亚（俄罗斯）国际贸易数字展等多个国际贸易数字展览洽谈活动，为解决疫情期间保持国际供应链畅通提供了重要平台。3第一章 2020 年中国展览业发展回顾与 2021 年展望中国国际贸易促进委员会（五）三大展览为全球贸易复苏增添动力2020 年，在疫情防控常态化背景下，中国举办的进博会、服贸会、广交会等一系列国际大型经贸活动为全球经贸复苏注入新动能。其中，第三届进博会是中国在疫情防控常态化条件下举办的一场规模最大、参展国别最多、线上线下结合的国际经贸盛会，展览面积近 36 万平方米，累计意向成交 726.2 亿美元，意向成交额比上届增长 2.1%。2020 年服贸会是疫情发生以来中国在线下举办的第一场重大国际经贸活动，共举办 100 多场论坛，设立 10 余万平方米的线下展览展示，吸引全球超过 100 个国家和地区在线上线下参展参会。第 128 届广交会整体搬上“云端”，近 2.6万家参展企业累计上传展品超过 247 万件，其中新产品 73 万件，比上届增加 13 万件，吸引了226 个国家和地区的采购商线上注册观展，累计访问量 5117 万次，采购商来源地再创新高。二、2021 年中国展览业前景展望2021 年是中国实施“十四五”规划和 2035 年远景目标的开局之年，也是新冠肺炎疫情爆发后经济发展的关键之年。面临众多新情况、新变化，中国展览业发展将立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，呈现如下五大发展趋势。（一）中国展览业将在全球范围内率先复苏国际展览业协会（UFI）发布的《第 16 版亚洲贸易展览会研究报告》预计，2021 年中国展览净面积将恢复至 2019 年的 70%-75%。中国是第一个从新冠肺炎疫情中恢复的展览市场，受中国经济强劲复苏刺激，2021 年中国展览发展可望超过 UFI 预期。根据 UFI 最新发布的《全球展览行业晴雨表》显示，在中国市场，近半数的公司认为自己公司将于 2021 年恢复“正常”活动，同