奢侈品心智化表现——务实与务虚的消费热潮

【· 2 0 2 1 年 1 0 月 】奢侈品心智化表现——务实与务虚的消费热潮2021年360奢侈品用户观察数据说明《2021年奢侈品行业调研问卷》样本量N=7275专项调研：调研方法：在线问卷调研。通过360各产品线进行问卷投放，对超7275个用户进行抽样研究。调研范畴：全国范围覆盖各线城市调研人群：本调研样本配额综合考虑网民的性别、年龄、地域分布。为保证样本的代表性，抽样调研用户属性与网民画像基本一致。2021年8月24日-2021年10月8日调研时间：极度的年轻化，新时代奢侈品一族正在觉醒32.6%29.4%15.1%9.3%4.7%2.5%2.2%4.2%18岁以下18~2526~3031~3536~4041~4546~5555岁以上数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月360奢侈品用户年龄分布Q：请问您目前的年龄？非一线城市占比过半，男性关注胜女性数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月24.8%23.6%20.2%16.5%14.8%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市及以下360奢侈品用户地域分布男56.0%女44.1%360奢侈品用户性别分布Q：请问您目前生活在几线城市Q：请问您的性别大学以上学历占比近六成，收入潜力巨大数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月32.7%24.7%15.7%12.7%14.2%还是学生，没有收入5000元及以下5000-10000元1万到3万3万元以上初中及以下18.5%高中/中专/技校24.5%大学专科18.3%大学本科23.5%硕士及以上15.3%360奢侈品用户学历分布360奢侈品用户收入分布Q：请问您的学历是？Q：请问您的月平均收入？消费支出两级化，月支出3万以上占比10%9.6%1000元以下1001-1500元1501-3000元3001-5000元5001-8000元8001-10000元10001-15000元15001-30000元30000元以上360奢侈品用户月度消费支出分布数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月Q：请问您每月个人消费支出的金额范围是(衣食住行，不包括车贷房贷，不考虑疫情影响)？依然有人在选择，在关注，在比较是56.6%否43.4%数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月360奢侈品用户购买行为占比Q：请问您是否购买过奢侈品？购买者偏爱多，关注者更聚焦360奢侈品购买者VS关注者品类偏好度箱包珠宝配饰鞋履腕表服饰购买者更关注关注者更关注数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月Q：请问您是否购买过奢侈品？Q：请问在过去12个月中，您购买/关注过以下哪些品类1万元及以下2-3万3-4万5-10万10万以上关注者更关注购买者更关注关注者更偏好入门级，购买者拥有整片森林360奢侈品购买者VS关注者价格偏好度数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月Q：请问您是否购买过奢侈品？Q：请问在过去12个月中，您购买/关注过一下哪些品类心理各有不同，动机千差万别愉悦自我彰显生活品质体现个性奋斗的源动力日常消费品象征可信产品质量可有可无彰显个人品味礼物梦想社会地位表现获得别人认同数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月内在体验外在价值360奢侈品消费者心理动机归类Q：请问奢侈品对您的意义是什么心理与行为相互影响，互有关联，互有交叉内在体验外在价值已经购买还在关注价值实现体验实现价值观察体验观察数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月内在体验外在价值已经购买还在关注价值实现体验实现价值观察体验观察Q：请问您是否购买过奢侈品？Q：请问奢侈品对您的意义是什么展现个人，礼物属性彰显个人品味礼物获得别人认同社会地位表现象征可信产品质量梦想日常消费品奋斗的源动力彰显生活品质体现个性愉悦自我可有可无价值实现1.334 1.173 1.170 1.098 1.064 1.039 1.009 0.996 0.928 0.921 0.825 0.440 TGI数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月360奢侈品价值实现用户购买意义分布价值实现Q：请问奢侈品对您的意义是什么人生有低谷就有高潮，每个阶段都需要价值实现数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月360奢侈品价值实现用户年龄分布及TGI27.27%31.91%16.18%9.17%5.42%3.04%2.04%4.97%18岁以下18~2526~3031~3536~4041~4546~5555岁以上占比0.84 1.09 1.07 0.98 1.15 1.22 0.95 1.19 TGI自我奖励价值实现经济基础价值实现高阶满足价值实现价值实现Q：请问您目前的年龄？一线城市明显空间更广，男性显著度高360奢侈品价值实现用户地域分布男58.2%女41.8%360奢侈品价值实现用户性别分布31.3%24.7%19.5%13.6%10.9%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市及以下TGI：1.26TGI：1.04男性TGI：1.04数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月价值实现Q：请问您目前生活在几线城市？Q：请问您的性别奢侈品更好的彰显自身价值，有更高的社交属性企业主高层管理人员/高级技术人员中层管理人员/中级技术人员一般管理人员普通员工/普通技术人员其它用户占比1.49 1.45 1.30 1.02 0.75 0.82 TGI数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月360奢侈品价值实现用户职业分布及TGI价值实现Q：请问您的职位是？万元以上的奢侈品消费，具有强劲的购买欲望0.53 0.77 0.98 1.14 1.36 1.45 1.60 1.79 1.68 1000元以下1001-1500元1501-3000元3001-5000元5001-8000元8001-10000元10001-15000元15001-30000元30000元以上数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月360奢侈品价值实现用户月度消费支出TGI价值实现Q：请问您每月个人消费支出的金额范围是(衣食住行，不包括车贷房贷，不考虑疫情影响)？人生的第一次，总是至关重要19-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-55岁55岁及以上全体样本量价值实现数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月360奢侈品价值实现用户首次购买奢侈品年龄分布TGI=1.02TGI=1.11TGI=1.11价值实现Q：请问您第一次购买奢侈品的年龄是多少？5万及以上价位的奢侈品偏好显著数据来源：奢侈品行业调研问卷，360智慧商业，2021年10月55.3%17.2%6.0%5.2%16.4%53.4%17.2%6.1%5.4%17.9%1万元及以下2-3万3-4万5-10万10万以上全体样本量价值实现360奢侈品价值实现用户价格偏好0.966 0.999 1.008 1.042 1.093 TG