2022年聚焦游戏领域：移动、主机和 PC 游戏趋势洞察-data ai

聚焦游戏领域2 0 2 2 年 报 告2 4免责声明data.ai 是⼀家移动市场评估服务提供商。data.ai 并未以任何投资咨询⾝份在全球任何司法管辖区注册，亦不提供任何法律、⾦融、投资或商业建议。本通信或任何 data.ai 产品、服务或其他产品和服务所包含的任何内容，均不应被视为购买或出售任何证券或投资，或作出任何投资决策的要约、建议或劝诱。任何提及过去或潜在业绩的内容均不得被视为并且不应被视为对任何具体结果的建议或保证。您应当咨询拥有专业法律、⾦融、投资和商业知识的顾问。⽬ 录2022聚焦游戏领域• 2022 年游戏⾏业发展趋势• 美国游戏玩家与⼴告变现深度研究• 主要结论D A T A . A I + I D C | 聚 焦 游 戏 领 域| 2 0 2 22游戏⾏业发展趋势D A T A . A I + I D C | 聚 焦 游 戏 领 域| 2 0 2 222022 聚焦游戏领域D A T A . A I + I D C | 聚 焦 游 戏 领 域| 2 0 2 24$0B$30B$60B$90B$120B$150B201420152016201720182019202020212022年预测移动游戏PC/Mac 游戏家⽤主机掌上游戏机游戏领域全球⽤户⽀出按主要设备组划分在跨平台玩法中，移动游戏将进⼀步扩⼤其全球领先优势，其⽤户⽀出达到 PC/MAC 的 3.4 倍•2022 年，游戏产业规模将达 2,220 亿美元。移动游戏是游戏市场⽤户⽀出增⻓的主要驱动⼒，在 2022 年其全球领先优势将扩⼤到家⽤主机的 3.3 倍。随着新冠肺炎疫情推动游戏机销量激增，新发布的 XBOX Series X/S 和 PlayStation 5 游戏机的更⼴泛供应也将在 2022 年进⼀步刺激游戏消费增⻓。• 主机游戏和移动体验也在融合；移动设备现在也能够提供媲美主机的图像和游戏体验，以及跨平台竞争和社交游戏功能。⽽移动设备也为各种游戏⼦类别提供了重要的渠道。在移动设备上，游戏真正实现了⼤众化。资料来源：data.ai & IDC。所有数据包括适⽤的数字和实体游戏⽀出，但不包括⼴告收入。移动游戏包括所有应⽤商店（iOS App Store、Google Play、Windows Phone Store、Amazon、Samsung Galaxy 和第三⽅ Android 商店）。家⽤主机游戏总计数据包括光盘、数字游戏和游戏相关的订阅服务（如 Xbox Live、Game Pass、PlayStation Plus、PlayStation Now 和Nintendo Switch Online）；掌上游戏机以 Nintendo 3DS 和 Switch Lite 为代表。移动游戏在疫情爆发后保持了强劲势头——2021 年的游戏市场与往年⼀样充满活⼒。立刻采取⾏动。$136B$42B$40B$4B亚太地区的移动游戏⽤户⽀出增⻓幅度最⼤• 从 2021 年第⼀季度到 2022 年第⼀季度，中国引领了亚太地区移动游戏⽀出市场份额的增⻓。2022 年第⼀季度，北美和⻄欧仍占据移动游戏⽀出的 50% 左右，但随着其他地区迎头赶上，其市场份额已经持平。巴⻄和沙特阿拉伯引领了其他地区移动⽤户⽀出的增⻓。• Switch Lite 在北美和亚太地区（尤其是⽇本）仍⼴受喜爱；也因为 Switch Lite 的安装⽤户群更⼤， 于 2022 年 2 ⽉底推出的 Steam Deck 对 2022 年第⼀季度的掌上游戏机市场影响不⼤。• 亚太地区 PC/Mac 的游戏⽀出份额同比增⻓，部分原因是在⼏个⼤型经济体中，当新冠肺炎疫情的情况好转时，许多⽹吧会重新开业；⽽其他地区的优势则主要来⾃每⽤户平均收入 (ARPU) 的增⻓。• 家⽤主机游戏的地区份额变化更多体现在亚太地区（以⽇本为⾸）和其他地区（有限的半导体供应导致了 PS5 和 XSX/S 的硬件出货量下降）的同比⽀出快速下降，⽽欧洲和北美的⽀出表现强劲。0%25%50%75%100%2021 年第⼀季度2022 年第⼀季度2021 年第⼀季度2022 年第⼀季度资料来源：data.ai & IDC注：iOS 和 Google Play 中的移动游戏移动游戏掌上游戏机家⽤主机PC + Mac 游戏全球游戏⽤户⽀出份额按区域划分｜2022 年第⼀季度 vs 2021 年第⼀季度北美⻄欧亚太地区其他地区D A T A . A I + I D C | 聚 焦 游 戏 领 域| 2 0 2 25+1.0 个百分点+2.5 个百分点+.5 个百分点+1.1 个百分点+1.1 个百分点+3 个百分点+.8 个百分点资料来源：data.ai。注：iOS 和 Google Play 中的下载量和⽤户⽀出综合数据。中国⼤陆仅限于 iOS 数据；⽤户⽀出为总⽀出——未去除商店分成每周移动游戏下载量按区域划分｜2022 年⾄今D A T A . A I + I D C | 聚 焦 游 戏 领 域| 2 0 2 26分析 data.ai 市场规模报告中的区域市场动向0M20M40M60M80M100M120M140M0.0B0.2B0.4B0.6B0.8B1.0B1.2B1 ⽉ 2 ⽇1 ⽉ 9 ⽇1 ⽉ 16 ⽇1 ⽉ 23 ⽇1 ⽉ 30 ⽇2 ⽉ 6 ⽇2 ⽉ 13 ⽇2 ⽉ 20 ⽇2 ⽉ 27 ⽇3 ⽉ 6 ⽇3 ⽉ 13 ⽇3 ⽉ 20 ⽇3 ⽉ 27 ⽇4 ⽉ 3 ⽇4 ⽉ 10 ⽇4 ⽉ 17 ⽇东欧地区下载量 (百万)世界其他地区下载量 (⼗亿)2022 年 2 ⽉ 20 ⽇所在周东欧其他地区俄罗斯东欧其他地区$0M$10M$20M$30M$40M$50M$60M$0.0B$1.0B$2.0B1 ⽉ 2 ⽇1 ⽉ 9 ⽇1 ⽉ 16 ⽇1 ⽉ 23 ⽇1 ⽉ 30 ⽇2 ⽉ 6 ⽇2 ⽉ 13 ⽇2 ⽉ 20 ⽇2 ⽉ 27 ⽇3 ⽉ 6 ⽇3 ⽉ 13 ⽇3 ⽉ 20 ⽇3 ⽉ 27 ⽇4 ⽉ 3 ⽇4 ⽉ 10 ⽇4 ⽉ 17 ⽇东欧地区⽤户⽀出 (百万)世界其他地区⽤户⽀出 (⼗亿)2022 年 2 ⽉ 20 ⽇所在周俄罗斯东欧其他地区东欧其他地区在宏观环境下，东欧的每周移动游戏下载量和⽤户⽀出有所下降俄罗斯的⽤户⽀出份额从 2022 年 2 ⽉的 50% 下降到了 10% 每周移动游戏⽤户⽀出按区域划分｜2022 年⾄今排名移动游戏Nintendo Switch Lite Steam (2021)1原神米哈游，中国Game IQ ⼦类别：开放世界⾓⾊扮演宝可梦传说：阿尔宙斯宝可梦 / 任天堂，⽇本⾓⾊扮演游戏 - 动作永劫⽆间⽹易，中国动作 - MMO 冒险2ROBLOXRoblox，美国创意沙盒Kirby and the Forgotten Land任天堂，⽇本平台 - 动作Battlefield 2042 Electronic Arts，美国第⼀⼈称射击游戏 - 多⼈动作3王者荣耀腾讯，中国MOBA - 动作⻢⾥奥赛⻋ 8 豪华版任天堂，⽇本赛⻋ - 多⼈Grand Theft