商业贸易：7月珠宝电商数据跟踪报告-7月黄金珠宝线上数据表现平淡，头部品牌表现亮眼

[Table_RightTitle] 证券研究报告|商业贸易 [Table_Title] 7 月黄金珠宝线上数据表现平淡，头部品牌表现亮眼 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——7 月珠宝电商数据跟踪报告 [Table_ReportDate] 2022 年 08 月 24 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 2022 年 7 月，黄金珠宝线上平台数据表现平淡。7 月黄金珠宝淘系平台成交额为 36.70 亿元，同比-6%，京东平台增速放缓，同比+22%，苏宁平台跌幅扩大，同比-94%。行业整体表现平淡，推测是由于 7 月国内疫情控制良好，线下消费回暖分流线上消费。重点品牌方面：头部品牌表现亮眼。其中，中国黄金、老凤祥、老庙、菜百、谢瑞麟成交额同比增速排名居前，分别同比+317%/+196%/+147%/+122%/+120%。随着“悦己”消费、送礼、投资等多场景渗透率的提升，黄金珠宝行业规模稳步扩大，维持行业“强于大市”投资评级，看好积极抢占渠道、升级品牌、开发新品的黄金珠宝龙头企业。 投资要点： ⚫ 行业数据：7 月黄金珠宝行业表现平淡。2022 年 7 月，黄金珠宝行业淘系平台/京东/苏宁成交额为 36.70/13.15/0.02 亿元，分别同比-6%/+22%/-94%。淘系平台珠宝成交额同比增速由正转负，京东平台珠宝成交额同比增幅收窄，苏宁平台珠宝成交额同比跌幅扩大，行业整体表现平淡，推测是由于 7 月国内疫情控制良好，线下消费回暖分流线上消费。 重点品牌淘系平台销售情况：头部品牌表现亮眼。①内资品牌：中国黄金、老凤祥、老庙、菜百、明牌珠宝同比增幅排名靠前，分别同比+317%/+196%/+147%/+122%/+106%；I DO、潮宏基、DR的GMV同比有所下降,分别-50%/-16%/-10%。②港资品牌：谢瑞麟、周大福旗下的MONOLOGUE、周生生同比增速亮眼，分别同比+120%/+109%/100%。周大福旗下周大福/SOINLOVE分别同比+31%/+28%。③外资品牌：蒂芙尼、卡地亚分别+53%31%。 ⚫ 风险因素：萝卜投资统计有误及统计不全风险（若与公司官方披露的数据有出入，请以公司官方口径为准）、疫情复燃风险、市场竞争加剧风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 7 月美妆行业线上数据承压，仅部分品牌增长态势良好 培育钻石闪耀新赛道，渗透率提升空间广阔 潮宏基与力量钻石合作设立公司，创建并运营培育钻石珠宝品牌 [Table_Authors] 分析师: 陈雯 执业证书编号： S0270519060001 电话： 18665372087 邮箱： chenwen@wlzq.com.cn 分析师: 李滢 执业证书编号： S0270522030002 电话： 15521202580 邮箱： liying1@wlzq.com.cn -25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%商业贸易沪深300证券研究报告 行业跟踪报告 行业研究 3993 [Table_Pagehead] 证券研究报告|商业贸易 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 6 页 $$start$$ 正文目录 1 黄金珠宝行业数据跟踪 .................................................................................................... 3 2 重点品牌数据跟踪 ............................................................................................................ 4 3 投资建议 ............................................................................................................................ 5 4 风险因素 ............................................................................................................................ 5 图表 1： 淘系平台黄金珠宝行业成交额及增速 ............................................................... 3 图表 2： 京东平台黄金珠宝行业成交额及增速 ............................................................... 3 图表 3： 苏宁平台黄金珠宝行业成交额及增速 .............................................................. 3 图表 4： 重点品牌天猫淘宝平台 7 月销售额及同比增速 ............................................... 4 [Table_Pagehead] 证券研究报告|商业贸易 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 3 页 共 6 页 1 黄金珠宝行业数据跟踪 7月黄金珠宝行业淘系平台数据下跌，京东平台增速变缓，苏宁平台跌幅扩大。2022年7月，黄金珠宝行业淘系平台/京东/苏宁成交额为36.70/13.15/0.02亿元，分别同比-6%/+22%/-94%。淘系平台珠宝成交额同比增速由正转负，京东平台珠宝成交额同比增幅收窄，苏宁平台珠宝成交额同比跌幅扩大。 图表1：淘系平台黄金珠宝行业成交额及增速 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 图表2：京东平台黄金珠宝行业成交额及增速 图表3：苏宁平台黄金珠宝行业成交额及增速 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 -40%-20%0%20%40%60%80%100%01020304050607080珠宝成交额（亿元）同比增速环比增速-100%-50%0%50%100%150%200%0510152025珠宝成交额（亿元）同比增速环比增速-150%-100%-50%0%50%100%150%200%0.00.10.20.30.40.50.6珠宝成交额（亿元）环比增速同比增速 [Table_Pagehead] 证券研究报告|商业贸易 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 4 页 共 6 页 2 重点品牌数据跟踪 重点品牌淘系平台销售情况：头部品牌表现亮眼。①内资品牌：中国黄金、老凤祥、老 庙 、 菜 百 、 明 牌 珠 宝 同 比 增 幅 排 名 靠 前 ， 分 别 同