【SocialBeta出品】2023节日营销趋势报告

探索品牌和消费者沟通之道SocialBeta 微信公众号SocialBeta LiteSocialBeta 成立于 2008 年，是国内最早关注社会化媒体及其商业应用的内容平台，自成立以来，一直致力于报道品牌在数字世界的营销资讯、营销案例、营销趋势及各大品牌的营销最佳实践，为品牌主、广告代理公司及广大 业者提供学习和交流机会，共同探索品牌和消费者的沟通之道。SocialBeta 旗下拥有国内第一家专注数字营销行业的人才招聘平台独角招聘，和关注品牌广告片领域的内容厂牌 @ 品牌制片厂。旗下产品专注品牌营销实践和趋势研究国内第一个专注数字营销领域的垂直招聘平台关注品牌广告片领域的内容厂牌SocialBeta Lite 品牌营销快讯今年是 SocialBeta 推出节日营销趋势报告的第二年。得益于每日对于新鲜即时品牌营销 campaign 的观察，我们在「节日营销」这一话题领域积累了丰富的 campaign 大数据样本，能够为大家持续呈现每年节日营销周期特征、热门元素和行业趋势的变化。根据 SocialBeta Lite 案例数据库的数据，2022 年，节日营销依然是所有 campaign 中最为高频的类型，相关案例在全年收录的近 5000 个品牌沟通事件中的占比接近三成。在大众节日中，春节、双十一、双旦跨年、七夕和中秋节，῿然是最受品牌欢迎的营销节日。而春夏秋冬四季营销不仅持续的周期最长，而且对比 2021 年同期案例数的增幅显著，具有很大的营销潜力。与此同时，小众节日的营销热度持续攀升。在 SocialBeta 的观察范围内，有品牌营销动作的小众节日数量  48 个激增到了 100+。其中，世界地球日、世界睡眠日等节日的热度，甚至不亚于一些人们熟知的大众节日。而中国传统的二十四节气也成为品牌节日营销的新宠，这一趋势也有望延续至 2023 年。此外，我们也发现，品牌对于节日营销的态度更加理性和审慎，不再盲目追逐热点，而是会根据自身的业务诉求、品牌特质和沟通议题，精选相关节日（包括大众节日和小众节日）进行长线深耕。在营销主题上，「绿色可持续」和「身心健康」异军突起，成为贯穿 2022 全年的节日营销流行主题。这在某种程度上，也反映了品牌对后疫情时代下消费者心态的敏锐洞察。2023 年伊始，新一年的节日营销策划也正在紧锣密鼓筹备当中，这份基于 2022 全年节日营销 campaign 大数据的趋势报告也在这个时间点新鲜出炉。SocialBeta 衷心希望能够为 业者更好备战 2023 年的节日营销，在激烈的节日营销 campaign 竞争中突围，带来更多灵感和启发。前言 PREFACE目录Part 12022 节日营销热门节日全景盘点Part 2Part 319 个热门节日趋势洞察详解节日营销 6 大主题线附录 1：2022 年 100 + 小众节日营销趋势热度风向标附录 2：2023 节日营销月历1. 双旦跨年2. 春节3. 春日营销季4. 妇女节5. 夏日营销季6. 世界地球日7. 青年节8. 母亲节9.52010. 儿童节11.61812. 高考季13. 毕业季14. 七夕15. 秋日营销季16. 中秋节17. 重阳节18. 双十一19. 冬日营销季CONTENTS020911192836686155494374808811412212813714315916310810295Part 12022 节日营销热门节日全景盘点02SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告2022 节日营销热门节日全景盘点冬日营销季12.3 国际残疾人日12.25 圣诞小红书「小红薯慢闪店」Keep 凡人冬季运动会vivo 公益短片海马体圣诞主题短片跨年12.25 圣诞星巴克「红杯季」限定活动bilibili 《放焰火》先导片夸克 × 小蓝 「蓝不倒」Campaign珀莱雅 「2022 祝你下一站翻身」展览春节宝马「虎年大吉 马上快乐」广告片伊利 《万福金安 2022》微电影中顺洁柔 《中国面孔 CHINAFace》广告片快手短剧 《过过过年》短片夏日营销季好望水夏日限定草本茶摊小红书 露营季 Campaign麦当劳 「可尔必思」系列新品营销蜜雪冰城 桑葚系列新品营销春日营销季3.8 妇女节OPPO 「送你一场雨」Campaign饿了么 《春味八鲜》广告片美团买药 寻找「不愿过春天的人」珀莱雅 2022「性别不是边界线 偏见才是」3.8 妇女节深圳卫健委妇女节宣传短片Songmont 「姥姥不老 自在就好」时尚大片知乎 × 超级植物公司 「送树」Campaign亚朵星球 × 单向空间 「睡得像个孩子」装置展3.12 植树节3.21 世界睡眠日快手《没有一头鲸想这样告别》艺术展京东 「京东图书 问你买书」广告片匹克 × 何同学 「脑洞是超酷的运动」广告片Babycare 「爸爸带娃 妈妈快乐」Campaign4.22 世界地球日4.23 世界读书日5.4 青年节母亲节ణణణణ2021年2022年03SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告520母亲节5.25 我爱我日美团「妈妈爱花，我们爱她」Campaign强生婴儿 「守护农皴」万里行计划百度 APP 度晓晓直播朗读《婚姻法》EMXEE 嫚熙合格妈妈入职考试6.1 儿童节6.5 世界环境日6.8 世界海洋日文化和自然遗产日肯德基 × 宝可梦限定套餐玩具特步 100% 聚乳酸风衣科罗娜 「就为这一刻 重塑」Campaign腾讯 「云游万里长城」小程序七夕Burberry《跨越爱的八芒星》广告片Bottega Veneta 「爱，在路上」广告片阿里妈妈 「七夕情蔬超市」Campaign瑞幸 × 悲伤蛙 PEPE 「蛙瑞喜欢你」联名系列618天猫《生活就该这么爱》单曲京东 「青绿计划」喜茶 × 知乎 「喜提芝士」闲鱼 闲鱼校园 2022 毕业典礼高考季毕业季双 11腾讯 SSV × QQ 浏览器「无龄计划」项目珀莱雅 2022「回声计划」天猫 「晚 8 点」投影广告京东 「给生活多点实在」广告片重阳节10.10 世界精神卫生日中秋节网易云音乐「把乐评写在月亮上」Campaign五芳斋 × 五菱 《和你一起去月亮》广告片快手 街头实验天猫 「中国山河自有姓名」Campaign9.21 世界阿尔茨海默病日农历秋分 中国农民丰收节京东 × 黄渤《挣个面子》广告片饿了么 × Keep 「美味飞盘」周边产品凯迪拉克 「CAT LIKE」广告片bilibili 《送月亮的人》广告片秋日营销季8.8 全民健身日8.8 国际猫咪日中秋节ణణణణ© SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite04SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告2022节日营销 Top 40 节日热度趋势母亲节重阳节春节夏日营销季双十一七夕双旦跨年中秋节妇女节春日营销季冬日营销季秋日营销季青年节毕业季618520情人节世界睡眠日世界地球日夏至中国植树节世界精神卫生日国际猫咪日儿童节招聘季世界海洋日文化和自然遗产日世界环境日教师节父亲节万圣节高考季端午节秋分全民