2023年4月短视频及直播电商营销月报

短视频及直播电商营销月报2023年4月果集 飞瓜 出品2023-05D Y . F E I G U A . C N0101DY.FEIGUA.CNPART 012023年4月电商热度趋势024月电商热度趋势：线上消费市场保持平稳增长，节前交易热度有所回落数据说明︰统计2023年4月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年4月抖音电商销售热度趋势2023年4月短视频及直播电商营销月报4月份，“春日营销”成为各行业品牌们布局的关键词。对此，抖音电商也持续发起「2023春茶季」「出游囤货季」 「闻香季2」等特色活动，接连点燃4月份的线上电商市场。2023年4月抖音电商销售热度趋势（*环比上月相关数据）销售热度成交热度据飞瓜显示，4月份线上市场整体呈平稳发展态势。但受五一小长假影响，节前用户的出行/放松等需求使得下旬线上市场的交易热度有所回落，节后有望再度活跃。销售热度 3%成交热度 9%DY.FEIGUA.CN02 0 0 0 04 0 0 0 06 0 0 0 08 0 0 0 01 0 0 0 01 20 0 0 01 40 0 0 01 60 0 0 01 80 0 0 02 0 0 0 001 E+0 92 E+0 93 E+0 94 E+0 95 E+0 96 E+0 97 E+0 904.0104.0304.0504.0704.0904.1104.1304.1504.1704.1904.2104.2304.2504.2704.3004.2903DY.FEIGUA.CN4月热门营销活动：春日营销战火升级，官方加码助力各行业品牌破圈数据说明：4月营销活动关键数据来自抖音官方，图片来自抖音APP，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年4月短视频及直播电商营销月报活动旨在契合各地春茶上新节点，通过打造茶产地名片和产业带扶持，为浙江、福建、云南等地茶产业发展注入新活力。#春茶季活动时间：3月25日-4月7日面向行业：茶活动曝光：4.9亿活动瞄准正在涌动的春季出行热潮，锁定消费者的出游囤货场景，通过品类券、秒杀等丰富玩法，帮助7大类目商家挖掘生意增量。#出游囤货季活动时间： 4月17日-4月28日面向行业：美妆个护、亲子生活、食品健康等活动曝光：72.7w该活动以“闻香识人”为主题，联动雨洁、潘婷、Olay等具有“香”基因的日化行业品牌，让用户get自己的专属香，#闻香季2活动时间： 4月18日-4月27日面向行业：个护家清活动曝光：10.6亿活动联动20+知名出版机构、数千家图书商家和超百位电商达人，通过图书榜单、新书领读等形式，向读者推荐春日新书，共同交流阅读的乐趣。#抖音全民好书计划活动时间： 4月17日-4月25日面向行业：图书活动曝光：113亿0204DY.FEIGUA.CNPART 022023年4月电商营销复盘05DY.FEIGUA.CN4月重点品类分析：春茶季营销盘活茶生意，男性悦己需求带动多品类增长数据说明：统计2023年4月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年4月短视频及直播电商营销月报美妆GMV高增长品类TOP10男士彩妆彩妆/香水体验装美体工具美妆工具旅行装/体验装眼部彩妆唇部彩妆防晒彩色隐形眼镜59%58%50%12%5%1%1%1%唇部护理1%0%个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣高增长品类TOP10食品饮料GMV高增长品类TOP10年份茶冰淇淋黄茶多品种茶叶礼盒山核桃/坚果/炒货糕点/点心/面包食用油/调味油豆干制品/蔬菜干饮料驼奶及驼奶粉968%122%110%105%52%29%25%24%23%14%驱虫用品男士身体护理足部护理香薰用品清洁泡泡/慕斯个护用具家庭环境清洁剂男士美发护发身体护理衣物清洁剂/护理液153%87%85%73%51%40%17%16%11%10%男士马甲袖套防晒护具男士短裤民族特色服配抹胸男士Polo衫男士民族服装女士短裤内衣配件4457%502%323%132%123%84%81%67%52%44%06DY.FEIGUA.CN4月美妆品类分析：防晒产品旺季来临，防晒霜成近期爆款数据说明：统计2023年4月在抖音销量TOP500的美妆防晒产品，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年4月短视频及直播电商营销月报2023年4月美妆品类热门关键词热度榜2023年4月热门防晒产品的销售额分布根据2023年4月美妆品类热门关键词热度榜显示，关键词“防晒”热度环比增长了 17.6% ，位居首位，预示防晒产品的销售旺季即将到来。同时，从4月热销的防晒产品来看，防晒霜是消费者最常购买的产品，占比最高；其次是防晒喷雾和隔离/妆前。粉防晒化妆素颜新手香水美颜打底防水隐形粉底液1560万852.3万821.7万580.9万464.7万454.6万451.7万416.5万414.0万254.5万环比17.6%防晒喷雾7.6%隔离/妆前 1.8%气垫 0.9%粉饼 0.8%防晒霜87.3%07DY.FEIGUA.CN4月美妆品类分析：经济型防晒产品增长潜力明显，精细化需求展现数据说明：防晒产品的销售额数据选取飞瓜采集抖音、官方旗舰店等社媒电商平台的成交数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自品牌官方旗舰店，飞瓜2023年4月短视频及直播电商营销月报防晒产品的价格段分布精细化防晒需求展现防晒产品价格带分布较广，其中经济型防晒产品相对较为经济实惠，适合大众消费群体，因此近年来增幅最为明显。另一方面，从防晒新品研发趋势来看，近年来不少品牌从护肤养肤、人群细分、多效合一等精细化需求场景研发新品，快速占领防晒垂直市场。0-36.936.9-5555-129129-229229+经济型防晒中档防晒高档防晒21年同比增幅22年282%198%123%124%169%修丽可小银伞防晒乳1.养肤需求核心卖点：防晒+淡斑海龟爸爸儿童小金山防晒乳2.人群细分核心卖点：专为儿童研发姬芮新焕真皙美白隔离霜3.多效合一核心卖点：美白+防晒+修颜+保湿4合一08DY.FEIGUA.CN4月美妆品类分析：蜜丝婷防晒：借助品牌话题放大产品声量，吸引素人主动创作传播数据说明：统计2023年4月在抖音话题 #带上小黄帽晒春光 相关数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜。2023年4月短视频及直播电商营销月报各行业达人参与人数TOP5#带上小黄帽晒春光活动时间：4月13日~4月22日发起账号：MISTINE蜜丝婷官方旗舰店粉丝数：151.8万部分任务要求：1.添加指定话题”带上小黄帽晒春光”2.使用指定贴纸”小黄帽”3.@"MISTINE蜜丝婷官方旗舰店4.请与指定视频合拍关键数据：参与人数13万播放量2.6亿生活穿搭种草情感影视娱乐48.91%各类型达人互动量分布潜力主播44.35%肩部达人22.17%头部红人18.73%腰部达人12.45%品牌自播 2.29%示例视频：陈思建粉丝数：496.3万09DY.FEIGUA.CN4月热卖品类：家居香熏多元需求推动品类细分加速，下沉市场表现强购买意愿数据说明：统计2023年2月到4月抖音销量大于0的家居香薰品类目商品数据，商品图片来自抖音a