2022年美国亚马逊平台家电市场机会点洞察报告-魔镜市场情报

Moojing Market Intelligence用中国产品拓展全球市场用全球视野领跑中国市场2022年美国亚马逊平台家电市场机会点洞察DATE：2022年11月为什么研究海外市场如此重要用全球思维做中国市场，获取领先优势12.40%80%+清洁电器在美日韩和中国的渗透率美、日、韩中国•清洁电器美、日、韩渗透率：均在80%以上•清洁电器中国渗透率：12.4%•同样的，美国家电市场较为成熟，微波炉、冰箱、真空吸尘器、炊具/烤箱和洗衣机的渗透率均超过78%，其他品类，如烤面包机、食品加工机、榨汁机和咖啡机的渗透率也超过70%。对比国内市场，如咖啡机、扫地机、食品加工机等家电渗透率仍很低，目前正处于快速发展的阶段•相当多的电器品类在美日韩已发展数十年，进入绝大部分家庭，但在中国发展只有几年，只有少数人了解并接触•这些品类在全球市场的创新和使用场景，对于国内家电各个场景产品线的创新与发展，有非常重要的参考意义。为什么研究海外市场如此重要用全球思维做中国市场，获取领先优势双腔空气炸锅，可独立加热过去9个月，在美国亚马逊售出7.9万件• 我们帮客户发现了这些海外热门产品的高增长趋势• 他们很可能成为下一代中国市场的爆品带有慢炖功能的对流烤箱过去9个月，在美国亚马逊售出2.5万件为什么研究海外市场如此重要国内竞争激烈，出海好时机•随着拼多多、抖音电商相继进入电商行业，国内电商平台竞争越来越激烈，以往国内品牌所依靠的规模红利、人口红利正逐渐消失。而进入2022年以后，供应链断裂、原材料价格上涨等因素影响，国内家电品牌生产和运营成本变高，消费降级导致家电终端零售需求较去年同期有所下降，国内家电销售规模同比呈下降趋势，家电品牌的利润空间被稀释。在这样的环境下，亚马逊、shopee、lazada平台仍然存在较高的利润空间，且布局遍布全球，成为中国品牌跨境出海的好时机。北美市场亚马逊销售额最高的市场欧洲包括英国、法国、德国等8个发达国家日本创新速度非常快马来西亚人均GDP和中国非常接近高收入人群占比高印尼2.74亿人口大国且维持高出生率魔镜市场情报提供全球Amazon、Shopee、Lazada三大平台欧美日本东南亚20个国家的消费数据帮助中国品牌用中国产品拓展全球市场用全球视野领跑中国市场ContentsContents目录美国亚马逊平台家电市场大盘走势01消费者洞察及趋势发现02本报告展示魔镜市场情报针对亚马逊美国站家电市场的研究依赖魔镜Oversea平台的海外数据，对美国线上家电市场的整体表现、细分行业趋势，高增长高规模品类进行研究，挖掘各品类的创新点细分市场分析扫地机器人/空气炸锅/咖啡机搅拌机/家用风扇03PAGE 7Part1Part1 美国亚马逊平台家电市场大盘走势数据来源：魔镜市场情报•目前，亚马逊布局20个全球市场，如美国、加拿大、日本、英国、德国、西班牙、意大利等，在这些消费水平比较高的发达国家和地区，亚马逊平台均是当地最大的网购平台。•美国站作为亚马逊最早建立的市场，凭借成熟的环境和人口基数优势，销量远超其它站点，访问量也是最高的。2022年亚马逊美国站以39%的占比位列美国线上零售市场第一。•2022年前三季度，亚马逊美国站销售额最高的一级类目为Clothing, Shoes & Jewelry（服饰与珠宝），其中超过65%的服装产品属于女装品类。紧随其后的是Home & Kitchen（家居厨房用品），其中厨房小家电、清洁电器、环境电器等家用电器贡献了14%的销售额。亚马逊平台各站点中，美国站规模最为可观475341922091129311841135846831685636618520502405301299237207154124Clothing, Shoes & JewelryHome & KitchenSports & OutdoorsTools & Home ImprovementBeauty & Personal CareHealth, Household & Baby CareAutomotive Parts & AccessoriesGarden & OutdoorPet SuppliesElectronicsToys & GamesOffice ProductsGrocery & Gourmet FoodIndustrial & ScientificBabyComputersArts, Crafts & SewingLuggage & Travel GearCell Phones & AccessoriesMusical Instruments销售额（亿元）2022年1-9月亚马逊美国站销售额TOP20一级类目销售情况050010001500200025003000美国德国日本英国法国意大利西班牙销售额（亿元）销售额2021年12月亚马逊各站点销售额登录overseaoversea.moojing.com筛选查看各国家下更多品类销售情况010203040506070800501001502002503003504004505002021年7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月美国亚马逊销售额（亿元）淘系销售额（亿元）京东销售额（亿元）美国亚马逊销量（百万件）淘系销量（百万件）京东销量（百万件）数据来源：魔镜市场情报备注：本页亚马逊市场数据来源于美国亚马逊类目：Home & Kitchen > Kitchen & Dining > Small Appliances，Tools & Home Improvement > Appliances，Appliances，Home & Kitchen > Vacuums & Floor Care、Heating, Cooling & Air Quality、Irons & Steamers等类目聚合后的结果；淘系数据来源于一级类目：大家电，厨房电器，生活电器；京东数据来源于一级类目：家用电器。•国内淘系平台在2021.10-2022.9的近一年期间销售额达2754亿元，销量达5.8亿件；家电作为京东的中流砥柱，其体量与淘系平分秋色，同期销售额2855亿元，销量约3.6亿件。相较国内电商平台，美国亚马逊平台家电市场体量较小，在2021.10-2022.9近一年销售额约1004亿元，销量约2.1亿件，销售波峰主要在年末促销季。自推出家电配送到家和安装服务后，亚马逊家电购物体验升级，近年保持正向增长，2022年Q3销售额、销量同比分别增长17.2%、13.2%。•三个平台中，京东平台销售均价最高，其次为淘宝平台。国内平台各价位段都有更丰富的商品，为消费者提供更多的选择，在618和双11期间释放了更高的销售势能，产品销售均价有较大拉升；美国亚马逊平台家电销售价位趋势较为稳定。511 492 468 481 415 392 490 809 764 826 0 200 400 600 800 1000 1200 0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,000202…8月9月10月11月12月20…2月3月4月5月6月7