2023百度度星选IT消费电子行业达人营销解决方案-克劳锐出品

030102目录IT消费电子行业营销痛点洞察度星选IT消费电子行业营销优势及价值度星选IT消费电子行业营销策略方案洞察行业营销现状丨行业营销痛点丨营销策略洞察百度用户特征丨百度内容优势丨IT消费电子广告主投放丨百度营销特色行业营销图谱丨3大场景化营销策略丨优质营销案例解读丨AIGC营销展望CONTENTSIT消费电子行业营销痛点洞察IT消费电子产品客单价高、用户决策周期长，广告主追随用户信息触点、多渠道跨域投放，营销链条分散。百度达人营销链动“搜+推”双场景，全周期跟随辅助用户完成消费决策，多端产品能力整合在百度域内帮助广告主实现全链经营。PART 01行业现状丨IT消费电子行业达人投放规模高幅增长，行业营销内容供需两旺2022年典型行业KOL投放金额占比变化【1】数据来源：1、克劳锐《2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》；2、全网数据来源于克劳锐指数研究院，百度数据来源于百度APP，IT消费电子行业内容统计范围包含IT、数码、科技垂类达人及创作的内容IT消费电子行业广告主大力增加达人营销预算IT消费电子行业内容供需两旺2023年上半年IT消费电子行业内容数据增长变化【2】更多科技数码圈作者入驻百度，分割平台流量红利科技数码作者在百度创作热情高涨，深耕原创持续经营繁荣内容吸引更多流量，IT消费电子用户内容消费量快速增长16.1%45.2%全网均值百度达人数增长率31.4%231.0%全网均值百度内容数增长率45.9%277.9%全网均值百度用户浏览量增长率-1%0%1%2%3%4%5%0%5%10%15%20%25%30%美妆个护食品饮料数码3C汽车鞋服箱包2022年KOL投放金额占比增/降幅4营销痛点丨用户决策周期长，广告主跨平台经营人群断层难以形成高效转化• IT消费电子产品具有高客单价、高技术认知壁垒的特征，60%【1】的用户会综合参考多渠道内容、辅助消费决策数据来源：1、《2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书》中的用户调研数据；2、克劳锐用户调研【用户侧】决策周期较长【营销侧】投放渠道分散搜索平台社区平台电商平台社交平台资讯平台短视频平台精准获客驱动决策口碑积累舆论卡位兴趣种草占领心智打造私域促进转化口碑种草提高销量增强曝光扩大声量IT消费电子广告主多渠道投放决策天数【2】决策链路搜索信息，了解品牌、产品兴趣浏览，求种草互动比价，择优决策下单通过搜索/内容/资讯平台了解品牌信息、浏览行业动态读笔记/看视频，了解产品细节线上线下咨询，寻找种草产品从官网/电商/社交/直播间等多渠道询价，找到最优性价比产品从电商/直播间/孤官方商城/品牌官网选择渠道下单购买• IT消费电子行业广告主追随用户决策路径，分散布局、跨平台投放，人群经营链不连贯、消费转化效率低房产汽车家居家装IT消费电子服装美妆护肤食品饮料192.3144.244.933.67.04.01.45营销洞察丨百度多端内容贯穿用户决策全周期，帮助广告主实现一站式全链经营产生需求搜索信息内容浏览互动询价购买决策体验评价营销需求品牌认知兴趣种草互动深化带货转化效果度量IT消费电子用户长决策链路IT消费电子行业广告主全链经营策略全场景平台 驱动用户消费决策多能力整合 覆盖营销全链路丰富达人资源聚合多频道、多垂类特色创作者多种合作模式定制、征集、招募、话题、AIGC搜+推双引擎分发以百度APP为核心，覆盖多端多元流量多样营销玩法内容IP、搜索会场、热搜热点通度星选百度APP度星选背靠百度生态，在域内形成品牌全链经营闭环百度搜索为10亿+用户提供IT消费电子信息搜索百度推荐Feed信息流智能化推荐科技兴趣内容多端产品协同百度产品矩阵互通满足用户询价、择优多样组件转化店铺、小程序、挂载等组件实现一键下单6度星选IT消费电子行业营销优势及价值度星选全方位整合百度生态优势，为广告主提供多垂类达人组合+多端多形态营销内容，通过“搜+推”高效传播品牌价值，借AIGC变革营销方式，实现IT消费电子行业内容营销「创新▪提效」发展。PART 0283.3亿2023年6月百度IT消费电子月活跃用户规模6.6亿2023年6月百度APP月活跃用户规模TOP3科技数码类内容在百度用户知识兴趣类内容的消费排名规模化数码人群，市场消费空间大多样内容需求贯穿用户决策全周期，营销着力点丰富数据来源：百度APP数据百度IT消费电子活跃用户群规模大，科技数码兴趣浓厚，利于广告主精准投放用户特征丨多样内容贯穿数码人群决策全周期，适配广告主全链精准投放认识品牌了解细节考虑比较购买决策购后评价品牌丨产品参数丨外观丨性能口碑丨价格官网丨门店使用方法丨用户评价不同决策阶段IT消费电子用户最爱搜的关键词 百度内容消费贯穿于用户决策全周期，不同决策阶段用户关注点不同、广告主投放的内容类型应有差异#价格##性价比##促销价##体验感##评分##芯片##硬盘##屏幕##内存##干湿分储##充电续航##华为##小米##海尔##格力##Reno##手机##官网##品牌店铺##京东##旗舰店##线下门店##如何使用##怎么调试# #如何安装# #用户评论# #使用感受#达人优势丨多垂类达人组合投放，实现差异化营销目标数据来源：百度APP数据IT消费电子行业广告主逐级扩圈投放9家电场景垂直达人关联场景达人泛兴趣圈层达人科技类数码类IT类游戏类手机场景电脑场景摄影类家居类剧情类旅游类探险类美食类家庭类26个优质内容垂类聚合600万+达人IT消费电子广告主可投放度星选达人矩阵@科技狐优质科技内容作者@行迹旅途中户外探险拍摄达人@大小姐可乐灵魂画手与游戏解说@家居编辑Allen干货型家居博主@莫邪mmm高颜值剧情互动美女户外圈美食圈幽默搞笑@电科技科技资讯与行业媒体@数码系星球数码家电测评达人@王石头智能家居好物推荐官@老石谈芯博士专家说科技@渺渺看世界环球旅行摄影师@老撕鸡人气游戏主播@美家指南家装设计师@冒险雷探长历史古迹探索家@自由公路FREEROAD房车环球旅拍vlog@九仙人儿复古美食探店记录vlog@阿星and阿奇会特效的搞笑剧情三人组垂直兴趣达人精准获客关联达人场景化种草泛兴趣达人带动品牌破圈15万+优质数码达人30万+月均优质数码内容生产量内容优势丨多端、多形态、多合作模式，提供个性化营销选择丰富内容+多合作模式搭配组合、差异化投放图文视频动态话题直播深度文章透传丨热点话题引爆丨直播带货转化丨动态引导舆论风向数据来源：百度APP数据原生定制达人征文热门话题特邀达人深度定制内容，传递品牌价值征集大量达人产出主题内容，心智渗透、积累口碑达人、KOC等产出动态内容炒热话题，引爆声量百度知道百科百度APP好看视频YY直播百度贴吧我是机灵姐 x PC电脑品牌亲子类人气博主软植惠普电脑尝试AIGC共创内容，播放量120w家居编辑Allen x 家电品牌 家居达人深度测评老板爆款洗碗机，收获60w阅读量嘉格纳 x 周小晨kiki西门子吸油烟机定制征文主题OPPO借数字人单曲话题炒热品牌声量多端多形态内容多内容合作模式10IT消费电子行业在度星选的达人营销能力不断提升，行业投放势能持续增长广告主投放丨度星选IT消费电子行业投放规模高幅增长，达人营销潜能持续释放数据来源：度星选