2023抖音电商全球购行业趋势白皮书

2023抖音电商全球购行业趋势白皮书抖in 逛全球 域见新增长Contents跨境消费正当时跨境进口消费高增长，打开跨境电商上行空间生态基建日渐成熟，释放跨境电商发展潜力消费升级呈现新态势，涌现品质生活新潮流1第一章 跨境消费新趋势进口跨境电商用户人群特征进口跨境电商用户消费趋势进口跨境电商用户心智特点跨境电商平台认知新趋势2第二章 新趋势下共建新生态全域兴趣电商激发消费潜能，增长飞轮助力挖掘新蓝海共建品牌入华全路径，助力品销合一共建正品和服务心智，提升消费体验3第三章 他山之石 品牌成长故事抖音电商全球购对不同类型品牌的价值海外成熟品牌实践案例海外新锐小众品牌实践案例4第四章 | PAGE.05 | PAGE.09 | PAGE.015 | PAGE.028随着经济的发展、人均收入水平的稳步攀升和购物便利性的整体提升，跨境电商消费不再遥不可及，已成为众多家庭的寻常之选。一方面，大众对于美好生活的向往催生出更多个性多元、品质悦己的消费需求，带动进口品牌快速“破圈”传播。另一方面，在中国持续对外开放和全球高效供应链体系的支持下，更多外国著名品牌和小众品牌也有更多的机会走进中国的千家万户。展望未来，跨境电商消费发展正驶入“快车道”的新阶段，满足个性化消费需求、提供愉悦购物体验将成为跨境进口消费的核心关注点。在过去两年中，抖音电商全球购取得蓬勃发展，2023年规模同比增长超80%，全类目经营叠加高效供应链网络，我们致力于帮助商家降低经营成本，并逐步建设更多的能力提升经营质量，同时保障消费者获得更好服务体验。在更多商家入局抖音电商全球购的同时，商家也对如何在全域兴趣电商的新赛道里，经营跨境进口业务提出了很多期待。在此背景下，我们联合德勤以跨境消费潜力和趋势为核心命题，基于对跨境行业的研究，对用户趋势的洞察，以及对成熟和新锐进口品牌的探究，希望可以借此白皮书更好的帮助海外商家快速进入国内市场。我们的使命始终是：没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得；我们的愿景始终是：成为用户发现并获取优价好物的首选平台；未来，我们仍会秉持初心，继续认真服务好抖音电商全球购生态，和广大合作伙伴一起共建抖音电商的美好发展。程中德勤中国科技传媒和电信行业领导合伙人林涛抖音电商全球购负责人前言Page.03自抖音电商全球购业务2021年上线以来，持续加速蓄势聚力，保持高速增长态势，相较于去年，抖音电商全球购规模年同比增长超80%。与此同时，抖音作为美好生活的记录平台，以丰富优质的兴趣内容，成为海外品牌入华的重要通道。抖音电商全球购基于“兴趣电商”的独特优势，构建了海外品牌“拓新-破圈-裂变-沉淀”的成长路径，助力品牌实现品销合一，和全域增长。为帮助海外商家更全面了解中国跨境消费的市场趋势，成功进入并扎根于中国市场、实现长远稳定的发展，抖音电商全球购与德勤共同发布《抖音电商跨境行业趋势白皮书》。白皮书中，我们挖掘了国内跨境进口消费的新趋势、新风向，分析了用户从“搜着买”到“看着买”的消费链路，洞察了用户“正品价优”、“提效追新”的心智认知，帮助海外品牌读懂中国消费者，做好品牌入华的引导者。为帮助海外商家更快速了解抖音电商全球购，充分利用抖音电商全球购的平台优势，依托于抖音电商2023年重磅推出的“FACT+S”经营全域方法论，携手海外品牌共建跨境消费新生态。一方面，抖音电商全球购利用抖音电商特色的“兴趣内容+海量用户”的全域兴趣电商模式，广泛激发消费潜力。其次，以内容场和货架场双轮驱动，精准高效地打造品牌声量，推动海外品牌爆发加速。再者，响应消费者对于正品和服务的追求，多措并举塑造平台正品形象，令消费者安心购全球好物。着眼未来，跨境消费的蓝海巨幕徐徐拉开。抖音电商全球购与德勤奋楫笃行，助力海外品牌“声” “量”齐发，书写好品牌的中国故事。跨境消费正当时跨境进口消费高增长，打开跨境电商上行空间生态基建日渐成熟，释放跨境电商发展潜力消费升级呈现新态势，涌现品质生活新潮流Chapter. 01跨境进口消费高增长，打开跨境电商上行空间中国跨境电商进口额及增速（2017-2025E）单位：亿元，%2017-2022中国进口跨境电商用户渗透率单位：亿人，%中国进口跨境电商用户规模渗透率信息来源：商务部、海关总署、公开资料、德勤整理分析Page.06中国跨境电商进口额过去六年实现了近十倍的增长，随着消费人群不断渗透、政策利好频出、配套基建不断完善，预计未来三年仍将保持高速增长，规模有望翻倍，中国跨境进口电商仍有长足发展的空间中国进口跨境电商用户规模过去六年从0.66亿人增长至1.68亿人，占电商用户的渗透率从12%提升至20%，未来仍有显著的增长空间20175665.336.107.107.828.428.450.660.891.251.401.551.687869185,700521%39%5,4005,6008,45110,55613,200201820192020202120222023E2024E2025E20172018201920202021202217%-5%4%51%25%25%12%15%18%18%18%20%跨境进口额增速中国电商用户规模生态基建日渐成熟，释放跨境电商发展潜力国家高度重视跨境电商行业的发展，不断推出相关鼓励政策，持续优化在税收、 进口清单、支付结算等方面的细则，引领跨境电商产业健康与可持续发展政策支持和引导下，贸易区、进口试点不断拓展建设，基础设施建设体系加速完善，行业潜力进一步得到释放主要规划及政策梳理政策文件发布时间发布单位顶层规划《“十四五”电子商务发展规划》2021.10商务部等3部门倡导开放共赢，支持跨境电商和海外仓的发展《“十四五”商务发展规划》2021.06商务部开展“十百千万”专项行动，到2025年，使跨境电商等新业态的外贸占比提升至10%《关于支持外贸新业态跨境人民币结算的通知》2022.06中国人民银行进一步发挥跨境人民币结算业务服务实体经济、促进贸易投资便利化的作用，支持外贸新业态发展《关于调整跨境电子商 务零售进口商品清单的 公告》2022.01财政部等8部门清单中增加滑雪用具、家用洗碟机、番茄汁等29项近年来消费需求旺盛的商品《关于完善跨境电子商 务零售进口税收政策的 通知》2018.11财政部等3部门将跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值由人民币2,000元提高至5,000元，年度交易限值由人民币20,000元提高至26,000元鼓励政策政策内容信息来源:中华人民共和国中央人民政府网站、公开资料、德勤整理分析Page.07促进自由贸易区建设加快基建体系建设扩大零售进口试点21个自贸试验区全国已设立21个自贸试验区及海南自由贸易港，形成了覆盖东西南北中的试点格局2000 海外仓171 保税仓个我国海外仓数量已经超过2,000个，总面积超过1,600万平方米; 保税区171个，总规划面积超过452平方公里86个跨境电商零售进口试点城市跨境电商零售进口试点范围扩大至86个城市及海南全岛注释：1、不包括工业用消费品、科研用消费品、未标明用途的化工制品信息来源: 海关总署、公开资料、德勤整理分析Page.08消费升级呈现新态势，涌现品质生活新潮流进口