2023年9月短视频及直播电商营销月报

0101DY.FEIGUA.CNPART 012023年9月电商热度趋势022023年9月抖音电商销售热度2023年9月抖音电商销售热度趋势（* 环比20223年8月）销售热度成交指数销售热度 6.9%客单价 4.4%DY.FEIGUA.CN9月份，开学季、教师节、中秋节成为品牌商家增长的关键节点。以中秋节为例，今年中秋国庆“双节叠加”，也是防控政策调整后的首个中秋国庆假期，用户的消费热情亟待释放。对此，抖音电商于9月19日-9月29日期间开启“中秋好礼季”专题活动，助力商家生意爆发，拉动大盘整体上涨。据飞瓜数据统计，本月抖音电商依然保持高增，销售热度环比上月增长 6.9% 。9月电商热度趋势：“双节”流量激发用户消费热情，带动大盘整体上涨数据说明︰统计2023年9月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年9月短视频及直播电商营销月报02 0 0 0 04 0 0 0 06 0 0 0 08 0 0 0 01 0 0 0 01 20 0 0 01 40 0 0 01 60 0 0 01 80 0 0 02 0 0 0 001 E+0 92 E+0 93 E+0 94 E+0 95 E+0 96 E+0 97 E+0 98 E+0 99 E+0 909.0109.0309.0509.0709.0909.1109.1309.1509.1709.1909.2109.2309.2509.2709.3109.29032023年9月各品类销售热度DY.FEIGUA.CN环比增幅销售额客单价 增幅TOP33C数码家电酒类食品饮料商品数 增幅TOP3服饰内衣生鲜销售额 增幅TOP3酒类医疗健康母婴宠物数据说明︰统计2023年9月抖音平台销量大于0的商品数据，销售额增幅环比上月，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年9月短视频及直播电商营销月报9月品类销售概览：酒类市场量价齐升，大闸蟹成生鲜赛道推广主角服饰内衣家居用品珠宝文玩食品饮料美妆母婴宠物 3C数码家电 鞋靴箱包运动户外个护家清生鲜二手闲置钟表配饰酒类滋补保健图书音像玩具乐器农贸绿植本地生活虚拟充值礼品文创医疗健康玩具乐器0204DY.FEIGUA.CNPART 022023年9月电商营销复盘05DY.FEIGUA.CN美妆GMV高增长品类TOP10个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣GMV高增长品类TOP10食品饮料GMV高增长品类TOP109月重点品类分析：冬日经济持续升温，男装市场消费热情高涨数据说明：统计2023年9月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年9月短视频及直播电商营销月报唇部护理男士香水/香膏旅行装/体验装彩色隐形眼镜男士护肤唇部彩妆指甲油/美甲工具面部彩妆男士彩妆74%31%26%13%10%5%4%3%隐形眼镜3%2%特色茶提货/兑换卡券糕点/点心/面包全家营养奶粉红茶乳制品烘焙原料等地方特产山核桃/坚果/炒货驼奶及驼奶粉232%213%191%43%35%34%29%29%28%25%男士美容美发手部护理润唇膏家私/皮具护理品假发衣物清洁剂/护理剂消毒用品中老年护理用品洗发护发身体护理760%181%139%39%20%18%10%9%8%6%领带夹吊袜带保暖内衣男士羊毛衫手套男士羊绒衫男士马甲男士卫衣男士针织衫/毛衣男士羽绒马甲481%267%224%209%172%165%153%152%136%128%06关键词“月饼” 的搜索热度趋势DY.FEIGUA.CN2023年「抖音中秋好礼季」关键数据9月热卖品类：月饼月饼消费热度前置，官方加码助力品类商家生意爆发数据说明：关键词月饼的搜索热度数据来自巨量算数，中秋好礼季关键数据来自抖音官方（统计时间9.19-9.25），部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年9月短视频及直播电商营销月报中秋节当天2023抖音中秋好礼季9.19-9.292023中秋好礼季招商大会中秋节前一个月# 抖音中秋好礼季话题播放量71亿+成交破亿品牌数12个中秋月饼 爆发35倍超100万成交月饼单品36个2022年2023年079月热卖品类：月饼“送礼”是核心消费场景，买一送一/多口味成商家宣传关键词9月份礼盒装月饼商品数占比DY.FEIGUA.CN9月份热卖月饼礼盒举例数据说明：统计2023年9月抖音平台销量TOP500的月饼商品数据，商品图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年9月短视频及直播电商营销月报在中秋节，给亲朋好友送月饼成为人们传递祝福、表达感恩的主要方式。因此抖音上的月饼商家们在推广时通常会在商品标题中添加“礼盒”、“送礼”等关键词，来唤醒用户的消费需求。而除了强调混合口味外，买一送一、拍一发二等优惠词也成为商家的关键宣传点，有效助力转化。9月热卖月饼中，强调 礼盒装 的商品数占比59%品牌：享食者价格：59.9元卖点：轻奢、混合口味品牌：味滋源价格：29.9元卖点：古风提篮、多口味品牌：稻香村价格：146-159元卖点：拍一发二、多口味品牌：华美价格：99元卖点：买一送一、多口味089月热卖品类：月饼口感成消费者首要关注点，健康概念月饼持续热销9月份月饼消费者购买关注点TOP5DY.FEIGUA.CN9月份月饼消费者好评关键词数据说明：统计2023年9月抖音平台销量大于0的月饼类目数据，商品图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年9月短视频及直播电商营销月报口感TOP131.6%味道TOP215.9%外观包装TOP310.8%价格TOP46.5%物流服务TOP56.1%抖音热销的健康月饼举例：--价格：29.9-39.9元卖点：少油少糖、微甜不腻价格：9.9-29.5元卖点：代餐饱腹、无添加蔗糖价格：79.9-339.9元卖点：无添加蔗糖、自然流心099月热卖品类：唇部护理唇部护理进入销售旺季，肤感和价格成用户评价关键点DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年9月抖音平台销量大于0的唇部护理数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年9月短视频及直播电商营销月报唇部护理品类月销售热度随着换季期的到来，消费者对唇部保湿和防裂等需求开始增加，带动唇部护理产品进入销售旺季，据飞瓜数据显示，9月份唇部护理类目环比8月增长 111%，且较去年同期增长 44%，市场前景广阔。结合用户关注点，新老品牌需不断优化产品配方和生产工艺，以更好满足用户的需求。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月环比增长 111%同比增长 44%2022年2023年9月份唇部护理消费者评价关键词各类型评价词占比TOP3肤感10.3%价格9.2%物流服务7.9%9月份唇部护理销售额109月热卖品类：唇部护理宝宝润唇膏等多赛道热度升温，多元消费需求驱动品类创新DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年9月抖音平台销量大于0的唇部护理数据，商品图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年9月短视频及直播电商营销月报2023年9月唇部护理细分类目销售趋势销售额环增幅销售额高低高润唇膏唇部精华有色润唇膏唇膜唇部护理套装