全球宠物用品电商市场分析-小U出海xUseePay-202312.pdf

全球宠物⽤品电商市场分析GLOBAL
PET
PRODUCTSECOMMERCE
MARKET
ANALYSISPETSPET ENERGYPET ENERGY诺⻉尔奖得主芝伦兹在《宠物的历史》中曾写道：“⼈类愈都市化，离开⾃然愈远，宠物在⼈类⽣活⾥的重要性也愈增加。”随着宠物⻆⾊定位转变，宠物愈发成为⼈们⽣活的家庭成员及精神寄托。“它经济”随之⽇益升温，细分赛道也不断丰富和创新，家居、玩具、出⾏、洗护等宠物⽤品领域快速发展。“它经济”，即宠物经济。当下，互联⽹宠物市场发⽣快速裂变，宠物产业链条正在筑基。在全球宠物经济⽇益成熟，尤其国内宠物⽤品赛道竞争同质化的背景下，越来越多的宠物⽤品企业寻求新的品牌营销打法，开始尝试品牌出海之路。为助⼒宠物赛道企业出海，本报告将从全球宠物⽤品市场趋势和消费者特征切⼊，分析全球主要宠物⽤品市场的特点，借鉴海外成熟品牌的市场策略，以剖析出海品牌痛点及解决⽅案、宠物⽤品赛道的未来趋势和潜⼒单品等，探索宠物⽤品⾏业的未来发展前景，帮助企业更好地应对海外市场挑战。The more urbanizedand far away fromnature, the moreimportant petsbecome in human lifeIntroduction引⾔⽬录全球宠物⽤品电商市场概况宠物⽤品DTC品牌案例分析宠物⽤品DTC品牌出海趋势热⻔区域市场&消费者分析宠物⽤品出海优质解决⽅案01.03.04.02.05.01全球宠物⽤品电商市场概况GLOBAL PET SUPPLIES E-COMMERCE MARKET OVERVIEW1.1宠物已经不再只是宠物，更是成为家庭的⼀员，⽽不同的⼈与家庭有着不同的脾性与喜好。每个宠物物种都有其特殊的需求，因此市场上有许多专⻔为特定宠物设计的⽤品。随着不同类型宠物在⼈们⽣活中的不断融⼊，宠物⽤品市场也会继续不断创新和扩展。狗⻝品（⼲粮、湿粮、⽣⻝等）狗玩具（球、绳索、软玩具等）狗床、窝、毯⼦狗项圈、链条、牵引绳狗洗护⽤品（洗发⽔、刷⼦、⽛膏等）狗服装（⾬⾐、冬季外套等）狗猫⼩型哺乳动物猫⻝品（⼲粮、湿粮等）猫玩具（⼩球、⽻⽑玩具、猫薄荷袋等）猫窝、床、树猫砂盆、猫砂猫刷⼦、指甲剪猫服装、项圈、标签⼩动物⻝品⼩动物笼、运输箱⼩动物玩具、运动轮⼩动物床、窝⼩动物洗护⽤品类型多元化：每⼀种都 Lives Matter品类细分随着对宠物福利的⽇益关注，宠物⽤品的多元化和专业化⼤势所趋。从⻝品与饮⽔到健康与护理，再到寝具与娱乐⽤品，每⼀类产品都在满⾜宠物的⽣理和⼼理需求的同时，也为宠物主⼈创造了更美好的陪伴体验。⻦类⽔族爬宠⻦⻝、⻦笼、⻦窝、⻦玩具、⻦沙、⽯材、垫料、⻦洗澡⽤具等⽔族⻝品、⽔族箱、过滤器、⽓泵、装饰品、检测⼯具等爬⾏类宠物⻝品、饲养箱、暖灯、床铺、饮⽔设备等粮：⼲湿粮、⽣⻝⻝品（ BARF ）、⼩动物⻝品（如仓⿏、⻦类等）、零⻝等饮：⽔碗、⻝物与⽔的⾃动供应器等球、挠板等狗猫玩具适⽤于⼩动物的玩具，如仓⿏轮、⻦类摆饰等药：宠物药品，如驱⾍药、保健品等洁：宠物洗发⽔、洗澡液、⽑刷等护：猫砂、⼝腔喷雾等护理⽤品服：宠物服装，如狗⾐服、猫⾐服等饰：宠物项圈、链条、标签等配饰居：宠物窝、猫树、⼩屋、笼⼦等眠：宠物床垫、毯⼦等察：宠物监控摄像头、机器⼈宠物背包、推⻋、汽⻋座椅等场景精细化：⾐⻝住⾏全覆盖20212026医药/保健⾮⻝品产业现付⾃提折扣⼤型百货电商超市/便利店0501001502001.2宠物⽤品电商市场⼀直在迅速增⻓。宠物⽤品电商市场的增⻓受到多个因素的推动，包括数字化趋势、宠物主⼈对⾼品质产品的需求增加、宠物⾏业商业化等。特别是在 COVID-19 ⼤流⾏期间，由于⼈们更多时间在家，对宠物的需求和关注进⼀步增加，也推动了在线宠物⽤品的销量增⻓。宠物⽤品是整个电⼦商务⾏业中快速增⻓的领域之⼀。预计到 2026 年，家居⽤品及宠物护理产品相关类别的全球销售额将达到 1195 亿美元。虽然到2027 年实体店销售额仍将保持较⾼⽔平，但在线销售额预计将以 10% 的复合年增⻓率⼤幅增⻓。Source：Edge by Ascential, Statista单位：⼗亿美元“云吸宠物”⼤时代：电商渠道增⻓迅猛全球家居⽤品和宠物护理产品销售额预计规模市场特征电商实体店201520162017201820192020202120222023*2024*2025*02040608010020222027Amazon阿⾥巴巴京东拼多多WalmartZooplusCostcoeBayTargetCoupang010203040宠物产品购物者正在跟上更⼤的消费者购物趋势，利⽤店内、在线、⼤众市场和专业渠道来购买宠物产品，并进⼀步推动全渠道趋势。据 Packaged Facts 于2022年的数据，51%的沃尔玛宠物产品消费者也在超市购买宠物产品，33%的⼈也在⽹上购买，27%的⼈还通过宠物专营零售商购买。⽆论是垂直领域在线零售商（如 Zooplus 、 Chewy 等），还是综合型的⼤电商平台（例如Amazon、 阿⾥巴巴、eBay等），都通过提供⼴泛的产品选择、便捷的购物体验以及快速的物流服务，吸引了⼤量的宠物主。同时，许多以本地化或独⽴站形式对外的⼩型品牌，得益于他们的灵活性、个性化、创新性，在宠物⽤品⾏业中扮演了丰富多样化和重要的⻆⾊。Source：Edge by Ascential, Statista单位：百分⽐⽇渐成熟：⼤电商与独⽴站⻬头并进电商及实体店占全球家庭和宠物护理零售额及预测Source：Edge by Ascential, Statista单位：⼗亿美元全球电商家居和宠物护理零售商规模及预测狗狗T恤$3.59385狗狗裙⼦$22.99384摇粒绒狗夹克$22.99336热销榜单1.3全球宠物⽤品热销榜单（Shopify）品名售价周销量防⽔垫$16.98300狗狗睡⾐$34259宠物拖⻋$134246遛狗绳$14.98238宠物垃圾袋$17.98211统计时间截⽌：2023年11⽉7⽇数据来源：BigSpy$14.55$1.7$17.84$2.15$3.64$3$6.58$12.4狗保暖夹克宠物汽⻋安全带宠物窝猫玩具狗牌猫项圈狗胸带带背带保暖狗夹克修⽑器替换⼑⽚$6.99120710701060103012321771181921202294全球宠物⽤品热销榜单（速卖通）品名售价周销量统计时间截⽌：2023年11⽉7⽇数据来源：BigSpy亚⻢逊-美国站宠物⽤品销量排⾏统计时间截⽌：2023年11⽉7⽇#品名预估⽉销量BSR售价1狗尿垫60,695190,700$53.612除臭喷雾53,1917$53.993狗背⼼28,29952$14.994宠物粘⽑滚筒26,93563$28.955宠物窝26,92939$69.996狗沐浴露26,84390$19.987美容梳26,728108$14.978狗⽿⽤清洁剂24,27983$13.999宠物指甲剪23,072176$29.9510储粮桶21,916146$32.99全球宠物⽤品热销榜单（亚⻢逊）统计时间截⽌：2023年11⽉7⽇数据来源：BigSpy亚⻢逊-⽇本站宠