母婴行业抖音快手电商报告

GUOJI DATA品类趋势品牌观察TOP 榜单社 媒 平 台电 商 周 报行业202312.25 - 12.31果 集 数 据 · 行 业 研 究 部 - 2 0 2 4 . 0 1 . 0 1抖音快手数据说明版权说明数据来源免责声明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。覆盖平台：抖音、快手数据来源：飞瓜数据（feigua.cn）、千瓜数据（qian-gua.com）、西瓜数据（data.xiguaji.com）本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。统计时间：2023年12月25日 - 2023年12月31日行业电商大盘0 1细分品类格局02品牌销售周榜03品牌自播周榜04商品销售周榜05店铺销售周榜06热门带货达人07抖音销售额指数销量指数预估品牌数预估商品数预估店铺数预估达人数预估直播场次预估直播时长（小时）行业电商大盘环比环比环比环比环比环比环比环比-7.76%102.41万-1.91%24.01万-6.87%10.62万-6.25%3.39万-8.17%289.01万-4.61%8251-38.8%28.03-38.74%2007.0712.2512.2612.2712.2812.2912.3012.312023.12.25 - 12.31 母婴品类销售额&销量趋势销量指数销售额指数2023.12.25 - 12.31抖音从近期的抖音母婴行业电商数据来看，整体表现尽管出现了一些下滑，但仍然保持着稳定的态势。销售额指数和销量指数环比下降38.74%和38.8%，可能是由于市场环境的波动或者季节性因素影响。综合考虑，母婴行业在抖音平台的表现整体稳定，未来有望通过优化商品结构，加强直播营销等方式，进一步提升业绩表现。细分品类格局抖音排名品类名称销售额指数销售额环比行业份额1羽绒服饰/羽绒内胆463.08-52.15%23.07%2儿童旗袍/唐装/民族服装135.98+9.53%6.78%3外套/夹克/大衣127.83-15.73%6.37%4裤子109.27-54.00%5.44%5棉袄/棉服97.76-44.33%4.87%6套装94.01-8.64%4.68%7毛衣/针织衫83.33-25.73%4.15%8卫衣/绒衫74.69-27.02%3.72%9运动鞋55.28-54.18%2.75%10纸尿裤41.05+3.91%2.05%2023.12.25 - 12.31在过去的一周中，母婴行业在抖音平台电商上表现活跃。羽绒服饰/羽绒内胆以销售额指数463.08领跑，占据了23.07%的行业份额，尽管环比下降了52.15%，仍具有显著的市场优势。儿童旗袍/唐装/民族服装销售额指数也呈上升趋势，环比增长了9.53%。纸尿裤品类增长稳健，销售额环比上涨3.91%，占有2.05%的市场份额。总体来看，母婴行业各细分品类在抖音电商平台上都有不错的表现，市场前景乐观。品牌销售周榜抖音排名排名变化品牌名称销售额指数销售额环比行业份额直播销售额占比视频销售额占比自然销售额占比品牌自播占比品牌达播占比1+1辰辰妈42.97-45.44%2.14%80.24%2.76%17.00%35.66%64.34%2+3巴拉巴拉33.43-39.24%1.67%79.28%0.71%20.01%89.12%10.88%3-2迪士尼28.85-75.17%1.44%83.58%1.81%14.61%35.62%64.38%4-1雅鹿27.81-49.81%1.39%85.54%1.13%13.33%47.69%52.31%5-1巴布豆18.12-67.05%0.90%87.70%1.14%11.16%15.98%84.02%6+7悠悠童话15.43-12.65%0.77%63.53%9.40%27.08%90.68%9.32%7-1YAYA15.32-68.18%0.76%85.40%0.15%14.44%74.14%25.86%8+4安踏儿童13.53-23.47%0.67%86.08%0.19%13.73%86.99%13.01%9-1史努比12.42-54.90%0.62%83.60%0.71%15.69%40.75%59.25%10+1FILA KIDS11.21-47.22%0.56%82.59%0.03%17.38%83.28%16.72%2023.12.25 - 12.31在母婴行业抖音电商平台上，辰辰妈和巴拉巴拉两个品牌表现出色，其中辰辰妈以2.14%的行业份额和42.97的销售额指数居首，巴拉巴拉则以1.67%的行业份额和33.43的销售额指数紧随其后。与此同时，品牌自播占比也不容忽视，辰辰妈和巴拉巴拉的品牌自播占比分别为35.66%和89.12%，意味着品牌通过自我直播销售的方式在销售额中占有一席之地，表现出品牌的活跃度和影响力。品牌自播周榜抖音排名 排名变化品牌自播号销售额指数销售额环比场均销售额指数品类坑产指数带货直播数1+11栀了成长记童装旗舰店9.18+73.23%1.537962-辰辰妈官方账号8.8-24.23%0.983993+1悠悠童话童装8.26+13.28%0.6939124-3高梵儿童官方旗舰店5.15-62.95%0.7414975+19多多家母婴旗舰店5.15+43.97%0.743776+12迪士尼Disney精选童装4.11-9.27%0.3740117-LITTLEREDMOBO母婴旗舰店4.04-35.10%0.815558-5辰辰妈童装3.81-53.24%0.2911139+19咔咖日记3.63+2.86%0.26271410+41安踏儿童旗舰店3.52+37.80%0.167222023.12.25 - 12.31在抖音平台的母婴行业电商销售中，有几个品牌自播号表现亮眼。首先，"栀了成长记童装旗舰店"以9.18的销售额指数和73.23%的销售额环比增长，排名上升了11位，位列第一，显示了其强劲的销售能力和市场吸引力。这些数据显示，这些品牌在抖音平台上具有较高的市场影响力和销售实力。商品销售周榜抖音排名商品名称品牌均价销售额指数直播销售额占比关联达人数关联直播数关联视频数1(组合链接A201-292)臭美家定制-冬季儿童韩版加厚外套+裤子组合 悠嘻·贝鼻1858.0589.53%2402栀了成长记童装女童中国风红色加绒新年连衣裙儿童过年衣服拜年服 栀了成长记1594.62100.00%1603[亲子]雅鹿儿童2023新款羽绒服男女童秋冬加厚外套Y1T06W00500雅鹿1554.4394.40%