2023年社媒电商茶叶行业年度分析报告

果集数据·行业研究部 陈智泉——2024.01版权说明•本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。•任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。•本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。2023年4月个护小家电行业社媒营销分析报告2023年4月大家电行业社媒电商分析报告2023年4月生活电器行业扫地机器人品类社媒电商分析报告2022年家电行业社媒电商营销分析报告 ......获取更多原创报告数据说明•基于社媒数据分析平台「飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据」 在2021年1月1日-2023年12月31日所追踪到的电商及营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万2023年4月个护小家电行业社媒营销分析报告2023年4月大家电行业社媒电商分析报告2023年4月生活电器行业扫地机器人品类社媒电商分析报告2022年家电行业社媒电商营销分析报告 ......获取更多原创报告飞瓜数据结合《中国茶经》按抖音官方分类进行分类茶叶行业分类定义*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)、《中国茶经》，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。六大基本茶类加工茶类普洱白茶黑茶绿茶红茶黄茶代用/花草/水果/再加工茶乌龙茶第七大茶类目录C O N T E N T S行业市场概况0102热门细分品类分析03热门品牌案例研究行业市场规模 细分市场规模 行业市场格局 行业品牌格局 行业热销商品 行业热卖达人 行业热门自播PART-ONE20222023*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考茶叶行业市场规模：2023年抖音电商茶叶行业呈稳健增长，市场规模超230亿元2023年，茶叶行业在抖音电商平台的市场规模超230亿，同比增长率达61.1%，呈现出稳健增长的态势；2023年市场规模在不同月份间波动较大，可能受到季节性因素或特定活动的影响；如，3-5月春季时节（春季通常是茶叶新鲜叶片采摘的时间，因此受到消费者的青睐），及11-12月促销节点（可能与双十一等促销活动有关）的市场规模增长较快。110.8%142.9%120.6%98.1%57.6%68.0%62.7%37.7%61.3%28.7%24.3%35.7%22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.10 23.11 23.12 2022-2023年抖音电商茶叶行业市场规模市场规模同比增长线性 (市场规模)41.1%13.1%9.2%12.4%7.3%1.6%0.1%13.4% 1.9%普洱, 44.9%白茶, 12.5%绿茶, 10.1%乌龙茶, 10.0%红茶, 6.3%黑茶, 2.1%黄茶, 0.1%代用/花草/水果/再加工茶, 11.6%其他（礼盒/提货券...）, 2.3%2022年&2023年抖音电商茶叶细分品类市场占比普洱白茶绿茶乌龙茶红茶黑茶黄茶代用/花草/水果/再加工茶其他（礼盒/提货券...）*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考茶叶二级细分市场规模：2023年“普洱茶”霸主地位稳固，占据茶叶市场近半壁江山2023年，抖音电商茶叶行业市场中，普洱茶在茶叶细分品类中仍然占据主导地位，销售额在市场中占比最高，增长率接近76%，且显示出强劲的增长态势；普洱茶在2023年的市场份额略有增长，从41.09%增加至44.92%，其次；绿茶、黑茶在2023年的市场份额也有所增长，而白茶、乌龙茶、红茶、代用/花草/水果/再加工茶在2023年的市场份额均略有下降。75.9%53.6%39.5%76.5%29.5%39.3%122.2%149.2%普洱白茶绿茶乌龙茶红茶黑茶黄茶2022-2023年抖音电商茶叶二级细分品类市场规模2022年2023年同比增长代用/花草/水果/再加工茶外环：2023年内环：2022年*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考茶叶三级细分市场规模：2023年经典茶类稳步增长，六堡茶、龙井茶等异军突起2023年，抖音电商茶叶行业市场中，铁观音、白牡丹、金骏眉等经典茶类依然保持了相对稳定的市场规模，表明这些经典茶叶在消费者中依然具有较高的认知度和受欢迎程度。一些特色的茶种，如凤凰单丛、白毫银针、安吉白茶等，都呈现出明显的增长。六堡茶、龙井茶、信阳毛尖等市场规模增长较为显著，增长率在百分比上达到了三位数。0.3%23.9%52.5%-41.3%291.0%21.0%14.9%32.7%76.1%50.7%4.1%65.2%383.2%32.8%163.0%8.6%99.5%90.5%15.3%30.0%大红袍寿眉组合型花茶代用/花草茶花果果粒茶白牡丹铁观音金骏眉凤凰单丛白毫银针贡眉安吉白茶六堡茶滇红龙井茶正山小种信阳毛尖碧螺春安化黑茶黄山毛峰2022-2023年抖音电商茶叶三级细分品类市场规模2022年2023年同比增长*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考茶叶行业市场格局：2023年茶叶市场格局相对稳定，但仍受新入局者的冲击2023年，抖音电商茶叶行业市场规模增长明显，销售额同比增长了61.1%，反映了整个茶叶行业抖音电商市场的扩张。茶叶行业的扩张势头为品牌提供了更多的机会，但同时也带来了更大的挑战。市场竞争越发激烈，市场集中度依然向前10名品牌倾斜，CR1-10（市场占有率前10）增长了约5.9%，但前十大品牌中出现了新的入局者并迅速崛起。2021年2022年2023年2023年抖音电商茶叶行业市场规模变化2021年2022年2023年11.70%5.30%10.00%11.80%5.40%8.9