2024年Q2抖音酒类洞察报告-果集行研-云酒传媒

市 场 概 览 | 品 牌 格 局 | 案 例 拆 解 | 行 业 趋 势RESEARCH INSIGHT INTO DOUYIN E-COMMERCE LIQUOR INDUSTRY抖音酒类洞察报告目录•行业市场规模•行业市场现状•行业市场竞争•行业品牌格局•白酒•啤酒•葡萄酒•带货趋势•店铺趋势•达人趋势•营销趋势•政策法规•未来趋势•案例1 - 国台•案例2 - 剑南春•案例3 - 喜力2024.Q2酒类行业研究洞察云酒头条 x 飞瓜数据CONTENTS酒类市场概览01细分品类分析02品牌案例解析0304 2024酒类趋势洞察抖音平台凭借其内容场与货架场一体化的模式，为酒类品牌的市场营销和增量提供了渠道；2024年第二季度，抖音平台酒品类市场呈现出多样化的发展趋势和消费特征，值得深入分析和探讨。本报告旨在通过对2024年Q2抖音平台酒品类销售数据的深入挖掘和分析，揭示市场动态与高效运营模式，为酒类品牌商、营销人员提供有价值的洞见。在市场概览部分，我们会呈现近年来抖音电商酒类市场的规模、增长趋势以及消费者偏好等变化。品牌分析层面，我们将深度展现，在抖音酒类电商的激烈竞争中，脱颖而出的优秀品牌，如何掌握了市场的关键地位；并通过探究成功的品牌营销案例，解析其背后的策略和成功之道；最后，我们将进一步探讨抖音酒类电商未来的发展趋势，为行业从业者和品牌决策者提供洞察和启示。希望能够为酒类行业的从业者提供一份全面、深入的市场分析报告，助力他们在电商消费环境的高速变化中把握机遇，实现可持续发展。前言2024.Q2酒类行业研究洞察云酒头条 x 飞瓜数据 01 酒类市场概览2024.Q2酒类行业研究洞察云酒头条 x 飞瓜数据2024年Q2抖音酒类电商规模增速放缓，市场进入平稳阶段行业市场规模*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)， 2021.1.1-2024.6.30. 统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。86.5%74.5%2021年2022年2023年2024E2021年-2023年抖音电商酒类市场规模销售额同比增长近年来酒类市场整体表现良好，销售额呈现出显著的增长趋势；2024年Q2的销售规模增速放缓，同比增长为4.66%，增长动力有所减弱，市场进入相对平稳阶段。50.77%116.51%4.66%2021.Q22022.Q22023.Q22024.Q22021年Q2-2024年Q2抖音电商酒类市场规模销售额同比增长2024.Q2酒类行业研究洞察云酒头条 x 飞瓜数据抖音酒类市场机会与挑战并存，品牌需抓住用户兴趣应对竞争行业市场现状*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)， 2023.4.1-2024.6.30，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。2024年第二季度，抖音平台酒类商品声量和互动量同比呈现正向增长，消费者对酒类商品的兴趣仍然浓厚；但用户兴趣未完全转化，销量同比呈现下滑；此外，动销品牌数和在架商品数同比下跌，市场竞争加剧；品牌和商家应深入分析用户行为，通过创新和差异化策略，精准把握用户需求和兴趣点，以推动市场增长。2023年Q22024年Q22024年Q2抖音电商酒类市场各项关键指标变化-7.2%销量+62.4%声量+23.4%播放量-27.3%动销品牌数-22.8%在架商品数-15.8%在售店铺数2024.Q2酒类行业研究洞察云酒头条 x 飞瓜数据市场集中度有所下降，国台和剑南春快速增长，新品牌崭露头角行业市场竞争*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)， 2022.1.1-2024.6.30，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。2024年Q2抖音酒类电商市场集中度较2023年Q2有所下降，头部品牌市场份额被瓜分，市场竞争激烈；品牌排名上，茅台仍占据市场主导地位，该品牌市场份额具有稳定性；国台、剑南春和青岛啤酒表现突出，跻身TOP10；贵人缘酒和醉倒神作为新晋品牌，市场表现强劲，总体而言抖音酒类市场竞争加剧。37.32%41.21%46.65%33.11%37.31%44.28%CR3CR5CR102024年Q2抖音电商酒类市场集中度分布2023年Q22024年Q22024.Q2酒类行业研究洞察云酒头条 x 飞瓜数据-0.2%20.5%2.0%-60.6%234.7%new 17.4%234.6%53.8%0.3% new 21.2%381.7%1314.3%-5.2%21.3%65.3% -4.3%4.2% -51.2%茅台泸州老窖汾酒五粮液国台贵人缘酒习酒剑南春青岛啤酒郎酒醉倒神玛莎诺娅宜品黔王洋河百威喜力古井贡酒鬼怀庄2024年Q2抖音电商酒类市场TOP20品牌2024.Q2酒类行业研究洞察云酒头条 x 飞瓜数据 02 细分品类分析白酒占据重要地位，多样化酒品机会增大细分市场规模2024.Q2酒类行业研究洞察云酒头条 x 飞瓜数据*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)， 2023.1.1-2024.6.30，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。2024年Q2白酒品类在抖音电商酒类市场中占据核心地位，销售额贡献占比达到78.47%，且白酒保持稳健增长，销售额同比增长5.4%；啤酒表现强劲，同比增长31.3%；葡萄酒、洋酒以及露酒/果酒则呈现下滑趋势；其他酒类增长显著，同比增长45.4%，表明消费者对多样化酒品的兴趣不断增加。白酒, 78.47%葡萄酒, 8.1%啤酒, 5.9%洋酒, 3.8%露酒/果酒, 2.4%黄酒/米酒, 1.3%其他酒类, 0.1%2024年Q2抖音电商酒类细分品类市场占比国产白酒葡萄酒啤酒洋酒露酒/果酒黄酒/米酒其他酒类5.4%-2.6%31.3%-16.8%-8.1%13.9%45.4%白酒葡萄酒啤酒洋酒露酒/果酒黄酒/米酒其他酒类2024年Q2抖音电商酒类细分品类增长趋势2023.Q22024.Q2同比增长白酒2024.Q2酒类行业研究洞察云酒头条 x 飞瓜数据2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年12月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2022年1月-2024年6月抖音电商白酒品类市场销售额分布销售额2024年Q2抖音白酒品类销售稳健增长，市场存在韧性品类市场现状2024.Q2酒类行业研究洞察云酒头条 x 飞瓜数据*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)， 2022.1.1-2024.6.30，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。白酒品类销售具有明显的季节性波动，受到春节等节日赠礼需求影响，每年的12月和1月销售表现显著高于其他月份；2024年Q2白酒销售额有一定波动，但整体趋势向上，市场具备增长韧性；品牌应继续关注节日营销，同时在非