服饰行业抖音快手电商报告

社 媒 平 台电 商 周 报行业果 集 数 据 · 行 业 研 究 部 - 2 0 2 4 . 0 1 . 0 1202312.25 - 12.31抖音快手数据说明版权说明数据来源免责声明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。覆盖平台：抖音、快手数据来源：飞瓜数据（feigua.cn）、千瓜数据（qian-gua.com）、西瓜数据（data.xiguaji.com） 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。统计时间：2023年12月25日 - 2023年12月31日行业电商大盘0 1细分品类格局02品牌销售周榜03品牌自播周榜04商品销售周榜05店铺销售周榜06热门带货达人07抖音销售额指数销量指数预估品牌数预估商品数预估店铺数预估达人数预估直播场次预估直播时长（小时）行业电商大盘环比环比环比环比环比环比环比环比-6.79%265.99万-1.5%76.01万-9.45%26.31万-5.37%14.06万-6%1182.49万-4%2.32万-31.29%109.83-29.72%15780.1712.2512.2612.2712.2812.2912.3012.312023.12.25 - 12.31 服饰品类销售额&销量趋势销量指数销售额指数2023.12.25 - 12.31抖音从本周的数据来看，抖音平台上的服饰电商行业整体表现出一定的下滑趋势。销售额和销量指数分别下降了29.72%和31.29%，这可能是由于市场竞争激烈，或者消费者购买力的下降。总体来说，尽管短期内抖音平台的服饰电商行业表现出下滑的趋势，但长期来看，其发展潜力依然值得期待。细分品类格局抖音排名品类名称销售额指数销售额环比行业份额1羽绒服3123.59-43.54%19.79%2裤子1429.08-31.92%9.06%3短外套1166.37-13.39%7.39%4毛呢外套971.44-1.33%6.16%5羽绒服778.17-47.36%4.93%6毛针织衫663.71-11.59%4.21%7连衣裙523.48+10.94%3.32%8中老年女装494.04-33.32%3.13%9棉衣/棉服435.35-31.68%2.76%10皮草392.35-28.52%2.49%2023.12.25 - 12.31从数据中可以看出，羽绒服以19.79%的行业份额位居榜首，尽管销售额环比下降了43.54%，但仍然显示了其在服饰行业中的强劲地位。其次，裤子和短外套分别以9.06%和7.39%的市场份额占据第二和第三位。毛呢外套的销售额环比下降幅度最小，仅1.33%，表明其市场稳定性较好。总的来看，尽管整体销售额环比有所下滑，但服饰行业各品类在抖音平台上的表现整体稳健，特别是羽绒服和连衣裙等产品的表现尤为抢眼。品牌销售周榜抖音排名排名变化品牌名称销售额指数销售额环比行业份额直播销售额占比视频销售额占比自然销售额占比品牌自播占比品牌达播占比1-YAYA349-55.38%2.21%87.94%0.53%11.53%93.26%6.74%2-波司登195.55-53.65%1.24%83.66%0.21%16.13%87.21%12.79%3-雅鹿178.69-49.63%1.13%83.58%2.12%14.31%91.65%8.35%4-雪中飞120.49-54.29%0.76%83.97%3.13%12.89%96.63%3.37%5-罗蒙113.18-37.00%0.72%81.22%2.60%16.18%67.98%32.02%6-TUCANO87.83-48.51%0.56%63.16%7.28%29.56%84.32%15.68%7-Robinhood72.08-52.75%0.46%84.72%1.11%14.17%70.09%29.91%8+6亚历山德罗 帕库奇70.56+5.50%0.45%91.02%0.00%8.98%0.00%100.00%9+1BASICHOUSE69.94-30.74%0.44%90.95%0.93%8.11%98.51%1.49%10-2高梵59.85-59.44%0.38%84.52%0.21%15.27%99.99%0.01%2023.12.25 - 12.31在抖音平台的服饰行业中，YAYA、波司登和雅鹿的销售额指数占据了前三位，显示出强大的销售能力。尤其是YAYA，销售额指数高达349，行业份额占比2.21%，销售额占比高达87.94%，显示出其在服饰行业中的领导地位。此外，亚历山德罗帕库奇的销售额指数环比增长了5.5%，是增长最快的品牌，尤其值得注意的是，它的品牌自播占比达到了100%，显示出其品牌自我营销的独特优势。品牌自播周榜抖音排名 排名变化品牌自播号销售额指数销售额环比场均销售额指数品类坑产指数带货直播数1-波司登39.04-46.04%1.63254242-高梵官方旗舰店29.64-46.21%2.47385123+21罗宾汉黑钻官方旗舰店26.08+79.20%2.9314294+9Teenie Weenie官方旗舰店19.71+0.18%0.9147225-2鸭鸭羽绒服outlets旗舰店18.5-61.03%1.32507146+5鸭鸭时尚运动配件旗舰店16.87-15.30%2.1165987+1艾莱依官方旗舰店13.15-42.80%0.47125288+24貂艺12.05-8.20%2.0159469+6雪中飞官方旗舰店10.74-42.13%0.61661810+29TenderJinger10.68-9.52%5.3499822023.12.25 - 12.31罗宾汉黑钻官方旗舰店的销售额指数上涨79.20%，场均销售额指数达到2.9，品类坑产指数高达3142，带货直播数量为9场，表现亮眼。另外，Teenie Weenie官方旗舰店销售额指数稳定，场均销售额指数为0.9，品类坑产指数147，带货直播数为22场，表现稳定。特别是TenderJinger，尽管销售额指数下降9.52%，但场均销售额指数达到了5.34，品类坑产指数达到998，带货直播数为2场，表现也相当亮眼。商品销售周榜抖音排名商品名称品牌均价销售额指数直播销售额占比关联达人数关联直播数关联视频数1罗宾汉黑钻冬季新款鹅绒服羽绒服加厚保暖防风中长款羽绒服外套女Robinhood98626.9289.18%11002【张柏芝同款】高梵黑金先锋3.0六格防风防寒高端热力感鹅绒羽绒服高梵157414.8192.50%11303Y