母婴行业抖音营销报告

GUOJI DATA品类趋势品牌观察TOP 榜单社 媒 平 台营 销 周 报行业202312.25 - 12.31果 集 数 据 · 行 业 研 究 部 - 2 0 2 4 . 0 1 . 0 1抖音数据说明版权说明数据来源免责声明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。覆盖平台：抖音数据来源：飞瓜数据（feigua.cn）、千瓜数据（qian-gua.com）、西瓜数据（data.xiguaji.com）本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。统计时间：2023年12月25日 - 2023年12月31日行业营销大盘0 1细分品类格局02品牌营销周榜03热门作品周榜04热门作品详情05优质营销达人06抖音行业营销大盘抖音社媒互动量分布抖音小红书微博B站公众号社媒声量分布抖音小红书微博B站公众号平台声量指数环比互动指数环比平均互动指数相关品牌数 相关达人数抖音1530.87-4.35%1148.03-23.55%0.7548094.84万小红书396.96+5.26%157.46-24.08%0.439952.38万微博92.4+12.88%9.8-25.81%0.11493704B站0.14+100.00%8.94+380.38%63.88813公众号6.49-12.42%0.99-58.02%0.153033502023.12.25 - 12.31从数据来看，母婴行业在抖音平台的营销表现表现出一定的韧性。尽管声量指数环比下降了4.35%，但其总体声量指数依然高达1530.87，表明抖音平台上的母婴相关内容仍然占有较大的比重。此外，抖音平台上的母婴行业相关品牌数量多达4809个，相关达人数量则达到了4.84万人，这些都充分展现了抖音平台在母婴行业营销中的广泛影响力。总的来说，抖音平台是母婴行业进行营销的一个重要渠道，具有广阔的潜力和机会。细分品类格局抖音排名品类名称声量指数占比声量指数环比互动指数占比互动指数环比1婴幼儿牛奶粉0.352.28%-10.45%116.8210.18%+6.20%2宝宝护肤1.117.24%+1.10%102.598.94%-12.62%3其它1.9212.56%-4.40%101.998.88%-40.77%4纸尿裤1.117.24%+7.50%71.366.22%-41.86%5儿童奶粉0.241.59%+10.72%58.855.13%-52.23%6水杯/餐具/研磨/辅食小家电1.17.21%+2.45%51.784.51%-13.09%7宝宝辅食0.573.74%+2.09%47.524.14%-15.28%8牙胶/牙刷/牙膏0.583.78%-0.80%46.494.05%-54.33%9宝宝零食0.432.80%-4.35%38.463.35%-43.96%10湿巾0.74.58%+1.01%36.43.17%+6.46%2023.12.25 - 12.31在抖音平台的母婴行业中，婴幼儿牛奶粉的声量指数和互动指数占比最高，分别为2.28%和10.18%，虽然声量指数环比下降10.45%，但互动指数环比却上升了6.20%，显示出用户对其的高度参与和关注。其次，宝宝护肤品类和其它品类的声量指数占比也相对较高，分别为7.24%和12.56%，显示这些品类也有较大的市场需求。同时，湿巾品类的声量指数环比和互动指数环比均有所上升，显示其市场表现稳定，用户参与度持续增长。品牌营销周榜抖音排名 排名变化品牌名称声量指数声量指数环比品类声量占比互动指数互动指数环比平均互动指数品类互动指数占比1+2飞鹤0.06-20.60%0.37%63.16-3.90%0.115.50%2+11栀了成长记0.01-7.44%0.07%30.84+41.66%0.282.69%3New维达0+55.17%0.03%29.21+55546%0.652.54%4+1贝德美0.25-3.93%1.66%27.32-45.13%0.012.38%5+26兔头妈妈甄选0.09-7.18%0.57%26.91+154.01%0.032.34%6+90泰兰尼斯0.02+27.14%0.12%22.41+821.77%0.131.95%7-5好奇0.07+37.07%0.47%22.31-68.37%0.031.94%8-4阿尔卑斯0+11.76%0.02%20.98-58.20%0.551.83%9+331嫚熙0.02-2.77%0.16%20.41+3854.1%0.081.78%10+1英氏0.03-12.59%0.17%20.19-11.19%0.081.76%2023.12.25 - 12.31在母婴行业的抖音营销中，飞鹤品牌以其0.37%的声量指数占比和5.5%的品类互动指数占比，稳居首位，显示出了其在市场中的强大影响力和广泛的用户互动性。栀了成长记的排名上升11位，声量指数环比下降7.44%，但互动指数环比上升了41.66%，表现出了其强大的用户粘性。以上数据显示，这些品牌在抖音平台的营销策略成功吸引了大量的目标受众，实现了良好的市场推广效果。热门作品周榜抖音作品标题作品类型作者粉丝数播放指数互动指数并肩，是婚姻的终极浪漫#今年要大DAN过节 @阿尔卑斯 Alpenlie...剧情你的小郎君448.87万1921.9612.97遇见她时，从未想过，她会陪我一起干工地，如今我们从无到有，...生活陈三废姐弟4号早8点伊利牛奶专场3829.53万1444.046.69有机食品更健康，你家宝宝的奶粉是有机的吗？优萃有机奶粉，全...母婴育儿君乐宝奶粉148.69万1348.871.6你我本是两家女，有幸成为姑嫂，姐姐生了2个，我生了四个，组...生活陈三废姐弟4号早8点伊利牛奶专场3829.53万1317.276.82平安喜乐万事胜意#女童中国风拜年服 #国风美永不过时 #新年当...穿搭栀了成长记童装旗舰店133.9万1180.1612.55春风十里，不如你#女童中国风拜年服 #国风马面裙女童 #国风美...穿搭栀了成长记童装旗舰店133.9万960.954.71我以为自己是个行长，结果是个打工的生活陈三废姐弟4号早8点伊利牛奶专场3829.53万912.86.67关于我的资产……生活陈三废姐弟4号早8点伊利牛奶专场3829.53万909.064.07含“暖”量很高的一天#日常vlog网红美女炫迈妹子i971.97万891.3819.3不敢想象这一场轻断食得瘦多少斤#今年要大DAN过节生活老韩头儿545.26万808.927.0