2024线上冲锋衣市场趋势白皮书

趋势白皮书1 月2024 年DT 研究院出品线上冲锋衣市场目录线 上 冲 锋 衣 市 场 趋 势 白 皮书01010203数据说明冲锋衣行业概况冲锋衣市场趋势冲锋衣消费者洞察研究说明出品机构030409160224版权说明25线 上 冲 锋 衣 市 场 趋 势 白 皮书02研究说明本报告结合相关政策、研究报告、行业数据、公开报道等公开信息，梳理了我国冲锋衣行业现状。本报告结合各平台数据，对冲锋衣的销量表现和社交平台讨论进行分析。具体来说，通过魔镜洞察的淘宝天猫数据，分析代表品牌线上销售情况；通过果集·千瓜数据，挖掘社交平台小红书对冲锋衣的讨论情况。针对这一报告，DT研究院发起消费者调研，以更好地理解如今消费者对冲锋衣的需求。案头研究平台数据定量调研男性女性线 上 冲 锋 衣 市 场 趋 势 白 皮书03数据说明调研统计时间截至2023年11月，共回收到762份问卷，其中已经购入或正打算购买冲锋衣的问卷数量为705份。调研人群画像如下：人群画像数据来源：DT研究院调研（样本量为705）注：数据统计时间为2023年11月性别年龄段所在城市年收入年龄段00后95后90后85后80后75后其他占比20.9%30.4%28.4%11.6%5.7%1.6%1.6%年收入暂无收入0-10万11-20万21-30万31-40万41-50万51-100万101-200万201-300万300万以上占比18.2%21.1%27.4%16.3%5.7%4.8%4.7%0.9%0.3%0.7%所在城市一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市港澳台占比41.6%26.2%15.3%8.2%4.8%3.4%0.4%53.8%46.2%线 上 冲 锋 衣 市 场 趋 势 白 皮书0401冲锋衣行业概况1812606420300%200%100%0销售额同比增速销售额（亿元）相关笔记数量（万）12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2023年2022年12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2023年2022年线 上 冲 锋 衣 市 场 趋 势 白 皮书05淘宝天猫平台冲锋衣销售额和同比增速小红书“冲锋衣”相关笔记数量趋势数据来源：果集·千瓜注：数据统计时间为2022年12月至2023年11月数据来源：魔镜洞察注：数据统计时间为2022年12月至2023年11月户外风潮与社交平台助推下，冲锋衣快速增长近两年，随着国民经济水平的不断提升，人们对于户外的探索兴趣增强，露营、骑行等户外运动流行起来，以冲锋衣为代表的户外装备，成为新的消费增长点。在小红书等社 交平 台 上 ，山 系 穿搭、无 性 别 穿 搭等风格流行，也让从前 被吐槽 “丑”的冲锋 衣成为新的时尚单品，冲锋衣等户外服饰快速 融 入 更 多人的日常生活场景。2022年12月-2023年11月，淘系平台冲锋衣销售额实现 同 比 连 续 增长。2023年11月，冲锋 衣单月销 售 额超 过 17亿，比 去年 同 期 增 长176%。020406080100120140160180-40-20020406080100（销售额、销售额同比增速）平均值线 上 冲 锋 衣 市 场 趋 势 白 皮书06运动休闲鞋跑步鞋板鞋运动裤冲锋衣运动T恤运动羽绒服防晒衣羽绒服户外休闲衣裤速干衣裤抓绒衣裤软壳衣裤保暖棉服功能内衣内裤冲锋裤冲锋衣裤套装增速高，销售额低增速高，销售额高增速低，销售额低增速低，销售额高销售额同比增速（%）销售额（亿元）淘宝天猫泛运动场景细分品类销售额及同比增速数据来源：魔镜洞察注：数据统计时间为2022年12月至2023年11月冲锋衣成为户外领域明星品类冲锋衣已经成为户外运动场景下的明星品类，销售额和销售额同比增速，都高于泛运动品类商品的平均水平。2022年12月-2023年11月，淘宝天猫冲锋衣销售额57.4亿元，领先于羽绒服、保暖棉服等同类型商品，从销售额同比增速来看，冲锋衣也是今年增长速度最快的品类之一。0050% 100%150%200%250%-50%10%20%30%40%50%销售额同比增长市场份额国货品牌国际品牌线 上 冲 锋 衣 市 场 趋 势 白 皮书0712345678910骆驼伯希和探路者啄木鸟凯乐石北面哥伦比亚始祖鸟狼爪吉普国货品牌国际品牌222%202%153%41%33%27%24%16%11%-11%骆驼北面伯希和哥伦比亚始祖鸟探路者狼爪啄木鸟吉普凯乐石淘宝天猫平台冲锋衣销售额 TOP 10 品牌数据来源：魔镜洞察注：数据统计时间为2022年12月至2023年11月；本报告中提及的骆驼品牌属于骆驼（中国）户外用品公司在冲锋衣市场中，国货品牌快速崛起，并超越进口。2022年12月至2023年11月，淘宝天猫冲锋衣销售额TOP10品牌中，国货品牌与国际品牌各占一半。其中，国货品牌的市场份额比后者高出22个百分点。从销售额同比增速来看，国货品牌也显著高于国际品牌，伯希和、啄木鸟和骆驼均实现三位数同比增长，而国际品牌销售额平均同比增速仅为20.8%。国货品牌快速崛起，品牌格局不断完善29%6%3%3%2%10%3%3%3%2%国货品牌国际品牌圆圈大小表示该品牌销售额线 上 冲 锋 衣 市 场 趋 势 白 皮书0805001,0001,5002,0002,5003,0003,500-200%0200%400%600%800%1000%1200%销售额同比增速商品均价（元）16.5亿元0 0.3亿元淘宝天猫冲锋衣销售额 TOP20 品牌格局数据来源：魔镜洞察注：数据统计时间为2022年12月至2023年11月国货品牌的快速崛起，填补了1000元以内价格带的空白，国内冲锋衣市场逐渐形成较为完善的价格带布局。千元以上高端市场由国际户外专业品牌把持，国产品牌占据千元以下市场。在销售额TOP20冲锋衣品牌中，除2000-2500元价格带，每个价格带至少有2-3位玩家竞争。其中，500-1000元价格带竞争最激烈，不仅有进口户外品牌诺诗兰、吉普，国货品牌骆驼、伯希和、探路者、拓路者、安踏也入局。值得注意的是，安踏作为运动品牌，跨界入局冲锋衣市场表现不俗，过去一年销售额同比增长975%，在淘宝天猫平台销售额排名第12。骆驼北面伯希和哥伦比亚始祖鸟探路者狼爪啄木鸟吉普凯乐石迪卡侬安踏可隆木林森稻草人拓路者花花公子mont.bell艾高诺诗兰02冲锋衣市场趋势线 上 冲 锋 衣 市 场 趋 势 白 皮书09userid:414195,docid:150745,date:2024-01-07,sgpjbg.com12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2023年2022年价格区间（元）60%40%20%50%30%10%0-10%40%20%50%30%10%0200%100%250%150%50%00-300300-600600-900900-12001200-15001500-18001800-21002100-24002400-27002700-3000≥3000销售额份额销售额同比商品均价同比增速线 上 冲 锋 衣 市 场 趋 势 白 皮书10600-900价格区间为主流，市场朝中高端发育 中高端目前