2025年轻人智能生活家趋势白皮书

01《2025年轻人智能生活家趋势白皮书》 目录前 言Part 1B站，打造智能家的第一站声 明Part 2B站智能家场景五大趋势Part 3家居家电品牌，在B站实现新突围写在最后趋势一：趋势二：趋势三：趋势四：趋势五：0203471032461216200406072428目 录CONTENTS需求觉醒：家居家电进入新纪元用户宣言：要智造，也要随心造前沿阵地：B站，智能生活“第一站”3334全面、真实、专业的场景化内容驱动消费B站有效覆盖“观看-种草-决策购买”每一环35三大场景新升级:新品、大促、品牌年轻化赛博未来爆改家 全屋智能聪明家 打破代际有爱家 次元穿越热爱家 花点心思幸福家02《2025年轻人智能生活家趋势白皮书》 前言2025年，AI技术以近乎疯狂的速度重塑世界——大模型排名一周一变，科技巨头争相布局智能生态，技术的迭代不局限于“工具优化”的范畴，成为一场关乎生活本质的革命。在这场竞速中，普通人的焦虑与期待并存：当AI渗透至工作、社交乃至娱乐，何处才是技术普惠的真正落脚点？答案或许藏于“家”这一最朴素的场景。对年轻人而言，家是承载情绪的避风港；对新婚家庭来说，家是品质生活的试验田；对老人来说，家则是安全与尊严的守护者。而智能家电，正以润物无声的方式重塑家的场景——一盏自动调节色温的灯光，将疲惫通勤后的归家仪式感拉满；一个实时检测空气质量并自动调节的空气净化系统，默默守护居住人的呼吸健康。哔哩哔哩联合第一财经｜DT商业观察，展开对年轻人智能生活家场景趋势的研究，这份报告针对品牌在不同场景的营销诉求提供了策略与打法，助力品牌在B站实现生意新突围。凭借3.4亿月活用户、高粘性社区生态及优质内容心智，B站成为年轻人了解智能家电的第一站，也成为品牌不可替代的“场景实验室”。 在这里，一场关于“智能生活家”的全民实验正在上演——它不仅是技术落地的第一站，更是普通人追赶AI浪潮的捷径。前 言FOREWORD需求觉醒：家居家电进入新纪元用户宣言：要智造，也要随心造前沿阵地：B站，智能生活“第一站”B站，打造智能家的第一站103PART 1B站，打造智能家的第一站04PART 1需求觉醒：家居家电进入新纪元如今，家不仅是吃饭睡觉的场所，也是人们的“精神庇护所”。随着AI等科技进步，人们对住所的要求更加丰富多元，家装市场规模、家居家电消费趋势、家居家电消费的人群画像，也呈现出三大新特征。智能家居市场规模不断扩大根据奥维云网的数据，中国智能家居市场规模持续增长，2019-2023年家居市场规模年复合增长率8.59%，预计2025年将超过8300亿元。（一）需求觉醒：家居家电进入新纪元智能大家电智能电视智能洗衣机智能冰箱智能空调智能油烟机智能烤箱智能小家电扫地机器人洗地机智能音箱智能投影仪智能马桶电动牙刷智能猫眼智能门锁智能报警器智能摄像头智能网关智能开关人体传感器智能健身全屋控制语音助手智能家居9000600030000零售额规模（亿元）数据来源：奥维云网（AVC）研究2019年2020年2021年2022年2023年2024F2025F1 家装市场规模不断扩大05PART 1需求觉醒：家居家电进入新纪元我国家居家电消费需求的变化全网家居家电消费人群年龄结构过去，消费者更注重家电的实用性和性价比，以满足生活刚需；如今，消费者的重心逐渐转向家电的科技含量和情绪价值，实现个性化体验升级。消费者对智能化、个性化家居体验的追求正在成为主流。根据艾瑞咨询，全网家居家电消费呈现明显的年轻化趋势，35岁以下的消费者占比近6成，成为家居家电的主流消费人群。年轻一代对科技感、设计感和生活品质的高要求，进一步推动了家电行业向高端化、智能化方向加速发展。数据来源：奥维云网（AVC）研究，DT商业观察 整理数据来源：艾瑞咨询注：数据统计时间截至2023年12月45岁以上36-45岁26-35岁25岁及以下15%44%30%11%以用户为中心以产品为中心注重性价比，解决“从无到有”，需求方向是聚焦注重情绪价值和科技价值，解决“从有到优”，需求方向是发散价格功能实用尺寸地位认同个性体验刚需普及品需改善23 家居家电消费人群年轻化：35岁以下人群成为“家的主人”家居家电消费个性化：对科技含量和情绪价值的需求增长06PART 1用户宣言：要智造，也要随心造当越来越多年轻人开始主导家的话语权，他们对“未来家”的形态提出了更多天马行空的脑洞，也渴望借助科技手段和智能家电“整活”，让梦想成真。年轻人对于“未来家”的想象近五年你有过哪些装修经历？年轻人不仅追求单一家电的智能化，更希望把智能 360° 融入家生活。调研显示，人们对未来家的想象呈现“数字基建→体验升维”的需求分层：超7成人希望用智能科技提高安全保障，超5成人期待获得更多视听享受不论小改还是爆改，年轻人都倾向于按自己的心意来打造生活空间。超四成95后和00后有过新房装修经历，45%的00后有过旧房爆改经历，此外，32%的00后改造过出租屋，让自己的生活环境更舒适。（二）用户宣言：要智造、也要随心造50%40%30%20%10%0有过，装修新房有过，翻新/改造旧房有过，布置/改造出租屋00后95后90后85后80后更安全，智能科技可以提高安全和隐私保障更方便，智能家居可以远程控制、互相联动更高效，智能家居可以代劳家务甚至部分工作更健康，智能设备可以关注家人和宠物的健康情况更享受，在家也能获得优质的视听享受个性鲜明，家主题可以和自己的爱好、审美融合71.5%69.2%65.8%63.9%58.9%54.6%。数据来源：DT商业观察 X B站 智能家电消费者调研（N=1200）注：数据统计时间截至2025年3月数据来源：DT商业观察 X B站 智能家电消费者调研（N=1200）注：数据统计时间截至2025年3月1 智造革命：只要在家，就要尽可能“躺着享福”2 随心造主义：从毛坯到赛博，打造不被定义的家07PART 1前沿阵地：B站，智能生活“第一站”在了解智能家电内容时，人们优先选择的平台从打开对家生活的想象，到进入智能家居家电的“实战”阶段，年轻人需要更深入地了解如何避坑、如何选购更适合自己的产品等信息。B站作为中文互联网生态里少有的、以中长视频见长的内容平台，不管是专业科普、测评种草还是实际的“选购-使用”体验分享，都有丰富的UP主和内容供给，也因此成了年轻人打造智能生活的第一站。“我在B站学智能家居家电”不是个例，而是很多人的共识。调研数据显示，在了解智能家电相关内容时，B站是最多人优先选择的平台，82.5%的人选择了B站。大家来B站观看家电的主要诉求依次是：局部换新（31.7%）、单纯看（30.6%）、新购增购（19.4%）、全屋配齐（16.2%）。（三）前沿阵地：B站，智能生活“第一站”B站抖音小红书贝壳微博住小帮知乎好好住数据来源：DT商业观察 X B站 智能家电消费者调研（N=1200）注：数据统计时间截至2025年3月选择该平台的用户比例越高，气泡越大1 超8成人首选去B站“抄作业”，B站家电用户规模突破1亿08PART 1前沿阵地：B站，智能生活“第一站”B站也是年轻人观看、种草、选购家居家电的主场。在B站，35岁以下月活用户占比为86