无畏前行：2023户外运动报告-DT研究院

无畏前行2023户外运动报告目录02前言0105户外运动兴起硬核潮，人们都在玩什么？0210参加硬核户外运动，人们都在意什么？0319保障户外运动安全，人们应该怎么做？30写在最后无畏前行：2023户外运动报告01以飞盘、露营等休闲类户外运动出圈为标志，户外的热风已经吹了好几年。2023年，更多人涌入大自然体验户外运动。公园、城市近郊已经不能满足部分户外爱好者的“野”心，更硬核、更专业的户外运动风潮兴起。社交平台的声量也佐证了这股热潮。DT研究院统计了2023年4月典型社交平台上与“户外运动”相关的高热笔记，主题从滑雪、潜水到蹦极，大家提及的户外运动明显“硬核”。并且，这些笔记里提及的运动，例如滑雪、潜水和蹦极的话题总阅读量也分别达到了14.34亿、5.73亿和2.55亿。前言无畏前行：2023户外运动报告02注：统计时间截至2023年4月5日 数据来源：果集·千瓜滑雪、潜水、蹦极等硬核户外运动火热滑雪、潜水、蹦极等硬核户外运动话题量过亿注：统计时间为2023年3月4日—4月3日 数据来源：果集·千瓜滑雪潜水【滑雪】报告！发现偷懒大雁一只蹦极【蹦极】草率了，这反弹太高了！【潜水】捕获美人鱼【垂钓】白条鱼：你跟我闹着玩呢！垂钓【潜水】国外牛人潜水到海底18米敲开了...【滑雪】我在期待什么【跑酷】顶级猎人往往以猎物的形式出现跑酷【潜水】潜水女孩看过来！三招让头发在...【蹦极】用甜妹的方式打开蹦极是什么体验【滑板】小伙伴的新滑板车被我偷偷涂鸦了滑板提及运动小红书笔记标题线段粗细代表笔记数量多少排名12345678910近一个月小红书“户外”高热笔记小红书平台热门运动话题阅读总量话题阅读总量（亿）14.34亿滑雪5.73亿潜水2.55亿蹦极无畏前行：2023户外运动报告03更多的商业力量也在进入。券商报告数据显示，由专业户外品牌构成的核心户外市场，在2021年迎来新的增长点。变化正在发生。当户外运动走向硬核，是谁在玩？在玩什么？关注什么？需要什么？为了帮助大家更好地享受户外运动的乐趣，勇敢出发，安全回家，第一财经旗下DT研究院联合华为WATCH Ultimate 非凡大师推出《无畏前行：2023户外运动报告》，我们试图呈现的，不仅是“户外运动走向硬核”的洞察，也是一份有专业依托、有经验参考的户外运动指南。2021年我国核心户外市场迎来新的增长点注：核心户外市场，由专业户外品牌构成，专业户外品牌是指那些植根于户外行业，其主要收入来自于户外产业的品牌和公司数据来源：国海证券《小众运动深度研究：大户外的兴起，新时代的社交》，DT研究院整理050100150200300250030%60%90%120%180%150%市场规模（亿元）同比增速20012003200520072009201120132015201720192021无畏前行：2023户外运动报告0401户外运动兴起硬核潮，人们都在玩什么？户外运动正在从休闲潮走向硬核潮。以对体能技能的要求和运动门槛为标准，户外运动可以被分为休闲户外运动、硬核户外运动和极限户外运动[1]。DT研究院调研显示，有49.4%的受访者都参加过硬核或极限户外运动。他们大多会硬核与休闲两头抓，会去潜水、滑雪或登山，平日里也会通过骑行、飞盘等运动来休闲或训练。我们综合1172位参加过户外运动的受访者的选择，排出了最热门的硬核户外运动，徒步和登山占据前2位，有超6成受访者参与过这两类户外运动，紧随其后的是野营、滑雪和漂流。49.4%的受访者参加过硬核/极限运动2023十大热门硬核/极限户外运动，徒步登山位列前茅你参加过哪些类型的户外运动？（多选）你参加过哪些更硬核的户外运动？数据来源：DT研究院调研（总样本量为1311），数据统计截至2023年4月5日数据来源：DT研究院调研（总样本量为1311，本题样本量为1172），数据统计截至2023年4月5日=（选择硬核户外运动的受访者+选择极限户外运动的受访者-都选的受访者）/总样本量的受访者参加过硬核/极限运动49.4%参加过该类型运动的人数比例80.7%48.1%6.2%休闲户外运动（飞盘、骑行、城市徒步、踏青、露营等）极限户外运动（翼装飞行、水肺/自由潜水等）硬核户外运动（徒步、登山、滑雪等）徒步登山野营滑雪漂流山地自行车潜水攀岩越野跑冲浪63.6%62.0%32.2%24.8%21.8%17.2%13.6%12.9%11.5%9.6%12345678910户外运动及排名参加过该户外运动的人数比例无畏前行：2023户外运动报告06除了热门运动项目，我们也好奇，在这股走向硬核的户外运动潮流中，哪些人群是主力？他们都有什么特征？为什么要参加？DT研究院综合运动频率、运动偏好、运动追求和用户自评等问题，将参加过户外运动的受访者分为四大类——潜力户外人、轻体验户外人、硬核户外人和极限户外人。注：偏好度=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100；重点人群是指：该职业人群更倾向于是该类型户外人；最爱项目是指该类型户外人参加过比例最高的项目；偏好项目是指该类型户外人相较于整体偏好度高的项目数据来源：DT研究院调研（总样本量为1311，本题样本量为1172），数据统计截至2023年4月5日xxx TGI指数平均每人参加过的硬核或极限户外运动平均每人想尝试的硬核或极限户外运动运动频率每个月去1-2次户外运动 108几乎不去户外运动 310几乎每周都去户外运动 1822-3个月去一次212潜力户外人硬核户外人极限户外人轻体验户外人硬核或极限户外运动数量参加过该户外项目的比例重点人群（职业）在校学生企业管理者专业人员如律师、医生等普通职员办公室/写字楼工作人员包括基层及中高层管理者运动意义突破自我探寻人生新可能探寻人生新可能突破自我释放压力 104140140144131体验新奇 1072.224.062.574.174.355.036.296.11种种种种种种种种最爱硬核项目TOP3特别偏好硬核项目滑翔伞、漂流无特别偏好高原/无人区骑行、帆船、越野跑跳伞、帆船、越野跑登山徒步滑雪徒步登山野营徒步登山野营登山徒步野营51.7%50.3%22.2%61.4%59.7%29.9%85.6%78.4%51.4%92.6%74.1%70.4%参加户外运动的四大人群：越硬核，越追求突破自我你认为自己属于哪种户外人？无畏前行：2023户外运动报告07在回答不同问题时，这四类户外人展现出明显不同的偏好。潜力户外人的重点人群是学生，目前较少参加户外运动，但平均也参与过2.22种比较硬核的户外运动，而且对未来的户外之旅充满热情，平均想要尝试硬核户外运动超过4种。他们年轻有活力，喜欢体验新奇、刺激的事情，偏好滑翔伞、漂流这类门槛不高且有趣味的户外运动。轻体验户外人每个月去1-2次户外运动，其中休闲类户外运动较多，硬核项目较少。他们是有一定工作经验的职场人，想要从休闲进阶到更硬核的户外运动来释放压力、锻炼身体，喜欢徒步、登山和野营运动。硬核户外人几乎每周都去户外运动，已经参加过不少硬核/极限户外运动，并有一定了解。他们是企业中的管理者、领导者，有一定的收入基础，看重生活品质但不为生活设限，特别偏好高原/无人区骑行