社会服务：2024年春节黄金周旅游消费数据跟踪-春节假期旅游景区持续火热，离岛免税迎来新年开门红

[Table_RightTitle] 证券研究报告|社会服务 [Table_Title] 春节假期旅游景区持续火热，离岛免税迎来新年开门红 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——2024 年春节黄金周旅游消费数据跟踪 [Table_ReportDate] 2024 年 02 月 20 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 2024 年春节黄金周收官，消费市场活力旺盛，旅游景区持续火爆，表现亮眼，离岛免税喜迎新年开门红。旅游行业受政策和文旅宣传等因素影响，出行人次创新高，国内游、出境游、入境游多点开花。“南北互跨”游趋势明显，“北上看雪”和“南下避寒”贯穿春节假期，冰雪游、年俗游热度高涨，各地景区表现亮眼。免税行业迎来新年开门红，在促消费政策刺激和旅游热潮的影响下，海南免税销售表现亮眼，国内免税市场潜力较大，免税龙头今年业绩可期。 建议关注：1）受益于出入境恢复带来口岸免税回暖，以及业绩逐步向好的免税龙头；2）受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头；3）受益于跨省游及冰雪旅游大热的头部旅行社和旅游目的地。 投资要点： ⚫ 旅游：春节出行人次创新高，国内游、出境游、入境游多点开花。2024 年春节假期 8 天全国国内旅游出游 4.74 亿人次，同比增长 34.3%，按可比口径较 2019 年同期增长 19.0%；国内游客出游总花费 6326.87 亿元，同比增长 47.3%，按可比口径较 2019年同期增长 7.7%；入出境旅游约 683 万人次，其中出境游约 360万人次，入境游约 323 万人次。今年春节“南北互跨”游趋势明显，跨省游订单占比 57%，同比去年翻番增长。 ⚫ 免税：多项优惠举措助力海南免税迎来新年开门红。春节期间，海南省、各地级市纷纷推出新春促消费活动，海口市政府投放共计 1200 万元的离岛免税电子消费券，同时各商户纷纷推出各类打折、满减、多倍积分等促销活动，三亚市春节期间接待游客187.59 万人次，与 2019 年同比增长 45.5％，助力海南离岛免税市场迎来新年开门红。2024 年 2 月 10 日至 17 日(春节假期期间)，海口海关共监管离岛免税购物金额 24.89 亿元，购物人数29.77 万人次，人均消费 8358 元。 ⚫ 景区：各地景区表现亮眼，门票玩乐订单均价翻倍。冰雪游、年俗游热度高涨，从元旦前夕开始爆火的哈尔滨冰雪大世界成为春节假期最热门的冰雪旅游景区，峨眉山、黄山、大唐不夜城、武当山和台儿庄古城为国内搜索热度最高的年俗类景区。宋城演艺千古情项目合计演出 506 场、为 2019 年同期的 251%，总营业收入 2.2 亿元、为 2019 年同期的 189%，各大指标全面大幅超越2019 年同期、创历史纪录；黄山、丽江、峨眉山景区旅游市场 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 春节旅游市场平稳复苏，长途旅行订单占比超六成 多家旅游公司业绩预盈，春节出游预订升温 渐进复苏，静候佳音 [Table_Authors] 分析师: 陈雯 执业证书编号： S0270519060001 电话： 02032255207 邮箱： chenwen@wlzq.com.cn 分析师: 叶柏良 执业证书编号： S0270524010002 电话： 18125933783 邮箱： yebl@wlzq.com.cn -45%-40%-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%社会服务沪深300证券研究报告 行业跟踪报告 行业研究 3472 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 10 页 火热，迎来客流高峰。 ⚫ 风险因素：自然灾害和安全事故风险，政策风险，宏观经济不及预期风险。 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 3 页 共 10 页 $$start$$ 正文目录 1 旅游：出行人次创新高，国内游、出境游、入境游多点开花 ................................... 4 2 免税：多项优惠举措助力海南免税迎来开门红 ........................................................... 6 3 景区：冰雪游、年俗游热度高涨，各地景区表现亮眼 ............................................... 7 4 投资建议与风险提示 ....................................................................................................... 9 4.1 投资建议 ................................................................................................................ 9 4.2 风险因素 ................................................................................................................ 9 图表 1： 历年春节黄金周接待游客总数及同比 .............................................................. 4 图表 2： 历年春节黄金周旅游总收入及同比 .................................................................. 4 图表 3： 今年春节“南北互跨”趋势明显........................................................................... 5 图表 4： 入出境游加速复苏 .............................................................................................. 5 图表 5： 2024 年春节假期热门城市 TOP10 ..................................................................... 6 图表 6： 各大免税零售商纷纷推出促销活动 .................................................................. 7 图表 7： 年俗游、冰雪游景区热度高涨 ...........................................