2024年2月短视频及直播电商月报-飞瓜抖音

012024年2月电商热度趋势2月电商热度趋势：多节点带动线上消费热度攀升，大盘保持双位数以上增长数据说明︰统计2024年2月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年2月短视频及直播电商营销月报02食品饮料GMV高增长品类TOP102024年2月抖音电商销售热度趋势销售热度成交热度2月份，春节、情人节、元宵节、开学季等各大营销节点接踵而至，带动食品饮料、礼品文创、学习用品等具有强节点属性的品类销售增长，让本月的线上消费热度持续火热。结合销售趋势图可以看到，本月销售热度集中在月初和中下旬，2.9日前后则受春节影响，销售热度出现回落现象。整体来看，本月销售热度同比2023年2月增长 13% ，平均客单价增长 21% ，前景依旧广阔。2024年2月抖音电商销售热度13%21%（* 同比2023年2月）销售热度平均客单价2月品类销售概览：礼品消费热度持续高涨，游戏充值引领假期销售增长数据说明︰统计2024年2月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年2月短视频及直播电商营销月报03食品饮料GMV高增长品类TOP102024年2月各品类销售热度销售热度环比增幅销售额 增幅TOP3虚拟充值珠宝文玩滋补保健客单价 增幅TOP3商品数 增幅TOP3礼品文创钟表配饰虚拟充值虚拟充值奢侈品本地生活042024年2月电商营销复盘2月重点品类分析：换季产品抢先登场，多品类已开始布局防晒市场数据说明：统计2024年2月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年2月短视频及直播电商营销月报05食品饮料GMV高增长品类TOP10美妆GMV高增长品类TOP10食品饮料GMV高增长品类TOP10个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣GMV高增长品类TOP10防晒美容身体护理体验装面部美容工具彩妆套装眼部保健T区护理眼部护理面部护理男士护肤132%131%48%轻食简餐高端茗茶速溶咖啡咖啡豆/粉黄茶冰淇淋代用/花草水果茶普洱食补粉方便速食冷藏食品藕粉/麦片冲饮品58%18%15%清洁泡泡慕斯驱虫用品男士美发护发卫生巾私处护理消毒用品身体清洁隐形眼镜护理液旅行护理用品洗发护发男士身体护理499%76%61%防晒护具抹胸内衣配件西装背心吊带少女文胸吊带/背心手帕领带夹连体衣/裤215%136%88%2月热卖品类：运动健身节后运动健身市场迎来旺季，自律和健康成热门内容关键词常言道“每逢佳节胖三斤”，尤其春节期间电影《热辣滚烫》的热映，更是让不少人把健身运动提上了日程，带动抖音上相关内容的搜索热度飙升。据算数指数，春节后运动健身相关内容的日均搜索指数接近 600w ，较去年春节同期增长 2.2 倍，为相关品类商家带来增长良机。春节前后关键词“健身”和“运动”的搜索指数趋势数据说明：健身运动搜索指数趋势及热门内容关键词来自抖音算数指数，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年2月短视频及直播电商营销月报06“运动健身”的热门内容关键词2024年2023年除夕运动健身类目分析：健身需求带动多品类销售增长，踏步机备受消费者欢迎在人们旺盛的健身需求的推动下，踏步机、健身服装、蛋白粉等等来自运动户外、服饰内衣、滋补保健等不同品类的商品迎来热销。其中，踏步机/小中型健身器材相关商品备受用户青睐，在2月运动健身相关热卖商品TOP100中，占据28个席位，产生的销售额逼近亿元大关。2月份“运动健身”相关热卖商品类目分布TOP10数据说明：统计2024年2月抖音平台标题中含关键词“运动健身”且销量大于0的商品数据，案例图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年2月短视频及直播电商营销月报072月份“运动健身”相关热卖商品举例汗马律动机懒人运动健身男女家用抖抖机大肚腩小蛮腰好身材神器价格：399-699元月销售额：1000w-2500w谷本日记高端蛋白棒健身代餐独立包装宠粉膳食纤维抗饿价格：79-198元月销售额：1000w-2500wCPTKING/赛霸 乳清蛋白粉 5磅/2270g 健身三重乳清分离蛋白质粉价格：259-299元月销售额：500w-750w踏步机/中小型健身器材28%普通膳食营养食品18%健身服装9%运动护具4%肉干肉脯/肉类熟食4%藕粉/麦片/冲饮品 3%运动内衣 3%饼干/膨化2%综合训练鞋室内健身鞋2%猪牛羊禽肉及制品5%运动健身相关品牌分析：基于不同产品搭建直播矩阵，多账号齐发力助力品牌实现流量裂变数据说明：统计2023年2月和2024年2月品牌「谷本日记」在抖音平台的推广数据，案例图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年2月短视频及直播电商营销月报08谷本日记主要受众：女，24-30，江苏2月普通膳食营养食品销售热度 TOP8品牌2月份销售额对比主账号增长518%2月份的品牌销售额中，68%来自品牌自播品牌自播矩阵布局策略：谷本日记官方旗舰店粉丝数：70.9w矩阵账号谷本日记超模瓶粉丝数：13.8w主推产品谷本日记代餐蛋白棒粉丝数：7.8w主推产品谷本日记爆料燕麦粉丝数：2.6w主推产品谷本日记蛋白谷物棒粉丝数：6683主推产品2月热卖品类：学习用品开学季带动学习用品赛道爆发，用户货架场景消费心智成熟数据说明：统计2024年2月抖音平台销量大于0的学习用品品类相关数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年2月短视频及直播电商营销月报092月份学习用品各渠道销售占比变化2月份学习用品类目关键数据及销售日趋势销售热度增幅+36.3%成交指数增幅+37.0%销售额直播视频商品卡商品卡渠道销售额 +132%销售占比 +11%学习用品类目分析：文具赛道增速亮眼，小学生文具成品牌商家营销发力点数据说明：统计2024年2月抖音平台销量大于0的学习用品品类相关数据，图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年2月短视频及直播电商营销月报102月份学习用品热卖商品举例2024年2月学习用品销售额TOP10细分类目销售趋势销售额环比增幅高低高高增长品类学生书包笔类/书写工具本册/便签书皮视力保护器/坐姿矫正器水彩笔文具套装/礼盒练字帖/练字板毛笔笔袋2月份文具品类销售热度TOP15卖点词剑桥树儿童写字坐姿矫正器KIMICOOL学生护脊减负书包大风琴包试卷袋文件夹小学生包书皮磨砂透明自粘式销售额文具品牌分析：主推大单品贡献超7成销售额，场景精细营销助力直播间转化数据说明：统计2024年2月品牌「剑桥树」在抖音平台的推广数据，案例图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年2月短视频及直播电商营销月报11剑桥树主要受众：女，31-40，江苏2月学习用品类目销售热度 TOP4品牌2月份细分品类销售占比品牌学习用品类目热卖商品品牌热卖商品带货方式剑桥树剑桥树儿童写字坐姿矫正器可调节高度宽度拉伸舒适纠正器￥79-1492月销售额：1500w-2000w品牌自播号93%商品卡6%带货达人1%品牌自播号直播推广亮点剑桥树学习用品旗舰店粉丝数：16.5w强调7天免费使用增强用户决策信心产品使用场景轮播唤醒用户消费意识产品适用桌面演示