2024东南亚护肤品电商行业市场洞察报告

东南亚护肤品电商⾏业市场洞察2024年3⽉ 版2⽬录TMO电商⾏业洞察3Shopee东南亚护肤品市场份额4Shopee东南亚六国护肤品细分市场5Shopee东南亚六国护肤品TOP10品牌6Shopee东南亚六国护肤品价格区间7ShopeeTOP3⼦品类销售表现8Lazada东南亚护肤品市场份额17Lazada东南亚六国护肤品细分市场18Lazada东南亚六国护肤品TOP10品牌19Lazada东南亚六国护肤品价格区间20关于TMO21从2022年12⽉起，TMO Group 开始发布⼀系列东南亚电⼦商务不同⾏业的洞察报告，分析该⾏业产品在各国的销售情况，如美妆、家电、保健品等。我们之后会研究更多热⻔⾏业和类⽬，敬请期待！ ⽅法论：TMO Group的专家团队以从东南亚主要电商平台Shopee和Lazada上采集的第⼀⼿数据为基础，采⽤多种专业化的分析⽅法为读者提供有价值的市场洞⻅。货币价值：关于本报告中涉及的定价和货币信息，以当地货币对应的美⾦⾦额作为分析的基准。请注意本报告仅供市场参考之⽤，本公司对报告中数据的准确性和观点不承担任何实质法律责任。关于东南亚电商⾏业洞察系列 TMO服务市场进⼊策略与实施汇总市场潜⼒和本地化相关知识，为您制定短期/中期和⻓期的市场进⼊和发展策略。⾏业数据定制帮助您了解不断变化的消费者偏好和需求趋势，以及不断发展的⾏业标准。市场扫描与调研对不同市场进⾏⼀个初步扫描，定义您在⽬标市场的竞争态势，选择适合您的市场进⾏跨境布局。3Shopee - 东南亚护肤品六国市场份额٬ 䡘♜⚽畀┱⶟◘⪠㎁Shopee䇖⺐䥉罍⿁车┯氳䄬㏜䔅鈺嘗篑╙2.0☛紇⩕ն儗䥊⼔╈氳䢦僗⚽畀㏰♔僖䈲ꛖす겜簄⭴ ٬ ⮇┘⺱㎁㳄洇ⷅ䈲㶻重◘氳䥉罍⿁䄬㏜♷겜僄냖篑ⶭ34%佭┱⶟◘⪠㎁╈僄㛻氳篱⮇䄬㏜ն飉⶟♔篑31%氳䄬㏜♷겜⛤⮜瑭◅┼╄㎁㳄氳䄬㏜♷겜⺭阞飃鲋60%䥉罍⿁꧎姳鰏╙伕沸ն新加坡⽉销售额：约702 万美元⽉销售额：约1227 万美元菲律宾印度尼⻄亚⽉销售额：约6765 万美元越南⽉销售额：约6155 万美元泰国⽉销售额：约3711 万美元⻢来⻄亚⽉销售额：约1286 万美元东南亚各国的销售额占⽐新加坡4%菲律宾6%⻢来⻄亚6%泰国19%印度尼⻄亚34%越南31%护肤品⽉销售额：约2.0 亿美元⽉商品数：693,553⽉销售量： 4478 万⽉均价：4.4 美元TMO嬼㴕: 4数据时间：2024年3⽉数据来源：Shopee & LazadaShopee - 东南亚六国护肤品细分市场3%2%2%3%5%7%7%13%14%22%23%⾯部精华液⾯霜防晒霜洗⾯奶⾯膜爽肤⽔与喷雾痘痘、粉刺护理唇部护理眼部护理⾯部磨砂膏与去⻆质其他•在Shopee平台上，护肤品共分为10个⼦分类，分别为⾯部精华液、⾯霜、防晒霜、洗⾯奶、⾯膜、爽肤⽔与喷雾、痘痘、粉刺护理、唇部护理、眼部护理、以及⾯部磨砂膏与去⻆质。不属于以上分类的在本报告中被归为其他。•从细分品类看，⾯部精华液和⾯霜最受欢迎，在Shopee上的市场份额分别为约23%和约22%。•从不同国家看，⾯霜在印尼的受欢迎度最⾼，市场份额约26%；防晒霜在越南需求最⼤，销售额占⽐约21%；⾯部精华液是泰国市场的主要收⼊贡献者，销售额占⽐超过了30%；⻢来⻄亚市场份额最⾼的也是⾯部精华液，但较其他国家相⽐，爽肤⽔与喷雾也较受⻘睐；菲律宾消费者需求较为多元，⾯部精华、防晒霜、⾯霜、洗⾯奶、爽肤⽔和喷雾的销售表现均⽐较出⾊；新加坡市场的销售额主要集中在⾯部精华液、⾯膜和⾯霜三个品类。印度尼⻄亚⻢来⻄亚菲律宾新加坡泰国越南护肤品细分市场2%1%5%2%5%9%17%10%7%15%26%3%2%1%2%4%7%8%14%12%26%21%5%2%3%2%5%11%7%12%8%21%25%6%2%2%6%8%10%4%11%17%15%19%4%0%2%2%5%3%6%10%11%25%32%1%2%3%5%5%7%6%13%21%17%19%TMO嬼㴕: 5数据时间：2024年3⽉数据来源：Shopee & LazadaShopee - 东南亚六国护肤品TOP10品牌• 整体上看，在Shopee上，东南亚护肤品尚未具有绝对市场统治⼒的品牌，前⼗品牌的市场份额均未超过5%，品牌集中度较低，可⻅东南亚消费者对护肤品的品牌需求较为多元。• 亚洲品牌较受东南亚消费者⻘睐，除了⽇本和韩国，印尼本⼟品牌销售表现也⽐较亮眼，共占据了品牌畅销榜的6个席位。• 来⾃⽇本的品牌Senka是护肤品赛道的冠军品牌，排名第⼆和第三的品牌分别是来⾃法国的L’Oreal Paris和来⾃印尼的Skintific。TMO 洞察: TOP 10 品牌市场份额0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.2%0.2%0.5%0.6%1.2%SenkaL'Oreal ParisSkintificFacetologyAzarineOriginoteSKIN1004WARDAHCeraveLACOCO EN NATURE排名品牌所属国家1Senka⽇本2L'Oreal Paris法国3Skintific印尼4Facetology印尼5Azarine印尼6Originote印尼7SKIN1004韩国8WARDAH印尼9Cerave美国10LACOCO EN NATURE印尼6数据时间：2024年3⽉数据来源：Shopee & LazadaShopee - 东南亚护肤品价格区间按价格范围和国家/地区划分的东南亚护肤品市场销售额印尼0-11-22-55-1010-2020-5050-100100-200200-500500-10001000-20002000-50000%15%30%⻢来⻄亚0%25%50%菲律宾0%15%30%新加坡0%20%40%泰国0%20%40%越南0%30%60%六国0%25%50%价格范围 (美元)•就东南亚六国总体⽽⾔，5-10美元的护肤产品最畅销，创造了近50%的销售额；其次是10-20美元的产品，产⽣了近27%的销售额。•分不同国家看，印尼和菲律宾的消费者普遍偏好价格低廉的护肤品，2-10美元的产品销售额最⾼，占⽐均约6成；越南消费者则更⻘睐单价在5-10美元之间的护肤品，该部分销售额占⽐近60%。•新加坡、⻢来⻄亚和泰国消费者对于单价偏⾼的护肤品也拥有⼀定的购买⼒。就新加坡⽽⾔，最畅销的护肤品价格区间在10-50元，⾼于印尼、菲律宾和越南；⽽⻢来⻄亚和泰国则在⾼端护肤品的销售额⽅⾯表现亮眼，2000-5000美元之间的护肤品也都产⽣了约5%的销售额。TMO 洞察:7数据时间：2024年3⽉数据来源：Shopee & LazadaShopee TOP 1 ⼦品类 - ⾯部精华液市场规模越南27%⻢来⻄亚7%新加坡4%菲律宾5%泰国26%印度尼⻄亚31%⾯部精华液东南亚各国的市场份额• 从各国⾯部精华液的市场份额看，印度尼⻄亚在Shopee平台的销售额占⽐最⾼，占东南亚市场总销售额的31%，其次是越南（27%）和泰国（26%）。TMO 洞察: 8数据时间：2024年3⽉数据来源：Shopee & LazadaShopee - ⾯部精华液TOP10品牌TOP 10 品牌市场