亚马逊2023年度数据报告-卖家精灵×云雅智库

1目录CONTENTS01亚马逊全球市场概况02亚马逊平台的发展与变化03亚马逊销量及销售额分布04亚马逊卖家及类目数据2全球访问量最大的在线市场来源：statista316342.9362.9407.6447.3525.5559.6563.4121047900 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 5,000 OzonWildberriesMercado LibreWalmartEtsyAliExpressShopeeRakuteneBayAmazon按月流量（单位：百万次访问量）3美国部分电商平台Web端访问量来源：SimilarWeb 数据取样：2023年11月Shein、Temu、AliExpress的Web端流量4Shein迫使亚马逊降低卖家费用来源：Marketplace Pulse5亚马逊的市场份额亚马逊在美国零售（包括所有实体店）、电子商务领域和电子商务平台的份额4% of Retail40% of E-commerce80% of Marketplaces来源：Marketplace Pulse6全球购物者最近一次跨境购物的在线平台来源：SimilarWeb 数据取样：2023年9月41 个国家/地区的 32,510 名受访者7目录CONTENTS01亚马逊全球市场概况02亚马逊平台的发展与变化03亚马逊销量及销售额分布04亚马逊卖家及类目数据8亚马逊全球站点-21个站点来源：Marketplace Pulse92700.0623.7500.4428.2325.2193.4201.9211.1168.6170.22700.0614.2482.8416.2303206.3196.2193.9192.71510 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 美国日本德国英国印度加拿大法国意大利巴西西班牙2022年12月2023年12月亚马逊各站点访问量（2023年12月）10单位：百万 来源：SimilarWeb 市场：Amazon全球亚马逊各站点访问量（2023年12月）113.963.141.026.523.018.716.620.215.68.3112.475.651.228.825.417.61716.416.380.230 20 40 60 80 100 120 墨西哥澳大利亚土耳其荷兰阿联酋波兰瑞典埃及沙特阿拉伯新加坡比利时2022年12月2023年12月11单位：百万 来源：SimilarWeb 市场：Amazon全球亚马逊增长最快的市场来源：SimilarWeb0%50%100%150%200%250%墨西哥澳大利亚巴西2020-2023年亚马逊Web端流量增长12来源：statista 数据取样：2023年第四季度全球零售网站访问量和订单分布（按设备）78%66%20%33%2%1%0%20%40%60%80%100%120%Traffic shareOrder shareSmartphoneDesktopTablet智能手机、电脑、平板端的流量和订单分布13来源：statista 数据取样：2023年12月 亚马逊的社交媒体流量来源58.93%10.67%9.76%8.28%2.63%0%10%20%30%40%50%60%youtube.comfacebook.comtwitter.comreddit.comweb.whatsapp.com社交媒体给亚马逊的引荐流量占比（结合桌面和移动网络；排除app）14来源：Marketplace Pulse亚马逊与TikTok15来源：Marketplace Pulse亚马逊与Facebook、Instagram16目录CONTENTS01亚马逊全球市场概况02亚马逊平台的发展与变化03亚马逊销量及销售额分布04亚马逊卖家及类目数据17(亿美元)2019年2020年2021年2022年2023年国际站销售额747.21044.21277.91180.11312.0国际站销售占比31%30%31%27%27%北美站销售额1707.72362.92798.43158.73528.3总销售(亿美元)2454.93407.14076.34338.84840.3亚马逊销售额分布-近5年来源：亚马逊各季度财报及Marketplace Pulse18(亿美元)Net revenueOnline storesPhysical storesRetail third-party seller servicesSubscriptionservicesAWSOther2018年23291229.9172.2427.5141.7256.6101.12019年2805.31412.5171.9537.6192.1350.3140.92020年3860.71973.5162.3804.6252.1453.7214.52021年4698.22220.8170.81033.7317.7622333.22022年5139.72200.04189.631177.16352.18800.96419.732023-Q11273.6510.9648.95298.296.57213.54105.382023-Q21343.8529.6650.24323.3298.94221.40120.242023-Q31430.8572.6749.59343.42101.70230.59132.832023-Q41699.6705.4351.52435.59104.88242.04160.142023全年5747.82318.72200.31400.53402.09907.57518.59亚马逊2023年全球净收入：Global net revenue of Amazon.com来源：亚马逊各季度财报及Marketplace Pulse19亚马逊2023年全球净收入（按季度划分）0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 Q1´18Q2´18Q3´18Q4´18Q1´19Q2´19Q3´19Q4´19Q1´20Q2´20Q3´20Q4´20Q1´21Q2´21Q3´21Q4´21Q1´22Q2´22Q3´22Q4´22Q1´23Q2´23Q3´23Q4´23Online storesPhysical storesRetail third-party seller sevicesSubscription servicesAWS来源：Marketplace Pulse 市场：Amazon全球亚马逊2023年全球净收入（单位：百万美元）20亚马逊第三方卖家销售份额亚马逊第三方卖家销售份额来源：Marketplace Pulse 市场：Amazon全球21亚马逊第一方卖家和第三方卖家123014131975222324722729299132563518378816161930288436084240491956266352709178340 1,000 2,000 3,