2024独立站 0-1开店指南-店匠科技

引言欢迎阅读 2024 《独立站 0 -1 开店指南》。在这个指南中，我们将引领您走过从零开始搭建独立站的每一个关键步骤，帮助您高效启动出海业务。在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。我们深知每一个创业者在出海之路上所面临的困难与机遇，无论您是刚开始探索独立站的新手，还是希望优化现有网站的资深商家，我们都希望这份指南能为您的出海之路提供有力支持，助您在国际市场上取得成功。愿这份指南成为您迈向成功的第一步，期待您的独立站在全球市场上取得辉煌成就。店匠科技（Shoplazza） 团队2024 年 05 月更新目录第一章 独立站知多少01 独立站概念拆解1.独立站概念是什么？2.线上出海模式如何选？3.为什么选择独立站？4.独立站成功案例分析02 独立站商业模式1.无货源模式拆解2.有货源模式拆解3.独立站用户生命旅程第二章 独立站开店准备01 如何打造你的品牌1. 确定产品类目2. 确定目标受众3. 确定产品价值02 店铺应该长什么样？1. 确定品牌名称2. 注册店铺域名3. 设计品牌 Logo03 如何把钱收回来1. 读懂跨境收款与收单2. 了解主流市场支付习惯3. 独立站支付渠道如何选附录 - 常见支付渠道费率04 货物怎么运出去1. 了解跨境物流流程2. 跨境物流模式解析3. 跨境物流如何选？05 延伸阅读：独立站团队搭建第三章 独立站搭建01 店铺设置1. 店铺域名注册与绑定2. 店铺支付通道设置3. 店铺税费设置4. 店铺物流设置02 商品管理1. 商品详情页结构拆解2. 商品基础设置03 店铺装修1. 网站风格选择2. 必备政策页面3. 菜单导航设置4. 核心页面装修04 推荐插件1. 站内功能提升插件2. 转化提升插件3. 运营辅助插件05 上线检查1. 网站文案检查2. 网站速度检查3. 下单流程检查第四章 附录：独立站运营术语解析独立站开店工具箱无论您是独立站新手还是经验丰富的运营者，Shoplazza 都为您准备了全方位的支持工具。希望能够助您开启全球品牌化事业，「盈」在 2024 ！店匠 Shoplazza 独立站开店百宝箱第一章 独立站知多少独立站是什么？这个概念可能对你来说已经不新鲜了，但为了确保大家都在同一个起跑线上，我们还是要在这里多费一些口舌。从基本概念入手，我们将揭示独立站的核心，帮助你了解它的独特之处。接着，我们会分析独立站与传统电商平台的区别，为什么越来越多的品牌选择独立站来出海？这背后的趋势和原因，我们一一为你解答。那么，独立站到底是怎么运作的呢？来到商业模式部分，我们将深入探讨无货源模式和有货源模式，帮助你找到适合自己的运营方式。最后，我们会带你了解独立站用户的生命旅程，从接触品牌到成为忠实用户，揭示如何在每个阶段与用户互动，提升他们的体验，促进转化。希望本章内容，能够给你带来更多灵感和想法。01 独立站概念拆解本小节旨在帮助出海商家了解独立站的概念、与电商平台的区别，以及独立站在品牌出海中扮演的重要角色。1.独立站是什么？2.独立站与电商平台的区别3.出海品牌化的必然趋势4.独立站案例1. 独立站概念是什么？独立站是指在电商领域中自己拥有独立的域名、空间、页面的网站，通过网站可以进行商品线上推广、销售、售后等一系列交易和服务，而非通过第三方网站拖拽或者自动生成的网站。实际上，独立站是在企业官网的基础加入了电商功能，使它既能对企业品牌有所展现，也方便到访客户进行下单购买及在线咨询。比如知名 3D 打印机品牌 Creality，其品牌官网 www.creality.com 就是一个独立站。可以说，独立站在过去就存在，企业官网就是独立网站，不过在今天我们把它定位成“独立官方商店”，英文名称通常翻译为 ecommerce website、online store 等。独立站是我国商家品牌意识的觉醒，它有助于企业摆脱对第三方平台的依赖，更有效地实施品牌出海战略，实现从中国制造向中国品牌的跨越发展。目前，市面上的独立站建站有三种方式：SaaS 建站•基于 SaaS 系统开发的独立站，通过拖拽模块、上传商品，0 编程代码即可完成建站•店匠 Shoplazza 就是一个 SaaS 建站系统，此类独立站后台操作便捷、成本较低，同时与主流社交平台（Facebook、 Google、TikTok 等）有深度合作，有利于推广，是大多数卖家选择的系统开源系统建站•基于开源软件建设的独立站，需要有一定编程知识，并租赁服务器使用•目前市面上存在可供选择的开源软件有Magento、Wordpress等，需要开发人员维护服务器、进行补丁升级等，运营成本较高自建站•全自主开发•此类网站建设需要相关专业人员进行网页建设与代码书写，并且需要专业团队进行网站维护、运营，消耗的人力、财力资本高2. 线上出海模式如何选？通常来说，一个中国品牌通过线上渠道出海主要有两种模式：自主搭建独立站或入驻电商平台。而这两种模式有什么区别呢？品牌如何判断哪种更符合自己呢？下面我们简单地做了独立站与电商平台出海模式的对比。独立站电商平台概念解析•建立自己独立的网站商店进行运营销售，就是具有销售功能的官方网站。•平台模式就是品牌入驻亚马逊、eBay、速卖通、wish 等第三方电商平台进行销售， 类似于国内的电商平台淘宝、京东。•当卖家在亚马逊等国外第三方平台售卖产品时，不论是个人卖家还是品牌方都必须以平台的通用形式展示。开店成本*以 店匠 Shoplazza 建站为例SaaS 系统基础版订阅费：$29交易佣金：每笔订单的 2% -0.2%*以亚马逊平台为例月租费用： $39.99（专业卖家账户订阅费）销售佣金： 每笔订单的 8% -15%，具体取决于产品类别运营重点推广引流：独立站可选的引流渠道多样，免费、付费都有多种玩法，渠道则包括 Google、Microsoft、Facebook、TikTok、Snapchat 等等。品牌建设：主要是指围绕品牌形象、理念，进行网站搭建、内容运营、售前售后服务等运营，通过在消费者的生命旅程多个触点下反复触达，进而留下深刻的品牌印象。排名优化：通过优化产品标题、描述、关键字和客户评价，提升产品在搜索结果中的排名，增加曝光度。同时，也可以利用亚马逊的广告平台（如 Sponsored Products 和Sponsored Brands）进行付费推广，增加产品曝光和销量。排名越靠前产品流量越大，一般转化效果也就越好，因此电商平台也存在“马太效应”，即在排名前列的产品获得流量更多，进而排名越高，而在排名靠后的产品也会因没有流量继而越来越后。除了以上的区别，搭建一个品牌独立站，最重要的还是下面三点优势：•去中心化，避免规则约束在独立站运营中，自主权高，避免了很多规则的制约。2023 年由美国《消费者告知法》引起了针对亚马逊卖家的 “验证大潮”。90% 以上的卖家都被亚马逊提醒存在 “账号被停用风险”，必须完成账户验证、身份验证、地址验证和税号验证。对于卖家而言，验证过程繁琐复杂，且由于平台验证压力增加也会出现各种 bug，如再次提交时出现报错、无法收到验证短信