【实用便利赛道篇】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局

目录社媒平台实用便利赛道热度分析 01.社媒平台实用便利赛道场景洞察02.品牌如何进行实用便利场景营销 03.报告总结04.社媒平台实用便利赛道热度分析 PART 01.赛道说明赛道热度实用便利赛道说明与分类实用便利赛道主要分为四大板块：① 居家生活，专注于家庭日常，维护家庭环境的整洁与卫生，提升生活的舒适性与便捷性；② 学习办公，以高效为核心，助力人们在工作与学习中事半功倍，提升整体效率；③ 户外运动，倡导健康生活方式，通过多样化的运动形式在增强体质的同时增添运动的乐趣与活力；④ 科技娱乐，打造丰富多样的娱乐体验，赋予生活更多便捷与乐趣，感受生活的无限可能。•日常清洁•个人护理•居家装饰•饮食烹饪•精准教学•高效学习•高效办公•幼儿启蒙•休闲运动•居家运动•旅行探险•...•日常拍照•功能教程•设备更新•快捷支付居家生活学习办公户外运动科技娱乐赛道行业规模：2023年双十一抖音市场销售同比增长82.29%，展现出较大潜力1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月实用便利赛道2023年抖音月度销售指数变化趋势2023年销售指数增幅2023年实用便利赛道抖音平台销售规模超5000亿，同比2022年增长74%，增幅显著。品类全年销售指数呈现稳健增长的态势，并于11月达到了年度销售的巅峰。双十一期间行业销售规模超500亿，同比2022年增长82.29%，市场需求旺盛具有较大的发展潜力。2022年双十一2023年双十一实用便利赛道双十一销售指数对比+82.29%数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，图表解读：数思AI（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）；取数周期：2022年10月20-11月11日，2023年1月1日-12月31日赛道市场热度：7-9月是种草作品发布高峰期，2023年双十一搜索指数高速增长1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年实用便利赛道作品量及搜索指数月度变化趋势2023年作品量2023年搜索指数从行业营销趋势来看，2023年双十一期间实用便利赛道作品量相较于2022年增长了6.20%，相关搜索指数同比增长682.22%，行业正处于积极向上的发展态势中。值得关注的是，众多品牌在7月便开始种草蓄热为双十一大促引流，显著提升了各品类商品的关注度与期待值。2022双十一2023年双十一+6.20%2022双十一2023年双十一+682.22%实用便利赛道双十一搜索指数对比实用便利赛道双十一作品数对比数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，图表解读：数思AI（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）；取数周期：2022年10月20-11月11日，2023年1月1日-12月31日 赛道人群分布：四类人群用户需求呈品质化、便捷化、以及高性价比的趋势整洁卫生、健康舒适他们倾向于选择品质可靠、功能性强、智能便携、设计现代、性价比高，易于使用且环保健康的产品。高效学习、便捷办公他们乐于选择功能性强、操作简便、设计人性化、技术先进、提高效率、品牌信誉高、且性价比的产品。强身健体、亲近自然他们通常会偏好耐用性高、功能性强、舒适度好、易于携带、环保可持续，并重视品牌信誉和用户评价的产品。丰富多元的品质生活他们喜爱多样化娱乐功能设计、个性化定制服务、品牌影响力大、具有高社交互动性、以及高性价比的产品。居家生活人群户外运动人群学习办公人群科技娱乐人群【居家生活】人群纸品湿巾和衣物清洁护理市场需求增长显著，厨具用品则有所缩减从细分类目销售GMV表现来看：“纸品湿巾、居家布艺、卫生巾/私处护理产品”同比增速显著，分别达到73%、68%和65%。特别是“衣物清洁护理产品”，同比增速高达81%，表明消费者对相关产品的需求急剧上升，市场整体表现出强劲的增长势头。NO1: 床上用品销售额同比：+56%NO2: 生活电器销售额同比：+57%NO3: 厨房电器销售额同比：+28%床上用品生活电器厨房电器纸品/湿巾洗发护发居家布艺厨房/烹饪用具衣物清洁/护理餐饮具家庭/个人清洁工具居家日用卫生巾/私处护理收纳整理身体护理口腔护理2023年双11销售指数增幅2022年-2023年双十一抖音居家生活市场细分品类销售概览居家生活学习办公 I 户外运动 I 科技娱乐数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，图表解读：数思AI（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）；取数周期：2022年10月20-11月11日，2023年1月1日-12月31日 【居家生活】人群相关品牌在大促前期提前铺设内容布局，整体呈阶段式增长居家生活市场的各大品牌在2023年双十一大促前期，采取了分阶段种草的策略，待大促正式拉开帷幕时，品牌投放达到高潮，相关搜索热度急剧攀升，有效促进品牌大促的销量增长。2023年双十一销售额规模已经超过300多亿，同比上升67%，市场声量提升23%。 销售指数+67%2023年双11同比增长 市场声量+23%2023年双11同比增长 搜索指数-36%2023年双11同比增长1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日2023年居家生活赛道年度声量以及销售指数变化趋势2023年销售指数2023年声量1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日2023年居家生活赛道年度搜索指数变化趋势2023年搜索指数2023年双十一2023年双十一居家生活学习办公 I 户外运动 I 科技娱乐数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，图表解读：数思AI（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）；取数周期：2022年10月20-11月11日，2023年1月1日-12月31日 电子教育笔记本电脑智能手表投影机平板电脑/MID打印机封装设备数码存储设备学生平板MP3/MP4/iPod/录音笔2023年双十一2022年双十一销售同比2022年-2023年双十一抖音学习办公人群相关销售品类TOP10从人群相关品类销售额分布来看，电子教育品类连续两年稳居首位且仍呈现正向增长趋势，电子教育是学习办公人群的主要消费类目；封装设备品类2023年双十一销售增长第一，但在学习办公人群市场中占比较低，品类还有较大的增长空间。【学习办公】人群相关销售中电子教育品类销售表现优异，连续两年稳居首位销售额同比 +113.79%销售NO.2：笔记本电脑品类销售额同比 +1525.87%增长NO.1：封装设备品类销售额同比 +199.04%销售NO.1：电子教育品类学习办公户外运动 I 科技娱乐居家生活数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，图表解读：数思AI（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）；取数周期：2022年10月20-11月11日，2023年1月1日-12月31日2022年双十一2023年双十一2022年双十一2023年双十一2022年双十一2023年双十一学习办公人群消费相关内容2023年双十一营销数量及销售反馈同比均优于2022年双十一；从2023年全年营销趋势分