雀巢咖啡品类 社媒营销监测报告

雀巢咖啡品类社媒营销监测报告艺恩出品 2024雀巢咖啡社媒表现总览Part 1•自2024年以来，雀巢旗下咖啡品类在社交媒体上的整体热度稳步上升，声量和互动量环比增长了19%。其中，雀巢胶囊咖啡的关注度最高，并持续增长；速溶系列排名其次，热度较为稳定；而浓缩咖啡液的增长速度最快，成为雀巢咖啡品类中的新亮点。雀巢咖啡品类表现总览：胶囊产品热度最高，咖啡浓缩液增速最快source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn35.3万整体声量2131.8万整体互动量19%19%雀巢咖啡品类社媒热度雀巢咖啡品类各产品系列表现作品数速溶系列, 2878, 4%胶囊系列, 12200, 25%挂耳系列, 267, -5%即饮系列, 1786, 20%浓缩液系列, 304, 2140%环比变化•在咖啡品类中，雀巢整体位居行业第五。在胶囊咖啡、速溶咖啡、即饮咖啡和浓缩咖啡液等细分市场，雀巢均跻身行业前五，其中胶囊咖啡和速溶咖啡的排名稳居首位。然而，在挂耳咖啡细分市场，雀巢竞争力相对较弱，暂未进入前五名。雀巢咖啡品类市场竞争力：多细分赛道跻身行业前列source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn4咖啡胶囊赛道速溶咖啡赛道挂耳咖啡赛道即饮咖啡赛道咖啡液赛道咖啡细分赛道下TOP 5品牌咖啡品类TOP 5品牌No.1瑞幸咖啡No.2星巴克No.3库迪咖啡No.4MannerNo.5雀巢奈斯派索雀巢星巴克心想隅田川雀巢鲨鱼菲特星巴克西贡隅田川瑞幸咖啡MANNER COFFEE隅田川星巴克Peets星巴克雀巢悠诗诗永璞NeverCoffee瑞幸咖啡MANNER COFFEE永璞隅田川雀巢No.1No.2No.1No.2No.5Part 2雀巢咖啡细分品类社媒策略•雀巢速溶•雀巢即饮•雀巢胶囊•雀巢挂耳•雀巢浓缩液雀巢咖啡细分品类营销策略总结速溶系列胶囊系列浓缩液系列即饮系列挂耳系列借势热点与精准营销打造日常咖啡选择精致艺术生活塑造高端咖啡形象健康低卡定位赢得减脂女性用户青睐明星代言与影视合作强化年轻用户认同性价比与口感兼备深耕年轻女性与中部市场•凭借“南京十元咖啡”网络热点事件收获大量曝光，并迅速抓住时机承接流量；•精准锁定高考季，将速溶咖啡塑造成学习、备考和工作中的日常选择，强化其在学生和职场人群中的消费场景。•通过与顶级品牌和机构如潘通、Pierre Hermé、NOWNESS跨界合作，雀巢胶囊咖啡塑造了精致生活与艺术品味的高端形象。产品被赋予更多时尚和设计感，并与追求仪式感和美学的生活方式紧密相连。•通过平台KOC博主的推荐种草，品牌深度渗透年轻女性消费群体，聚焦“0糖0脂”的健康卖点，精准打入体重管理与健身人群市场，成功建立了健康与低卡的品牌联想。•通过与热 门 影 视 剧 （ 如《庆余年2》《长相思》）及演员的深度合作，借助明星代言与剧集热度，扩大品牌在年轻用户中的影响力，成功强化了其在年轻消费群体中的认同感与品牌喜好。•多维度产品对比，突显出其高性价比和优质口感，赢得了年轻消费者的信赖。结合消费者对大品牌的品质认知，雀巢挂耳成功深入中部市场，并在年轻女性消费群体中占据了重要地位。•自2024年以来，雀巢速溶咖啡系列的声量在5月份因南京“10元咖啡阿姨”的网络爆红事件达到顶峰。此外，春节营销活动以及日常折扣促销信息的推广也为该系列产品带来了持续的曝光与关注。在社交媒体平台的内容分布方面，小红书、微博和抖音的布局相对均衡，其中小红书的内容占比最高，达41.89%，抖音的互动表现较出色。舆情总览：通过借势网络热点和持续促销，实现了品牌曝光的持续增长source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7雀巢速溶雀巢胶囊雀巢浓缩液雀巢即饮雀巢挂耳雀巢速溶咖啡全网传播趋势雀巢速溶咖啡核心社交平台分布0100000200000300000040801202024-01-012024-01-162024-01-312024-02-152024-03-012024-03-162024-03-312024-04-152024-04-302024-05-152024-05-302024-06-142024-06-292024-07-142024-07-292024-08-132024-08-28作品数互动数5月份，南京“10元咖啡阿姨”因某客户拍了她当面放3条雀巢速溶咖啡倒热水冲泡的视频而火爆全网31 月 份 ， 雀 巢 咖 啡CNY营销活动，与京东 年 货 节 合 作 ， 以“咖啡配潮服”为主题引流至京东平台1白菜号博主传播雀巢咖啡促销信息2白菜号博主传播雀巢咖啡促销信息422.95%69.34%41.89%17.76%0.69%0.02%32.44%12.69%作品数量占比互动总量占比抖音小红书快手B站微博•在微博平台，孟子义代言的雀巢黑咖啡系列成功引起了追星群体的热烈关注，推动了他们的互动参与和购买行为。同时，品牌针对学生群体展开精准营销，从考试和学习场景切入，推广雀巢速溶咖啡作为学霸提神醒脑、保持高效学习状态的秘诀，成功吸引了学生群体的广泛兴趣与关注。微博：精准营销明星代言和学生群体，推动了互动和购买行为的增长8雀巢速溶微博相关内容热词微博营销核心内容方向source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn雀巢速溶雀巢胶囊雀巢浓缩液雀巢即饮雀巢挂耳#清华学姐推荐的清醒学习搭子##网友发现了清北学霸们的共同特质##孟子义清醒咖##孟子义再开副业#如果上天能给我的生活加一种味道我想加一点咖味，如果要给这个味道找一个代表我认为是#孟子义清醒咖#掌声欢迎 @孟子义 成为雀巢咖啡黑咖啡品牌大使！@雀巢中国点赞量：1.5w互动量：3.3w粉丝积极晒单响应支持#网友发现了清北学霸们的共同特质#是的，没有一个学霸不是高能量，感觉他们的精力多得可怕，能斜杠很多事情，人生很精彩，高能量的人真的太厉害、太吸引人了，不说了，我也要每天喝雀巢1+2了@心情心语心理学 点赞量：129；互动量：457#清华学姐推荐的清醒学习搭子#高考冲刺阶段，学习犯困全靠雀巢1+2撑着！真的是考生提神醒脑的必备！入口香滑，低糖无负担！@校园励志语录 点赞量：258；互动量：53412•在抖音平台，雀巢速溶官方迅速抓住南京“10元咖啡阿姨”热点事件，主动与其取得联系并赠送咖啡，成功借势提升品牌关注度。同时，品牌在高考季精准面向学生群体开展传播推广，日常则持续通过强调产品的高性价比进行种草营销，有效扩大受众覆盖面并提升