2024营销代理商新图鉴

×本内容由联合推出营销代理商新图鉴2024新技术新趋势新策略代理商发展的变革进行时×时光轮转，转眼间 2024 年仅剩 1 个月。时代变革的浪潮汹涌拍岸，过往的宁静彻底打破，广告营销代理商开启了逐年加速的转型之旅。岁岁年年，独角联合 SocialBeta 已经连续五年发布了 《营销代理商新图鉴》，每年以「新」的维度对行业代理商进行年度观察和回顾，旨在为广告主、代理商和从业者提供更多视角参考，感知行业变化，窥探优秀代理商的多元新变，汲取前行的智慧之光。AIGC 创意内容场景落地开花；跨领域融合成新风尚；品牌内容寻求新形式，短剧、播客、沉浸式营销展火热；在全球语境下，本土文化得到深耕沉淀……营销代理商就这样穿梭在其中，作为品牌与消费者沟通中必不可少的一份子，积极应对探寻进化。今年，我们进一步把「营销行业需求趋势」引入「营销代理商新图鉴」，对过去一年代理商发展的新趋势、新策略、新技术……进行深入观察和全景复盘，梳理出营销代理商向上突围、向下深耕的八大趋势，尝试为行业公司揭秘关键信号，在纷繁复杂的市场环境中寻找确定性，助力大家把握市场新风向，推动行业的可持续发展。序Preface言重构创意，驱动创新，撬动品牌传播回归生意，助力品牌实效技术赋能，品牌增长迎来新机遇坚守长期主义，构建品牌长期价值重返线下，有趣的体验为王联名白热化，抓住流量密码娱乐化叙事成突破口趋势一趋势七趋势二趋势八趋势五趋势三趋势六趋势四向外走，把中国品牌带到海外去TOP 创意代理商创意整合新品营销播客social 创意短剧营销IP 联名品牌跨界IP 资源创意出海数智化出海 户外场景媒介创新线下事件沉浸式体验交互娱乐营销 体育营销种草营销创意电商定制化中台型公司ESG营销在地化叙事非遗营销 营销咨询长期品牌创意管理AI 广告AIGCCGI 广告裸眼 3DSVG目Contents录随着市场环境和品牌沟通场景的变化，面对新的品牌需求，创意不再被当作是代理商的第一追求。但在如今去中心化的传播环境中，如何用新颖、独特的创造力吸引消费者的注意力，帮助品牌构建差异化，仍然是当下营销代理商的核心命题。于是，许多代理商重新审视广告创意对品牌可持续发展的价值，不再强调创意本身，而是将创意作为解决方案，在「品牌」和「增长」之间找协同。他们重构品牌所需的创意，不再是单纯的创意导向，而是从广告创意逐步扩展到策略型、生意型创意，将创意落点放到品牌生意上。有的代理商充分发挥社媒优势，social 玩梗，扩大品牌声量；有的生意型思维助力创意实效，打造爆品；还有的不设限紧跟潮流，驱动创新，用短剧、播客等新内容形式打开营销新思路……我们看到代理商在以更多元的创意表现形式，撬动品牌传播，助力品牌成长。01×趋势一重构创意，驱动创新，撬动品牌传播02×在过去一年，有许多优秀的广告营销代理商谨慎中大胆发挥，因需因势创新，在「变化即永恒」的市场中让创意打破常规，带动传播实现转化，帮助品牌应对着更加严苛的市场挑战。独角根据 SocialBeta「案例一周」上榜案例的创作者和「Agency of the Month」栏目对行业代理商作品产出的持续关注，盘点出这些值得关注的创意「领跑者」。因需创新，值得关注的创意「领跑者」天与空饿了么清明广告片中国银联「大山里的诗歌节」Campaign近期代表案例上海 / 北京 / 广州赞意冷酸灵《幸福年年》广告片转转「比赛第一，转转第二」广告片近期代表案例北京 / 上海 / 广州#01趋势一 重构创意，驱动创新，撬动品牌传播03×SG 胜加蚂蚁保刘亦菲成为全球品牌代言人东阿阿胶「因为我是你 所以我爱你」广告片近期代表案例上海 / 北京 / 广州TOPic伊利 × 陈鲁豫陈鲁豫成为伊利巴黎观赛大使小红书「3 亿人的生活百科全书」广告片近期代表案例北京 / 广州 / 上海Mountains 群玉山小仙炖《加里曼丹的碑》广告片快手「500 个家乡」系列广告片近期代表案例上海中好Columbia《这徒步啊，怎么什么样的人都来了》薇诺娜《张扬的彝绣》近期代表案例上海营销代理商新图鉴趋势一重构创意，驱动创新，撬动品牌传播04×Heaven&Hell淘宝「家乡宝贝请上车」Campaign饿了么《面馆的「名」堂》广告片近期代表案例上海KARMA 颉摩广告蒙牛 × 张艺谋导演团队《开幕》广告片淘宝「淘宝运动会」Campaign近期代表案例上海TBWA宝马《木星计划》广告片MINI × 于谦全新电动 MINI COOPER 营销 Campaign近期代表案例中国MOOWU 磨物 瑞幸咖啡 ×《黑神话：悟空》「直面天命」淘宝「淘宝免单」活动近期代表案例北京营销代理商新图鉴趋势一重构创意，驱动创新，撬动品牌传播05×N3大众点评 × 李雪琴「让天下没有难吃的饭局」广告片OPPO「对面的你们看过来」广告片近期代表案例上海Blankbilibili《大魔术师》广告片美团外卖 × 回春丹「回春就在这一单」广告片近期代表案例杭州营销代理商新图鉴趋势一重构创意，驱动创新，撬动品牌传播* 案例数据选取时间范围：2023.11.1-2024.10.311. 巴黎欧莱雅 × 戛纳电影节：「值此戛纳」2.fresh × M Stand：「你相信光吗？」全新联名创意整合案例CCE上海 / 成都121. 伊利 × 迪士尼：「公主的快乐 公主做主」妇女节整合营销2. 杰士邦 × 美团买药：「为爱团杰」创意整合创意整合案例有氧 YOYA杭州 / 深圳 / 北京1206×在动态市场中，营销代理商将策略和生意思维融入到创意思考，给品牌营销的不仅是带来新玩法，更带来创新的解决方法。无论是策略性创意整合能力陪伴品牌发展，还是生意型创意助推爆款新品打造，精准实现品牌增长，品牌的长期价值塑造仍然需要创意的驱动，放大品牌影响力。创意助推爆款，成就品牌影响力#02趋势一 重构创意，驱动创新，撬动品牌传播# 创意整合07×1. 可口可乐：「让我们年在一起」龙年创意整合2. 华为：华为云盘古大模型系列内容营销战役创意整合案例Ogilvy 奥美中国121. 奥利奥：「寻宝玩心」整合传播活动2. 麦当劳：祝你今年金拱门 CNY 营销创意整合案例阳狮集团中国121. 小红书：「大家运动会」整合营销2. 溪木源 × 朴树：「你的自然良方」品牌升级创意整合案例N3上海121. 亨氏：2024《我就站亨氏》整合营销2. 星巴克：「一口浸入山野」山系新品上市创意整合案例Carnivo上海12营销代理商新图鉴趋势一重构创意，驱动创新，撬动品牌传播08×超威 × 中国国家地理：「硬核驱蚊超威的」Campaign创意整合案例Zing 幸和文化上海中国银联：「鼓励在夏天『贴贴』的人」整合营销创意整合案例凡人广告上海伊利：品质溯源营销《5000 公里游牧之旅》创意整合案例PUSU 朴速广告上海斑布：「生活本来就这样」整合全案创意整合案例橙意机构成都营销代理商新图鉴趋势一重构创意，驱动创新，撬动品牌传播09×Pre.1 极昼广告新品营销案例北京vivo：「vivo X Fold3 系列」上市整合营销TICO 微观宇宙新品营销案例北京科沃斯：「一机绝尘，做个闲人」CampaignPAST|NEXT® 去来传播新品营销案例总部：上海v